把公益做成IP，品牌还能如何突围？
文|烧脑广告（shukewenzhai）
小时候听人说：“总有一天，你会被现实磨平棱角。”
长大后发现，为了迎合上司及甲方观点，我们不敢Say NO；为了和同事维系表面友好，明明想说“不”却最终隐忍答应；舍弃最喜欢的穿衣风格，只愿成为“多数派”中的一员；害怕别人评价“你今天有点不一样”，因为不想变成“少数派”背负与众不同的压力。
但其实，我们每个人本就是“多面体”，磨平棱角，强迫自己符合主流眼光很难。生活不易，悦纳自己，我们不该为逃避生活的难，使自己“只剩一面”。
把丢失的自己找回来，共创一个没有偏见、多元包容的和谐世界——这是我们为追求美好生活亟需达成的共识，也是众引传播在2021版《X本正经》中对大家的呼吁和期盼。
今年，在《X本正经》这个IP走过的第十年，众引传播继续携手WABC艺途公益基金会，为因社交障碍和精神疾病被“孤立”的“少数派”发声，以“不止一面”作为《X本正经》系列笔记本的新主题。
对此，烧脑君之所以持续关注到现在，是想借此机会和大家再聊聊公益营销。当公益营销已成品牌表达社会价值观的常规操作，当各种营销套路越来越多变，续写一个公益IP，究竟还能如何突围？这次众引传播×WABC无障碍艺途给我们提供了参考。
传递公益态度前，先切中社会痛点
公益营销，本质是品牌活动的属性从商业活动转变为社会化活动的过程。既然是以社会活动吸引大众关注，公益态度的表达就必须和社会议题强绑定。
眼下，当7万余条微博构成的“内卷”词条频登热搜，当代职场人的痛，集合成社会集体大多数人的切身感受。此刻，众引传播喊出“生活不易 悦纳自己”，显得尤为应景。它首先激发了职场打工人的情绪共鸣，进而通过聚焦职场人的目光，使大家以同理心理关照特殊群体“来自星星的孩子”。从某种程度上来说，这些孩子和我们一样，都是多彩个体。虽患有疾病但不是“异类”，其“特殊面”同样值得被尊重、被包容。
然后，为把这份爱心呼吁传递得更远，这家以内容抚慰人心的传播机构推出了2021版《X本正经》之“不止一面”。
从封面到内页，2021版《X本正经》里的每一幅画作，都出自“来自星星的孩子”之手，是他们对自我精神世界独特理解的直接映射。整体纯白简约的风格，留出更多空间给大家去欣赏这些色彩丰富的画作。按照包装设计，像拆礼物一样打开这本笔记本，读懂孩子们的艺术创作，或许也能读懂职场人的真实内心。
笔记本之外，众引传播还做了同主题系列联名礼盒。礼盒里放置了联名WABC无障碍艺途设计的错袜及公益证书，以多元物件承载公益爱心，寓意双方将与大家一起，持续关注公益事宜，共同做自己。
倡导受众行动时，和趣味艺术互动相结合
从1元画廊、99公益日到中国银联诗歌POS机……越来越多的品牌公益正试图摆脱大众心中传统严肃的刻板印象。升华公益温度，需要让受众看到眼前一亮的趣味形式，匹配他们对内容及社交互动的需求及审美，是公益得以高效传播的重要因子。
好比这一次，众引传播在倡导受众参与公益行动时，选择了线上线下两种方式和趣味艺术相结合。线上，在《X本正经》预售期，它发布互动H5，以受众可自定制4幅不同画作做笔记本封面及生成专属定制宣传海报为亮点，强化互动性。
同期，WABC艺途公益基金会在微博、抖音发布#错袜日，勇敢不一样#、#穿错袜我们都一样#话题挑战，号召大家在一年一度12.23错袜日加入“错袜行动”，以穿错袜子的小小举措，一起打破偏见，勇敢做自己，善良对他人。
于线下，借势错袜日和即将到来的圣诞节，众引传播以许愿之名举办专题活动。活动现场，公司精心布置错袜圣诞树和心愿卡片，邀员工写下对“来自星星的孩子”的新年祝福，鼓励大家献出爱心。
公益IP，始终是品牌沉淀的社会化良性资产
2019年，《X本正经》以独门药方“本草纲目”为主题做产品包装，寓意拯救身患先天性拖延症、自杀性加班症等病的职场人。
2020年，《X本正经》以叩问职场人灵魂救赎的“参考答案”做产品包装，鼓励大家勇敢面对生活困惑，倡导人生不设限，答案无标准。
……
10年发展，《X本正经》一直在不断尝试用各种方式，从各种角度去对话受众，以“创意”感染职场人，连接公益，继而形成一种习惯。
如果你也和烧脑君一样，在每年的这个时候期待看到它的精彩呈现，好奇下一次它又会以怎样的新视角来继续讲述这个故事，那么，《X本正经》系列就已然是众引传播的社会化资产了。它是品牌沟通我们的情感纽带，更是品牌核心竞争力的重要部分。在这一年又一年的内容创新、IP深化中，我们也能看到众引传播的“更多面”。
公益向善，在点滴间。这种坚持以内容创造价值，传播公益的小小善举值得被内容创作者鼓励。
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