内容传播口径失衡背后：从网络安全问题，谈谈内容生产和流量机制

原创赞1 收藏评论

举报 2021-12-27

扫描,分享朋友圈

这两周，社交媒体十分的热闹。作为内容从业者，也正好在这个当口，因为在做一个关于网络安全的内容项目，搜集了很多前策资料，对内容传播背后的问题形成了近乎对比式的反思，想在此说一些“不合时宜”的话，作为已经步入社会参与职能分工的个体，希望和大家一起做些叩问，有些改变，需要很多人的力量。

夏颖奇先生12月15日写下的《致敬——我所认识的倪光南》，稍早于这热闹的两周。相信大家中间的一些人也有所关注和了解。但在更“大”的话题下，还是称得上“湮没”的，这些文字的背后却又足以说明一些问题——关于内容传播，关于社会发展，以及身处其中的我们到底在面对什么，又能做些什么？

既这些问题的思考，源于“数字化改革”的一个网络安全的命题，聊内容之前，想先和大家分享大力发展数字化改革实践应用的当下，国家和政府在网络安全工作上，反复强调的一条原则：坚持促进发展和依法管理相统一，既要大力培育人工智能、物联网和下一代网络等新技术的应用，又要积极利用法律法规和标准去规范引领新技术的应用。何以提及此原则？它本质上和内容生态有着异曲同工的底层逻辑——内容行业和自媒体蓬勃发展这几年，关于内容监管也一直有不少的争议。但其实和网络安全命题一样，政府支持鼓励与监管引导并重的角色下，面对不断多元的应用场景和需求，网安需要发展与之适配的自主防御能力。

那么，内容行业的“自主防御能力”在哪里？应该在内容生产本身。

社交和电商催生了传统内容媒体之外自媒体和社区平台大量的内容需求和承载空间。只是作为内容的供方，最近却在叩问自己最常问客户的问题：内容受众是谁？无疑，当下的信息空间里，上升一个维度来看，是我们每一个人。

于是我问自己的下一个问题是，目前的内容，尤其在是社交平台和自媒体，到底是我选择了内容，还是内容选择了我？

按照目前主流社交平台的内容推送机制，所谓的千人千面，标签推送和关键词抓取所带来的“精准”，到底是利好个人接受信息多元，还是根本上是打造了一个自我认可的“信息茧房”。我们不能怀疑技术本身的初衷或者是它某种意义上的“先进性”，但结果上，却依然造就了我们需要去一体两面，辩证地看待这个问题。

内容与算法相关，不同的内容热度导致了内容传播口径天然的不对称，它造就了流量入口，也通过内容让供方直接面向了内容受众背后的市场。但有一点，内容首先不是链接市场双方的手段，首先是内容传达的本身。每个人对内容关注的精力是有限的，内容口径的不对称，天然导致了内容传播“广者更广”的马太效应。

现在，让我们再回到开篇提到的这个内容传播局面，夏先生的文章背后和贵圈大瓜背后虽自是有各自完全不同的价值。问题是，天壤之别的内容热度背后，失焦的，到底是什么?

是人心，却也不全是。夏先生在文章提及倪光南院士曾经参与的芯片公司和集成电路学院的失败探索后，说“行文至此，掩面长叹”，他到底在叹什么？

套娃般的，行文至此，我也长叹了一口气。一篇早于最近两个大瓜的好内容，为何又在“流量战”中败下阵来？（自是不恰当的比喻），恐怕内容背后的算法和推送机制，也要背点锅。

技术没有好坏，如何应用是关键，行业领域也没有高低，但在不同时代阶段的重要性却有所不同。今年是十四五的开局之年，眼下已近尾声。王坚院士说，从传统信息化走到数字化，从百年的维度来看数字化，作为数字化根基的网络安全，还是开始的开始。就像当下，网络安全攻防双方极不对称的成本现状，为什么这么多人还要前仆后继地投身其中，甚至领域内许许多多坚持在一线的网安斗士，早已年过花甲甚至古稀？

我想，技术的两面性，好与坏都起于人心。网安如此，内容生产也如此。打破内容的技术算法所带来的传播口径失衡和信息的茧房，在于看的人，更在于生产的人：关于婚姻中，有何可为，有何不能为，需要讨论。至于某人私德如何如何的个人评判，实是用不着这么多有自媒体话语权的人一拥而上地说。这个世界，虽不是每个人都能做科研，成为技术专家，至少在每个人的社会领域，是可以做些贡献的，哪怕是多些对社会多元的关注和省思。

尤其一代代成长起来的年轻人，应该看到——在我们所生活的同一个国度里，有人偷税漏税，也有人把自己所有的私人积蓄投入做科研；有人忙着宣扬功绩，也有人开口就是“我一个老头子，什么美不美的，我们还是谈谈芯片吧”。是这些嘴里永远“芯片，芯片”的人，完成了计算机汉字化，让我们有机会走上数字化改革之路，让我们的卡脖子清单目前没有成为致命清单，是这些“亦余心之所善兮，虽九死其犹未悔”的前辈们，筚路蓝缕探索的道路，给我们如今的环境，那未来呢，谁为后代留下庇护？

好在还是有越来越多更年轻的人，愿意守着正道，做人做事。和老前辈们的努力和付出一样，每一代有每一代应该担起的责任。作为内容从业者，做好每一次内容的表达，牢记内容首先是内容，然后内容才是链接手段。欲为国家除弊事，脚踏实地筑未来。故谨愿以吾辈少年意气，与祖国万里昌衡。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。