金融品牌的公益怎么做？这个品牌给出了不一样的答案
在推动新时代发展的浪潮中，我们往往忽略这样一个行业，它们不比那些行业巨头，却在社会经济中发挥着毛细血管般的重要作用；也往往容易忽视这群人的存在，他们常常在逆境中砥砺前行、迸发出更多能量，为我们展现什么是企业家精神，用自己的故事验证新时代下的创新力量到底有多重要。
这个行业，就是民营经济重要组成部分的小微企业，而这群人，便是新时代的创新者之一，小微企业主们。
在很多时候，他们的拼搏、创新精神鼓舞着一批又一批人，激发人们勇于担起以使命驱动自我创新的责任。这种精神和力量，需要被不断传承下去，而小微企业，也值得被更多人看见。今年，微众银行微众企业+走进小微企业，发起“助力企业100%公益行动”为小微企业发声。在很多人看来，这只是一场常规的公益行动，但在数英看来，这场公益行动的背后，有着更多看点，和带来的启发思考点。
为小微企业发声
以公益行动打响暖心之战
公益的核心在于点明社会痛点，更在于能否真正解决问题。对于小微企业来说，找到发声渠道迫在眉睫，他们渴望被看见、被认可。洞察到这一需求并率先做出回应的，是一个金融品牌——微众银行微众企业+。作为国内首家民营银行、互联网银行——微众银行的企业金融品牌，微众企业+通过提供更全面、更有效、更贴心的服务，以满足小微企业金融与非金融的服务需求，致力于为小微企业打造全链路商业服务生态。
今年6月以来，微众企业+响应联合国中小微企业日号召，发起“助力企业100%公益行动”，以拍摄企业专属视频、开设摄影展、助企登大屏及杂志专刊封面等系列举措，来传递和展现新时代企业家精神，此次微众企业+选择以这种方式为小微企业发声，在数英看来也是情理之中。
于情，微众企业+聚焦一个社会问题并给出了解决方案，即通过公益发声号召大众关注那些需要被看见的小微企业，传递需要被延续的科创精神。并且这类公益项目，往往更容易调动大众情绪、激起大众的同理心，促成更多人共同参与为公益接力。而由企业家来发声也更具说服力与共鸣感，确保此次公益发声给更多小微企业主带来实打实的鼓励。
于理，此举也是微众企业+在营销价值和社会价值平衡方面的一次成功尝试。这场尽显人文关怀的公益行动，无疑为小微企业提供了有足够关注度的发声途径，在展现品牌社会责任感的同时，也将积累更多优势以便今后更好助力小微企业发展，促成多方共赢。
致敬企业家精神
多渠道助攻放大项目意义
合格的公益行动，不仅要有聚焦时代痛点的愿景，也要有落到实处的承接。微众企业+这场发起至今不到半年的“助力企业100%公益行动”没有一味求量泛泛而谈，而是有的放矢、邀请15位科创企业家作为首批发声对象，从多渠道亮相、到真实故事记录，再到影像赋能…基于恰到好处的内容发力点，将为小微企业发声的初心落实到每一步行动中，让企业家们的创新精神与态度真正被看见和致敬。
1、互——借节点发声，为企业家精神点赞
抓准沟通节点，对包括公益在内的品牌传播来说往往事半功倍。此次微众企业+为企业家们的首次亮相，找到了一个有力发声节点——11月1日“企业家日”，微众企业+推出“致敬企业家”H5“集赞”创意互动，以易操作、易分享的高效互动形式，让优秀企业家被更多人看到。
H5并没有复杂的互动操作，而是简明直白的介绍与号召，呼吁大家为企业家们点赞表示支持。一个点赞，是对小微企业家们科创精神的支持与肯定，也是屏幕前每个参与者在心里的自我鼓励，让新时代企业家的精神在更广范围内被传递、被认同。
2、屏——打造线下大事件，让科创精神走进大众
如果说线上集赞为此次“助力企业100%公益行动”赢得了广泛关注，那微众企业+在深圳机场打造的线下大事件，则以相对精准的地标选择，让优秀企业家们的精神面貌有了更清晰的展现。
一来，深圳作为开放之都、创新之城，其深入人心的“拓荒牛”精神与企业家们敢为人先的科创精神有着相似内核。顺着这一点去看，微众企业+选择深圳机场作为15位科创企业主海报的亮相地标，寓意已然明了：他们就是深圳千万科创型企业的缩影，是传递科创精神的代表，每个小微企业的创新面貌与姿态都值得被看见。
二来，机场人流量大，曝光量高，且来往人群中不乏小微企业主与科创者，选择此处为科创小微企业主发声，企业家精神得以传得更远。此次企业主海报亮相深圳宝安机场后，还引来深圳电视台《第一现场》的采访报道，地方媒体的“自来水”传播助力下，影响力再度扩大。
3、说——上线“企业家·100谈”专题内容，建立企业家发声专属渠道
线上线下成功亮相后，如何确保新时代企业家精神进一步透传？微众企业+选择呈现企业家的真实故事，让每位企业家为自己发声。故事是公认的情感沟通利器，而真实的故事往往藏有意想不到的动人力量。因此微众企业+没有进行虚构式的故事改编，而是以真实故事为前提，为企业主们打造自带聚集效应的发声专题—— “企业家·100谈”。
点击图片，查看企业家的100谈
在这里，可以看到企业家们现身说法、讲述企业成长故事；其它想要发声的企业家们也可以随时申请加入。目前释出的15位企业家故事中，微众企业+将其划分为“谈抱负”、“谈成长”、“谈责任”三个版块，借由对应企业家的故事，给出企业发展中不同阶段的破局之法，为更多身处困境的小微企业带来启发与激励。
谈抱负：谈论如何做好中国人的品牌
谈成长：谈论如何在磨难中逆袭，追求新时代工匠精神
谈责任：谈论如何坚守创业初心，让使命驱动创新
更重要的是，这一专题内容的建立，不仅限于为企业主发声，同时也为更多人带来精神鼓舞，在见证优秀企业家们的奋斗历程中，在听他们讲述自己故事的过程中，感受到背后所凝结着的中国千万企业家的优秀品质，以及科技强国号召下敢闯敢拼、自主创新的独特精神。
如此一来，这项公益行动的意义便超越了为企业发声，而有了更深层次的社会价值。这也是为什么在下一步动作中，微众企业+联动中国知名人像大师肖全举办摄影展，不仅为拍出这些企业家最好的精神风貌，更是在采访+实景抓拍和光影定格的过程中，将企业家背后的更多精神，通过办展的形式，真正聚焦到社会大众视线中来。
4、展——与超强摄影师联手，让小微企业更具故事价值感
公益行动要想被更多人看到，除了过硬的内容之外，也要有能为品牌势能加码的破圈者。此次微众企业+联手肖全共同打造公益摄影展《这个时代的创新者》，走进43家小微企业，寻找和拍摄这个时代的科创企业家们，定格他们成长闪光瞬间。
这场以“创新”为主题的艺术级爆款事件，它在为小微企业、科创企业主发声的同时，也是向这个时代的创新者致敬，这就不是单向的输出，而是吸引更多有意者前来完成双向的互动。不仅无形中传达和践行了微众企业+与小微企业共同成长的理念，也让人们在这场摄影展中，因为深圳精神、企业家精神和科创精神的共振凝聚一心，自主去为小微企业做一波宣传。
而这也是为什么微众企业+选择肖全作为这次的“记录者”。 肖全的拍摄风格多以黑白简约为主，擅长把握人物性格，在作品中呈现人文关怀，并且在过去的岁月里，肖全一直关注中国的艺术精英，时代在演进，这一次肖全更加关注创新，希望用镜头记录新时代创新者的面孔，这与微众企业+的初心一拍即合。在肖全的镜头下，企业家们的故事不仅更加有真实性，也增设了艺术气息，被赋予了超越时间的厚重质感。借由与肖全的合作，此次企业家的发声效应也得以扩散至更泛圈层。
与小微企业共同成长
公益行动，继续发力
金融品牌想要做好公益行动并不简单，而企业家的故事也往往有着更高的共情门槛。但这次，微众企业+找到了一个不错的破题点，从公益层面发力，挖掘小微企业家背后痛点、价值点，以企业主共鸣带动大众情绪，让小微企业最大限度被看见，企业家科创精神也得到有效传递。
我们说企业的使命更多是造福人类社会，小微企业是全球经济不可或缺的“毛细血管”，微众企业+希望用自己的方式和力量，与小微企业共同成长，为中国经济的未来贡献力量。这次公益行动，微众企业+聚焦小微企业家们的故事再次力证，它不仅是小微企业主背后的企业金融服务者，更是与企业共同成长的陪伴者。
而这份陪伴，将会继续。从这次公益行动中，不难看到，微众企业+留下了更大的想象空间，它将继续寻找更多行业的小微企业，传递新时代的企业家精神。这就意味着微众企业+没有将这次公益营销停留于一时，而是有意将其打造成自己的一个公益IP。值得一提的是，这项“助力企业100%公益行动”在近期荣获第一财经2021中国企业社会责任榜ESG共享价值贡献奖，和公益时报《2021年中国企业社会责任观察报告》优秀案例，这对于微众企业+公益IP打造来说，就有了更多的背书和资产积累；而对于小微企业来说，也有了更稳固的发声渠道和企业首选伙伴。
结语
毛细血管虽细，却至关重要。如毛细血管般存在的小微企业，相较于大企业作用略微却也影响着很多行业的变革。所谓小微活，经济才活，作为吸纳国内就业主力的小微企业，在微众企业+“助力企业100%公益行动”的助力加持下，相信在新的一年，与微众企业+携手共进，为我们展现更多领域企业家的故事风貌，传递更具价值和需要被延续的中国企业家精神。我们也期待，明年微众企业+为公益IP注入新的活力。
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