大家好，一眨眼又到了「印象文案」分享时间。
虽然还未到我们的传统农历新年，但2021年的那本日历已然翻完，我们的双脚确实是踏入了2022年。每年的年末，都是一个充满总结、回顾、感慨的时间段，一整年的奔跑与运转之后，我们需要这么一个节点去喘上一口气，卸下一些防备，以及坐下来好好聊一聊。
这次，继续用8句文案的方式，来“印象”我的2021年末，希望能给大家提供一些视角。
第一句
不管几岁，爱情万岁
选自：2021年圣诞档电影《爱情神话》
关键词：爱情观、两性视角探索、城市气质、时代发展、上海故事山西导演
一部全沪语，讲述几个中年人爱情故事的都市情感片，在2021年末成为线下院线最大赢家。朋友圈里真情实感的口碑式传播，各类解读文章的激情输出，为电影赋予了二次生命。
然而其故事本身并不满足于你对爱情片的常规想象，片名《爱情神话》更是极具迷惑性让你以为是烂片，全沪语的对白方式更是破天荒的尝试。但只要你走进影院看个十分钟，观众席此起彼伏的笑声，你不仅不会觉得聒噪，反而会加入进去。
电影的主旨是对“爱情”这个议题及其发展形态在如今这个时代、社会里的新注解及新呈现。关于剧情，这里不作过多讲述，三男两女之间的情感纠葛细节本身已然不重要——关于老白的前妻、意中人李小姐、半路红颜格洛瑞亚最后一起窝在沙发里看电影、互涂护手霜，马伊琍对此解读道：“女人一旦不在意这个男人了，之前所有的竞争都可以烟消云散”。
关于爱情，不再鸡飞狗跳才深刻，几个拥有独立灵魂的中年人，在依旧葆有的激情与年岁赋予的分寸之间，将爱情演绎出一种别样的味道，而其背后，映照出我们的社会文化、时代理念、人文素质——就像娄烨说的：我说清楚了爱情，就说清楚了这个世界。谁说中年人不配拥有爱情，只是中年不再拥有年轻时的那种爱情。
直面自己的欲望和追求，尊重情感的多样性，对待爱情，应该像对待我们人生的众多议题一样，不设限、不沉迷、不敌对。不管几岁，爱情万岁。
另外不得不提的是，这个极具上海特色的影片，其导演却是个九零后山西姑娘邵艺辉，以及这部电影竟是她的处女作。在上海生活的六年，写过公众号卖过电子烟，有时还需母亲接济生活。这“一事无成”的六年日常沪上生活，却成了成就这部作品的最佳养料。
可见，真实的生活和敏锐的感知力，是创作者最坚实的灵感来源。
第二句
世间多少好答案，在苦等一个好问题
选自：罗振宇“时间的朋友”2021跨年演讲
关键词：坚持、20年之约7年相伴、时间的朋友
罗振宇2022跨年演讲，你看了吗？因疫情管控，原计划的线下演讲转为了线上直播。12000个空座位、53个好故事、20年之约、7年相伴——为这份坚持，和这年复一年的大阵仗感动。在佩服罗振宇这位中年男人的精力之余，其实还是很期待每年的演讲内容的。
有问题才会有答案，好答案需要好问题来挖掘和迎接，新的一年，让我们都做一个主动积极的问题青年。
每个有心、坚持做年度总结和年度展望的人，都是乐观生活认真思考的人，疲惫生活里，喝碗鸡汤打点鸡血，很有必要。如果你没看直播，没关系，以下附上——
2022“时间的朋友”罗振宇跨年演讲 内容总结
（群友提供，来源待认领）
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第三句
好好生活就是美好生活
选自：抖音×周深2022元旦新歌
关键词：用户评论、记录生活
每年年末的各家盘点，总不乏大事件和大立意，似乎那些足够被赋予意义的人事物，才配得上被留下一笔。
而今年抖音的这支盘点，却别出心裁地将用户的日常评论，编成了一首新歌进行发布。在歌词即UGC的流动中，我们体会日常的美好。
当“美好”成为一种状态，而不是标准，好好生活，就是美好生活。
第四句
裙摆
让风有了形状
选自：「人间照相馆」
关键词：广告人、生活、摄影、文案故事
这句文案，来自一个广告人的个人生活小项目——「人间照相馆」。用手机拍陌生人，再用文字为他们写故事，短短几句文案或诗句间，能窥见创作者无时无刻的敏感与浪漫。这个摄影计划已经持续了多年，如此“长情”的存在，能够战胜时间、定格空间，每次观看，我都像是时空穿越到这些影像发生的那刻。
裙摆
让风有了形状
气球
让空气有了形状
冰雕
让水有了形状
他宠她的模样
让爱有了形
——小葱《人间照相馆》
女孩手拿气球的样子，让人感受到青春，于是想到了裙摆，想到了风，继而想到了爱。一切“无形”之物，在这片大地上，被我们用“有形”局限住又恰好显现出其灵魂。
每天手机不离手，眼睛不离手机的我们，有多久没有好好观看自己身边的生活了呢？
第五句
想改变世界的人很多
但我们想从改变你的生活开始
选自：短片《新消费改变了什么？》
关键词：新消费、生活、改变世界
最近两年，“新消费”是个不断被谈论的话题。人们簇拥它，又唱衰它，而“新消费”本身却照常自转。
“有人说，所谓新消费，就是这么多最聪明的头脑，没日没夜地思考，却做着最无关痛痒的改变。假如，这些产品从未出现过，世界又会有什么损失呢？”
抖音电商新势力品牌联合新世相，发布了一支关于新消费的态度短片《新消费改变了什么》，里面传达的对新消费的理解及态度，十分简单，但又颇具格局与情怀。即通过让你更爱生活一点点，更爱自己一点点的方式，来为世界带来一点点改变。
视频文案
我们的生活，真的需要新消费吗？
有人说，所谓新消费，就是这么多最聪明的头脑，没日没夜地思考，却做着最无关痛痒的改变。
假如这些产品从没出现过，世界又会有什么损失呢？不过是节省几分钟时间，或是增加了几分钟仪式感。
不过是，照常生活。新消费，到底新在哪？
“新一代”，又真的能改变时代吗？没错，我们一直在努力，却做着微小的改变。
想让全家人的担心，变成看得到的安心。
也想让独自生活的你，有被认真对待的感觉。
想让人随时喝到鲜萃的咖啡，
也想让爱喝茶的人，能像爱喝咖啡的人一样，随时随地，尝到正宗的白茶风味。
想让你悄悄地变美，美得自然又安心。
也想给你更多的选择，更少的热量，让爱吃和怕胖的天然矛盾，消失在碗里。
为什么，非要做这一点微小的改变，非要抓住细节，非要制造独特，非要你觉得好看，
非要用更真诚的定价，让更多人，买到更好的东西？所以，我们真的需要新消费吗？
总有人说，这些都没什么价值。除非，你也像我一样，在意某一个具体的人，在某个瞬间的开心，
想让每一个“我”，更喜欢生活一点点。
也总有人，会像我一样，愿意付出耐心，不断迭代，亲手为世界，带来一点点改变。
这，就是我们所信奉的，改变世界的方式，
也是我们愿意，为之拼尽全力的东西。
想改变世界的人很多，但我们想从改变你们的生活开始。
第六句
修旧如旧
来源：观夏《上海，我们第一个家》
关键词：新消费、新品牌、空间与文化、城市
新消费一波前头浪过后，国货香氛新品牌「观夏」历久弥香，脱颖而出，并准备正式向你款款而来。
2022年1月，观夏在上海的第一家线下旗舰店即将开业，选址在上海湖南路的一座废弃的老旧洋楼。经过数月的修缮，这座取名为“闲庭”的观夏空间已于本月和大家见面。
比起“换新”，观夏选择了“修旧”，以及不是翻新式的“修旧”，而是“修旧如旧”。这份珍重与耐心，与这个时代格格不入。
概念其实没什么大不了，似乎任何一个试图为自己加上“文化”标签的品牌都可以打这些概念。但很神奇的，观夏确确实实是在众多新品牌中成为了一个独特的存在，它扎实又克制地表达，从而你们的每次偶遇，似乎都能算数。
印象很深，十分期待。
第七句
今年桂花开得晚
来源：钟薛高广告片《今年桂花开得晚》
关键词：新消费、新品牌、产品、消费升级
每年秋天，钟薛高都会推出限定单品——金桂红小豆雪糕，且只选用当季桂花做原料。然而这次，桂花却开晚了，雪糕也随之姗姗来迟。
是啊，谁会喜欢等待呢？它充满了焦灼和不确定感。这支广告的主创团队每周都会给临桂县的刘厂长打电话，询问桂花的动向，厂长说“桂花的事情就交给桂花，自然会开的”。
也正如钟薛高自己说的那样：
现实，却常常不能如你所想，
没有那么多的恰好，只有数不清的迟到；
但有些等待，应该被原谅，
比如值得信任的人与事、
比如真正应季的金桂花。
今年桂花开得晚，但它一定会开的，我们要学会等待，因为它值得等待，因为我们只选用真·应季桂花。
第八句
待定
第八句，需要你们的共同分享。请在评论区留下你心中的那句文案，我将揪一位家人，互加微信，共同切磋下一期文案分享。
分享结束，明年见！
谢谢！虎年大吉大利！嗷呜嗷呜！
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