锐之旗特别策划“元气河南”项目，解锁城市灾后复苏温情营销的高级玩法

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举报 2021-12-29

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2021年的夏天，接连遭遇特大暴雨和疫情反复的河南聚焦了全国人民的目光，时维九月，雨过天晴、云开疫散，为了激活各大企业品牌陷入停滞的市场局面，助力河南复工复产，河南锐之旗特别策划《元气河南》大型灾后城市复苏项目，立足城市公益传播，传递平台温度。

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项目创新点：多角度发力讲好河南城市复苏故事

PART01.全国性公益组织、政府单位、省级媒体权威背书，全面升级活动影响力
本次活动由百度河南运营中心——河南锐之旗发起，与全国性公益慈善组织—中国扶贫基金会达成战略合作，并提供河南地理标志农副产品进行带货。
中共驻马店市委宣传部、中共宝丰县宣传部作为指导单位，设置宝丰县专场带货当地特产，河南日报报业集团顶端新闻为此次活动站台宣传报道。

PART02.百度重磅资源首发，打造超级城市名片全国首个商业化showcase

作为此次活动百度线上主战场，活动期间：上线了元气河南- 『开仓了河南』和『开讲了河南』两大超级城市名片，聚合线上传播，实现创意内容沉淀。这也是此产品首次商业化合作，达成全国首个show case。

PART03.九大头部主播接力挑战10小时超长直播，彰显公益助农大爱精神
开仓了河南线上开启10小时超长直播带货，是百度直播上线以来最长的一次直播带货，达成销量10.6万元，是销量能排进前五的一次直播带货。

PART04.发挥观星盘&百度指数平台数据优势，专业发布多个数据榜单长图
活动利用观星盘和百度指数权威发布《丰收河南，数读中原》、《河南金秋最美目的地》、《河南十一必逛TOP榜》三大榜单，解读河南农业和景区热度。

PART05.整合超70家河南知名企业品牌联动，活动热度叠加燃炸出圈
活动共计联合79家全行业客户参与，从直播带货、企业故事、品牌故事、创意内容等多角度深度合作。

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项目内容规划：三大维度展现生生不息的元气河南

活动以百度系重磅资源为主战场，辐射微信、微博、抖音等主流平台，从【开仓了】、【开场了】、【开讲了】三个方面展现河南农业美食、美景文化、正能量品格骄傲。向世界展现一个虽历经磨难，却始终坚韧乐观、生生不息的元气河南！

PART01.【开仓了，河南】- 元气河南丰收美食专场

9月的河南不仅迎来了城市复苏，也迎来了第四届农民丰收节，开仓了河南借势丰收节热点，联合百度指数、观星盘共同发布《丰收河南·数读中原》长图，用数据看河南中原粮仓成果图鉴。

同时在9月23日丰收节当天联合百家号、百度公益、度小店，打造了一场9大头部主播、10小时不间断公益助农直播，带货25种河南品牌特产，多端口累计销售额突破10.7万元，让河南特产远销全国多个省份。

在百度亿级流量补贴和花式内容传播霸屏下，使《开仓了河南》乡村振兴助农直播取得圆满成效，引爆全网热度。本次直播活动共有25种河南本地农特商品上架，共产生558个订单，490人支付。产品远销全国各地，直播总曝光1.2亿+次，弹幕1002872条，多端累计销售额达10.7万元。

国庆期间，为了延续活动热度，线上特别策划《“最河南”城市特产PK》投票打榜PK，2.35万+人次参与互动，激发河南18地市市民家乡情怀骄傲。

借助国庆节日热点，联合6家品牌客户以创意联名海报的形式，立足于传递深度共鸣，传播家国情怀骄傲，带来“1+1>2”的营销效果。

线下更是走近新乡宝丰、南阳叶县、信阳光山县、鹤壁淇县、开封尉氏县5地，通过刷墙广告让中原丰收盛景、山河美景走进河南乡村，让县、镇、农村下沉用户看见元气河南。

PART02.【开场了，河南】- 元气河南美景文化专场

中原文化积淀千年生生不息，锦绣中原历经磨难而风景不改。疫情之下市民出行受困，解封之后临近中秋国庆假期，广大网友市民旅游出行愿望高涨。值此时机，《开场了河南》联合河南25家景区以多重创意形式展示中原美景文化。

《飞越河南》主题宣传片，用航拍视角记录河南8大代表景区的美丽风光，活动上线一周播放量破10w+。以更宏观广大的角度展现中原大地历经磨难之后，风景不改的元气生机。

利用观星盘和百度地图梳理景区热度，发布《河南金秋最美目的地》和《十一必逛影响力top》两大榜单，深度影响网民游玩去向。

上线#河南金秋目的地大赏话题#，汇聚官方+大V+网友三方力量，获得971次讨论，354.5w+阅读量。从打卡、美食、人文、风景、玩法等多元角度，发布河南城市及景区游玩打卡全攻略，激活河南文旅讨论新热度。

PART03.【开讲了，河南】- 元气河南美好品格专场
“涝疫结合”的特殊时期，河南涌现了一个个伟大的平凡英雄，也涌现了一批批优秀的有社会担当的大爱企业。《开讲了河南》联合蜜雪冰城、宇通、UU跑腿等12家河南知名本土爱心企业，讲述企业担当有为，践行社会责任的故事，展现河南本土企业的担当与大爱，描绘河南企业正能量群像图，视频累计播放量20.7w+。

PART04.活动效果：元气河南打造城市温情营销案例样本
项目联合77家优质客户深度参与，整体累计曝光达2.79+亿次，打造了城市温情营销新样本！

结语：
元气河南，锦绣中原。在灾后城市复苏这个特殊时期，通过元气河南项目，让全国人民一起聚焦河南，看丰收场景，赏中原风光，品河南美食，感受五千年浩瀚之传统文化的元气，领略丰收九月中原大地上的复苏与腾飞。