元宇宙来袭，双11后的品牌生存指南
今年的双十一显得尤为如火如荼，11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿元，京东交易额累计达到3491亿元。虽然今年的双十一少了发布战报的仪式感，但伴随各大平台入局，形势却比以往变得更剑拔弩张。面对越来越“内卷”的双十一，平台、品牌、主播，纷纷探索新玩法，虚拟经济市场成为其瞄准的新领域之一。
双十一元宇宙大赏
数字技术持续深化的当下，“元宇宙”概念应运而生，很大程度拓宽了品牌营销的想象力。双11前夕，天猫启动“双11首届元宇宙艺术展”，联合品牌发布限量数字藏品（NFT）：Burberry推出一款戴着新品围巾的博博鹿，Coach发布经典小恐龙形象REXY……而这些数字收藏品的创作者，正是阿里此前推出的“超写实数字人”——AYAYI。此次参售的NFT，以可承受的价格，提高了消费者对这种新的数字艺术形式的认知和接受度，目前已有超4万人参与宝洁限量数字藏品的抽签。除了“元宇宙艺术展”，天猫还与头部品牌共同推出“双11元宇宙交响”超级企划，通过数字虚拟乐器，将品牌的美学理念与视觉表达传递给消费者。
与此同时，“虚拟主播”的出现，不仅用更加多元的玩法拓宽了直播边界，也为电商平台带来了新的发展增量。
图片来源于微博@超级品牌日
图片来源于#天猫元宇宙艺术展#活动界面
流量内卷继续，品牌如何破局？
拉长的战线、复杂的规则、用尽解数的品牌方和主播，一同为这场盛大的双十一狂欢划上了句号。但平台促销的脚步并没有停下，流量战争也尚未落下帷幕。在人口红利逐渐消弭的后营销时代，如何跨越 “内卷”的门槛，寻找新的“打开方式”，成为品牌亟待思考的问题。
抢占虚拟战场，拓宽流量边界
双十一奏响的这场元宇宙交响乐，只是品牌迈向虚拟战场的序章。MMA《开启元宇宙营销时代》报告中指出，新的元宇宙营销生态系统要求品牌能创造符合元宇宙特征的体验——包括数字替身、数字商品和收藏品、虚拟文娱和增强现实等。此外，随着真人代言的风险越来越高，越来越多的品牌开始选择使用虚拟形象来塑造品牌“人设”，实现各种场景之下的品效合一。
科技升级建构了新的传播生态和互动系统，在这样一个生生不息且主要由用户生成内容的虚拟世界中，借助数字化手段，塑造新的品牌形象，打造新的互动体验，创造新的消费触点，对于一些渴望与年轻消费者增强联结的品牌尤为重要。
多平台渗透 + 精准种草
从过去的双十一我们可以看到，除了电商终端平台，社交平台的作用越来越凸显，在大促的前两个月，很多品牌就已经开始在微博、抖音、小红书等各平台进行内容铺设，针对不同平台实施不同投放策略，有效发挥达人种草影响力。
信息碎片化的当下，品牌更需要进行全链路布局。无论是消费者还是品牌，都在变得越来越理性，多平台布局，有助于增加营销触点，实现公域与私域流量的渗透与转化。基于大数据的精准匹配策略，更是品牌在拥挤社媒赛道中突出重围的必备武器，在深刻的消费者洞察基础上，将体系化的内容以符合平台特性的方式推送至受众，以数字化技术为核心驱动力，实现相互赋能。
不忘初心，回归消费者体验
科技创新的不断更迭，品牌的成长更加离不开正向的消费者关系。喧嚣过后，品牌仍需回归本质，其核心依然是用户，因此，从消费者需求与体验出发，打造双向沟通渠道，建立有温度的情感共鸣，才会有更多人愿意为品牌的真诚买单。
内容为王的时代，品牌不仅要用优质内容打动消费者，更需要依托社交平台，将单向度的传播转化为用户共创，从“我”的品牌到“我们”的品牌，激发用户UGC，以此获得更广泛的传播和更深远的口碑。
流量争夺还在继续，媒介多元化带来机遇与挑战，当下品牌需要做的就是不忘用户初心，顺应数字化浪潮，建立适合自己的传播矩阵，驱动全链路营销升级。NDN数字营销专家将为您搭建全渠道营销方案，实现流量沉淀与品牌可持续发
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