品牌公益营销，需要新创“益”

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举报 2021-12-29

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当下的品牌传播趋势，要求品牌承担更多的社会责任。通过更多的社会担当，可以塑造更加正向的品牌价值观。

大部分的中国品牌已经不再停留于捐款做慈善的古早公益阶段了，他们开始关注弱势群体，甚至关注气候变化，保护野生动植物，使用环保再生材料，关注可持续发展等问题等……

大品牌甚至会每年留出预算和人手支持固定公益项目，就像平安普惠，从2018年起，和网易共同打造“惊艳中国”帮助农民创业者，2019年则联手网易新闻和人民日报帮助小微企业主推出“相信你的力量”公开课。

2021年是平安普惠和网易展开的第三次公益合作，如何突破以往的公益思路，有所创新，成为网易为平安普惠制定2021年公益策略时面对的难题。

作为金融行业的龙头企业，2021年平安普惠的公益命题面临升级，这一次平安普惠不止于关怀小微企业主，而是放眼关怀全人类的生存命题——保护生态环境的绿色公益。

另辟蹊径，看见“隐形”公益对象

你看过的生态保护公益广告是怎么样的？

是以野生动物为主角，告诉你他们濒临灭亡了？

还是让人和动物“共处一室”，倡导人与自然和谐相处？

绿色公益，我们总是以野生动植物为关怀对象，而平安普惠此次公益营销却聚焦到了极少被关注到的一群人——生态守护员。这是一个以林为家的职业，他们日复一日，坚守于山林间、江河旁、草原上、荒野中，他们收入微薄，却风雨无阻，他们不是钢筋铁骨，却义无反顾。

据最近的数量普查，熊猫野生种群在过去十年中增长了17％，目前野生大熊猫的数量接近1900只，受威胁程度等级由濒危降为易危。

这背后，正是有无数生态守护员年复一年在改造栖息地，让野生动物的生存环境得到有效改善，野生动物的种群数才能得以增长。生态守护员守住了生态多样性，也默默地为我们守住了中国的最美底色。

趁热而上，抓住2021最大公益热点

为了让野生动物数量不再减少，中国政府在2021年10月于昆明举行的《生物多样性公约》第十五次缔约方大会期间宣布，正式设立大熊猫国家公园等5个国家公园，这意味着中国的国家公园建设能够为全球性保护贡献中国力量。

平安普惠和网易抓住这个2021年最大的绿色热点，希望通过借助讲好国家公园的故事，让更多人看见为了生态保护默默付出的生态守护员，关注到中国在为全球生态环境所做的努力。

平安普惠联合网易新闻和大熊猫国家公园，打造“平安守护者行动-国家公园”，希望通过支持100位生态守护者及栖息地改造，守卫1000个动、植物物种，守护10000平方公里土地。

如果给你一张机票，你会不会跟我一起去当生态守护员？

平安普惠联合网易新闻发起“首批中国国家公园生态守护员体验招募”活动，3天2夜的行程让都市人亲临大熊猫国家公园，体验生态守护员的日常。

怎样才能成功入选参加公益体验？只要你喜欢动植物、充满爱心，对“生态守护员”工作有深刻的认知……就有机会成为首批国家公园生态守护体验员。

招募活动页面

在招募的过程中，网易“特邀”雅安的野生动物倾情出演招募视频，大熊猫以萌力吸睛，吸引众多热爱大自然的人群关注。试问，面对大熊猫这样奶声奶气的召唤，谁能拒绝得了呢？

不止招募视频，还“诚邀”了大熊猫国家公园的“当家头牌”野生动物担任公益项目代言人，成为倒数海报主角。

倒数第三日

林麝与你约法3章

一起守护生态天堂

倒数第二日

红腹角雉希望你来奔赴一场不期2遇

的生态守护之旅

最后一个倒数日

野生大熊猫可能会让你1夜不睡

期待能与它再靠近一点点

平安普惠和网易严选联名打造公益周边，定制大熊猫口罩、漫改东北虎帆布袋，刺激大众用户参与公益，而这些又野又潮的公益周边助力公益出圈，甚至掀起了一股野性街拍风潮。

一场说走就走的公益行动

活动一经发起，在短短7天时间内近千人报名，涌现了许多对生态环境保护满怀激情的“高质量用户”。经过网易和平安普惠筛选，最终邀请5位用户一同前往大熊猫国家公园雅安站，这场说走就走的公益之旅就此展开。

国家地理签约摄影师刘运泽作为体验者之一前往雅安大熊猫国家公园体验了三天巡护员的工作，并以vlog的形式记录全程的体验和感受，在社交媒体上引发讨论与传播，让更多人了解生态守护员日常工作的艰辛，并揭下了大熊猫国家公园神秘的面纱。

拉近距离，让生态守护员进入大众视线

为了让此次公益项目影响更多人，网易和平安普惠打造了公益短视频《高质量亲子沟通大赏》，通过种种令人共鸣的“带娃”场景——父母担心孩子的健康、安全、饮食等问题，让大众看见，生态守护员就像守护孩子一样守护着野生动植物，他们看似在守护地球，实际上是在守护人类的基本盘，让更多人关注到这群可爱的人，唤醒大众的生态保护意识。

跟紧国家步伐，公益助力碳中和

作为首个关注国家公园生态保护的金融企业，当其他公司在忙着如何抢占用户增量和寻求业务增长的时候，平安普惠却在真情实感地践行社会责任，以公益的方式助力实现“双碳目标”。

12月14日，中国平安在深圳发起设立一只碳中和慈善信托，初始规模为590万元，资金来源于平安普惠、平安租赁，旨在围绕碳中和目标，促进生态文明建设，包括但不限于资助、支持和推广绿色低碳优秀项目；为倡导和普及绿色金融理念传播组织开展相关领域公益活动等等。

并在活动现场公布了支持首批国家公园保护生物多样性的方案，平安普惠正式推出新的公益行动——“平安守护者行动-国家公园”系列项目，通过与国家公园合作，关注并支持一线生态守护者，支持生物多样性保护。

面对生态保护这样的全人类命题，营销人们将会不停地用创意带来创“益”作品，也希望借此创造出社会层面的影响力，带动更多人关注到生态保护问题。

“平安守护者行动”此次打造全国首批国家公园守护计划，是对“绿色公益”的全新探索——以“1”为本，关联社群、物种、企业，让更多都市人看见中国国家公园，看见在这里为我们守护中国最美底色的生态守护员，把生物多样性保护带入公众视野，相信这样的创“益”项目所起到的号召作用和长尾效应，是可以加速“双碳目标”达成，推动我们的世界走向更美好未来的重要因素。

2022年，期待平安普惠继续携手网易，探索国家公园生物多样性的公益之路，让国家公园成为中国生态闻名建设的最美名片，并为全球可持续发展事业、共建人与自然生命共同体贡献中国力量。

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