从战马能量饮料看卓朴咨询如何打造“潮牌”，重塑市场格局

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举报 2021-12-24

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多元与融合是近些年来最火的词语，大众媒体显然是熔炉一般地存在，各种影视、娱乐IP悄然与其他行业融合，显示出不一般的能量。优质国产能量型维生素饮料品牌“战马”就在这场大融合中脱颖而出，展现出新一代年轻人喜爱的差异性和独特性。

战马饮料

洞察市场风向，重塑市场格局

国民生活质量的逐年提高，人们对于个性的追求也越来越高涨，对于能量型维生素饮料品牌消费者并不陌生，在各类竞技场、综艺演出都能看到它们的身影。

在这些能够展示年轻人个性化的场所中，能量型维生素饮料的出场率越来越高，甚至在慢慢取代矿泉水和纯净水，因为水分与能量的同时补充越来越受到重视。

即使市场已经繁花锦簇，但近两年仍有超过150个品牌挤进这条赛道，或是昙花一现，或是站稳脚跟，毕竟这个市场的潜力足够诱人。

入局的每个品牌都想在这块大蛋糕上分一刀，但能量型维生素饮料的同质化问题却越来越严重，品牌之间在包装上模仿、在策略上跟随，不仅深陷同质化的价格战泥潭，而且造成市场上“千人一面”的现象，无法为年轻消费者带来“差异化”的惊喜。

而在卓朴战略营销咨询独特的“黄金本能”方法指导下，战马精准洞察市场变化和行业趋势，打造潮牌发展之路，与综艺大IP《中国新说唱》达成战略合作，巧妙借势成功运作，在迷茫的同行中率先找到一条路。

强力冲破“同质”，建立品牌标签

战马品牌深知，当下时代真正够酷的是年轻人的创造力与行动力，青年文化领域第一说唱IP品牌《中国新说唱》显然有这样的特质，而战马的赞助，就是将年轻人的兴趣点与战马品牌进行了紧密的贴合。中国新说唱中展现出来的“潮、炫、敢、拼”等概念通过节目呈现出来，而战马的品牌树立也被深度植入，完成了建立品牌标签，扩大知名度，以及强化形象的目标。

战马中国新说唱

战马这一步为品牌带来了更多的可能性，它巧妙地在整合营销过程中，输出了品牌与说唱文化的共通之处，不仅探索出最多元、最潮流的青年文化和社会价值观，还展现出激发新生代年轻人突破界限，以拥抱多元的态度，这样的品牌标签确确实实在年轻消费者内心留下了深刻印象，获得了认同感。

硬核产品实力，“潮牌”基础扎实

《中国新说唱》的IP运营成功并不是偶然，因为所有的成功都来自厚积薄发，战马能量型维生素饮料具有硬核产品力。一款饮料想要红极一时后还保持热度，最重要的就是“好喝又健康”。

战马能量型维生素饮料的配料表值得一观，重要的配料包括牛磺酸、D-核糖、速溶咖啡粉、维生素C、维生素B6、维生素B2等，战马的独特配方是经历数百次的试验才最终精制而成，能够满足年轻人口味和能量补充的要求。

当然，战马一炮而红光有内涵显然是不够，在产品包装方面亦是经历过潜精研思。战马外包装经过卓朴团队精心设计，主色调采用了极具中国风的“大红”，而这样的新国风将传统与潮流巧妙的结合在一起，打造出超级产品符号。

优质的产品并非没有，但是被人接受的优质品牌却凤毛麟角，战马利用硬核产品力打造出能量型维生素饮料的超级单品，同时看准市场变化，找准品牌定位，整合综艺大IP《中国新说唱》进行营销，成功树立了品牌形象，可以预见，在不久的将来，“战马”将给市场带来更多惊喜。

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