谁在为国货撑腰？百雀羚抖音超品日确实很羚
还有四天，2021年就结束了。纵观今年营销界的风起云涌，国货当道，应该是每个人都能切身感受到的。
在抖音热榜话题#再看一眼2021中，国货不出意外地被提名。从年初因新疆棉事件出圈，到抗洪救灾时慷慨解囊，再到双11实打实的霸榜，国货当道是文化自信与大国智造之下的必然。
头部国货美妆品牌百雀羚也在回望这一年后大胆发声，联合抖音超品日，喊出了国货品牌、乃至消费者心中那句——我给国货撑个腰。
如何撑？
国货当道，百雀羚领航
正如#再看一眼2021中所描述的那样，今年是国货全面崛起的一年。站在辞旧迎新的节点上，头部国货品牌为行业发声，这本身就可以成为一个公关传播事件。
12月19日，百雀羚国货撑腰官王一博首发视频，邀请用户一同给国货撑个腰，拉开了百雀羚抖音超品日的序幕。随后，曾舜晞等当红明星云集响应，在短时间内不断吸引着用户的关注。
当红流量的粉丝，本身就与国货的目标人群高度重合。偶像的发声，吸引了他们的注意力，为国货撑腰的话题，率先赢得了他们的好感。
在线下，#我给国货撑个腰 户外广告空降成都。
有仿佛看不到头的长廊广告，撑腰官等身人像吸引粉丝打卡合影；有被“科技新草本”环绕的地铁车厢，吸睛设计引乘客扫码关注；还有春熙路的裸眼3D巨幕，王一博、百雀羚帧颜淡纹系列惊艳亮相，让路人也自发记录、搜索，开启全城为国货撑腰之势。
超级明星组团打call，3D大屏惊艳亮相，为#我给国货撑个腰 赢得了众多声量，也为百雀羚抖音超品日凝聚了大量社交关注度。
同时，百雀羚联合新华网，开启抖音话题挑战赛，邀请用户一同为国货撑腰。
一个不得不承认的事实是，#我给国货撑个腰 类似的话题，并非是所有品牌都能撑起，品牌历史、品牌实力都要考虑。新华网背书百雀羚抖音超品日#我给国货撑个腰，保证了活动的公信力，也无形间夯实了百雀羚“国货之光”的形象。
“我”“国货”“撑腰”三个关键词，点燃了抖音用户的创作欲。
达人们率先响应，卓仕琳、施梦露、阿森同学等百万级达人纷纷换上“战衣”为国货撑腰。汉服、旗袍、长衫等让人目不暇接，在欣赏达人的国风变装之余，也不难注意到肩上的百雀羚。
普通用户也有话可讲。有业内感慨万千，分享亲身参与的国货发展史；有剁手党畅所欲言，选出了他们心目中的国货top；有玩咖大秀手艺，展示国粹……
官方背书+头部国货美妆品牌发起+话题性挑战+达人号召，#我给国货撑个腰 话题目前已有1.1亿浏览量。自来水的涌入大大增强了传播势能，为百雀羚抖音超品日引流蓄水。
弘扬非遗，爆点不断
国货的大势，不仅仅是出于爱国情怀的短暂表达，更源于人们对国货产品的深深认可。
始终致力于传承和创新中国传统文化的百雀羚，本次联合了世界非遗IP“南京云锦”，共同定制“云锦东方”限定礼盒，再次突破人们想象。
南京云锦，因其色泽光丽灿烂，美如天上云霞而得名，代表了中国丝织工艺的最高成就。本次，百雀羚弘扬非遗，用现代审美结合妆金、妆彩等传统工艺，满足了国人对东方古典美学的特殊情愫。
礼盒灵感来源于古代女子收纳梳妆品的妆奁，百雀羚在此之上，定制了兼具观赏性与实用价值的云锦周边，同帧颜淡纹系列一道，为用户的美锦上添花。
世界非遗+经典产品+明星周边+精美礼盒的搭配自带热度。
此外，百雀羚还合作国潮虚拟IP王蓝莓。极具带入感的春游故事，自然带出百雀羚抖音超品日的信息，在经典的复古画风之下，收藏在博物馆中的帧颜时光无痕礼盒更显珍贵，这让更多人涌向百雀羚抖音账号。
国潮IP与国货美妆的跨界合作，在这里碰撞出惊人的火花。百雀羚从庞大的中华文化中提取精粹，借由与虚拟IP的合作，为国潮找到了新的落地方式，这不仅让非遗焕发新生机，更赋予了品牌一份文化厚重感。
而百雀羚官方的抖音直播，同样看点满满。
此前，贯会“整活”的“特约撑腰官”杨迪，已经分饰两角，对“新年礼物”展开探讨。在23日的直播里，杨迪扮演许文强与神秘嘉宾“程程”重现经典《上海滩》，一本正经的cos让网友直呼还挺帅，直接将品牌直播变成泛娱乐事件。
悬念预热到位，直播间气氛火热、明星高能发挥，这让百雀羚本次直播被广泛讨论、分享，直播中的经典片段更被二次传播，甚至形成自然话题#杨迪cos许文强竟然是帅的，一度冲上抖音站内热点上升榜。
优秀的、差异化的直播内容，不断发挥其长尾效应，为百雀羚直播间带来新增量。
所有关注聚集到12月24日、25日，超级直播、超级礼盒、超级明星，让百雀羚抖音超品日全面爆发。
强强联手，确实很“羚”
以内容营销、达人直播专场、流量运营、品牌店铺直播带货为核心发力点，百雀羚抖音超品日实现了流量销量齐飞。
这是百雀羚90周年的重大动作，也是头部国货品牌与抖音超品日IP的一次标杆性合作。
对品牌来说，抖音电商能够快速洞悉新的消费动能。
基于兴趣电商，抖音超品日更懂用户。以兴趣为筛选条件，海量用户需求+精准兴趣匹配，足以挖掘用户潜在需求，轻松实现“货找人”，而平台内优秀的创作者，让更多商品，以更生动的形式呈现。
通过抖音超品日IP，抖音电商能够以定制化的营销方案助力品牌实现新增长、新收益。仅以百雀羚举例，抖音超品日无论在话题的构建、全明星阵容的达成，亦或是线下大屏联动上的助力，都不可小觑。值得一提的是，百雀羚入驻抖音还不到一年的时间，品牌从今年9月开始爆发，到12月打造首场抖音超品日，其自播GMV已突破1500万。
可以说，从品宣到带货，抖音电商不断拓展边界，带来行业新范式。
对头部国货美妆品牌，同时也是品牌年轻化的代表，百雀羚要守护传统，也要日渐逐新。
无论是从故宫汲取灵感、联名敦煌博物馆、还是传承非遗“南京云锦”，对中国传统文化的传承与创新，是百雀羚始终不忘的坚持。用新颖的产品、设计，诠释极致东方美学，百雀羚不断夯实“国货之光”的印记，并让其生根发芽。
而在营销上，百雀羚敢为人先，不断打破消费者认知。
无论是当初石破天惊的一镜到底长图，还是跨界合作诸多IP，亦或是现在，以国货为名勇敢发声，以科技+草本+非遗为科技国潮上再添光彩……坚守传承，求新求变，让百雀羚在加深品牌与老用户的情感之余，更乘国潮之势，提升新用户对品牌的国民好感度。
这样的百雀羚，有底气也有实力喊出“我给国货撑个腰”，而与抖音超品日的无间合作，让人看到了下一次，下一个，品牌营销出圈，国货迎来高光的可能。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（9条）