00后迈入“老年社会” ｜dentsu Z
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dentsu Z，是电通旗下一支由Z世代青年组成的创意先锋团队，善于运用前沿技术自主提出创新想法与策划方案。作为新生代消费体验者同时也是创意制造者的dentsu Z以第一视角洞察年轻力市场，为品牌与下一代消费者之间创造深层次的文化体验与情感连结。
必须澄清，真的没有在做标题党！你眼里午夜蹦迪不停的我们，其实是个Z世代老年人！
话题要从dentsu Z一次比稿提案说起。那次比稿前夜，我们通宵熬夜睡公司，听说猪肚鸡补身体，我们第二天就立马冲向捞某了。当天我们就发现，大家的行为出奇一致：那么爱造又那么惜命。
于是我们就开始纷纷讨论起各自的保健品以及日常是如何养生的。其中一位00后同学滔滔不绝讲起他的养生日常：从早到晚大概要吃五六种保健品，有维生素、白芸豆、Omega123……有时候甚至晚上还要来一颗褪黑素软糖。其他几位同学虽然没有做到这么细致，但却都有着不同的养生习惯：定期中式推拿、汗蒸、足浴……你能想象到的和你想象不到的，我们都尝试过。
我们发现年轻人的养生方式大致分为以下五种类型。
日常熬夜养生爱好者
敷着最贵的面膜，熬着最晚的夜，既想拥有健康的身体，又不想浪费夜晚的美好时光。
运动&户外养生爱好者
健身、跑步、跳舞、垂钓、露营、冲浪……调整身体状态，用运动来增强抵抗力才是王道。
朋克养生爱好者
可乐配枸杞，火锅配凉茶，一边作死一边自救。
佛系养生爱好者
有时间想起来就去做，没空就算了。
精致爱美养生爱好者
买最贵的保养品，吃最精致的餐食，气色好才最重要。
对于养生产品，Z世代们有着一些“特殊”选择。
低糖/低卡食品&超级食品
“今天吃什么”是dentsu Z小伙伴们每天的必讨论话题。最受年轻人欢迎的养生方式，除了运动，就是吃了。既要保证吃的质量，也会注重吃的味。生活其他方面可以含糊点，但在吃上绝对不行。光吃饱还不行，还会考虑吃得健康，吃得放心。于是既好吃又不会给身体增添太多负担的健身餐，轻食，各种零糖零卡食品饮料的出现，甚至是打着各类保健旗号的超级食品们，都让我们不得不爱。
中式调理
中医调理、按摩等养生方式也逐渐成为Z世代新宠。针灸艾灸、按摩推拿等外调内治逐渐成为我们生活的一部分。上班族小伙伴经常会有肩颈问题，平时没事就会去按摩馆随便按按，有的人甚至办了月卡、年卡，防患于未然。还有小伙伴在网上购买肩颈按摩仪、按摩板等，可以随时缓解自己身体不舒服的状态。这种中医调理风甚至流传到海外。据一位留学回来的小伙伴说，她们学校每周三都会开放免费的按摩预约，每次预约人数都爆满。不仅中国的留学生会去，外国友人也会去，毕竟每周来套免费的massage，谁能不爱呢！
我们还看到一组非常有趣的数据，在2020年年轻人消费排行榜中，保健养生居然排在了第三名，实际消费占到了25.75%；而2021年更是位居消费榜单的第二位，预计消费相比2020年又上涨了7.5%。
那么问题就来了，
当代年轻人为何会越来越注重养生呢？
我们认为有以下几个影响因素。
第一，疫情加速了当代年轻人提前进入养生阶段的观念，健康不再意味着不生病，拥有高质量的生活方式才是最关键的。再者，当今社会快节奏的生活方式带给年轻人不小的压力，更有各种新闻报导老年病愈趋年轻化，让当代年轻人不得不注重自己的身体保养。其次，爱玩爱闹的年轻人，为了补偿自己的作死行为而打开了养生的大门，可谓是怕死又作死。
同时，我们也看到中国青年报数据显示，保健品市场已经“变天”了——购买保健品的主力军已经逐渐转移，从中老年人过渡到90后，占比超过了25%。Z世代成为养生消费位居前列的巨大推动力。
所以品牌是不是也可以偷偷潜入这群Z世代老年人之中，开拓另一个特别的市场？讨论留给各位，我们该去补今天的维生素了！
作者：dentsu Z
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