教师节借势没想法？那是因为你不懂这3点
马上就要教师节了，相信很多公司已经在紧张的开着创意会，如何做一个合格的借势创意出来，今天这篇文章尝试着给出几种思考，助你一臂之力。
然而教师节作为一个中小型节日，从social兴起，似乎很少看到出色的教师节借势案例，但放眼整个互联网，如今节日借势基本上成为一个标配了，或是补充日常内容，或是内部之间的传阅自嗨。
那到底教师节如何借势才能产出一个不错的内容呢？今天我们从人物关系、关联性以及表达角度这三个方面简单的聊聊。
一、弄清楚人物关系
在正式进入创意之前，我们得先弄清楚教师节里有哪些可利用的人物关系。教师节嘛，主角肯定是老师，但“观众”不一定非得是学生，它可以是老师的家人，朋友，也可以是陌生人和学生的家长……
这是很重要的一步，这有助于创意原点的发散和切入。另外一方面，面对不同的沟通人群，可以灵活选择不同的人物关系，在此之下在输出针对性的创意。
不然很可能局限在老师和学生之间，他们所在的场景和故事，借此来寻求大众的共鸣，事实上这些都是在一代代的学生中，几乎都差不多，很容易思路“撞车”。（当然也不乏文字和美术功底深厚的创意人做出好的内容）
某一年红牛教师节借势海报
再不然就是千篇一律的对老师表示感谢，祝老师教师节快乐，或老师辛苦了……
所以，打开老师的关系网，用更多面和更有沟通力的内容和大众去沟通，会呈现不一样的感觉。
比如那句令人双腿颤栗的“明天，叫家长来一下”，同样一件事，从家长的角度去看又会是怎样的心情，是不是会有“希望见到老师，又不希望见到老师”的矛盾感呢，这样会不会更有意思？
可口可乐曾经在教师节出了一套海报，采用的是对比的方式，内容讲的是老师在课堂上是一面，在生活中又是另一面。
（1）
讲台上，她是严谨教学的模范教师
好友圈里，她幽默风趣段子横飞
Carry热点，嗨翻全“圈”
对语言的驾驭，早已突破天际
（2）
“Stop talking！ Let's fighting！’”是她的口头禅
身体里也藏着一颗炽热的“少女心”
办公室里 专注批卷 认真备课
（3）
一到下班 画风突变
追星刷剧 秒变迷妹
（4）
课堂中
能征服函数 概率 微积分
（5）
屏幕前，深邃眼镜片
挡不住他双眼里闪烁的“圣光”
冲天梯 上传说 APM轻松300+
再强大的对手都如公式一般被他“推到”
（6）
开团！
这显然是从家人或朋友的角度去开展的，相比之下，是不是多了几分阅读性和新鲜感？
二、弄清楚品牌（产品）和节日的关联性
所谓广告广告，你得让人明白你要传达的信息，否则对于品牌（产品）没有意义。
但找到关联性，说起来容易，找到合适的点却不容易。首先需要列出品牌（产品）的显性和隐性关键词，即物理和精神关键词，然后从众多的人物关系里，挑选出合适的场景或共鸣点去匹配。
比如说红牛，显性关键词是补充能量、解乏、方便携带等等，隐性关键词则是勇气、挑战、不服输等等。
而它和教师节匹配关键词是什么？结论是老师和学生之间，在上课学生打瞌睡被老师仍粉笔头的场景，红牛刚好可以让你能量慢慢，避免上课犯困，所以有了下面一句。
当年若来罐红牛
少挨您点粉笔头
还有一种用产品去演绎与教师节相关的场景和语录，类似于产品植入，强制关联。这种方法常用于比较便捷的小零食，比如说麦当劳，就经常用它们的产品与虚拟画面（文字）组合去表达相关内容。
麦当劳的某年教师节借势
在我看来，任何的品牌（产品）要想去借势一个节日或者热点，都能找到点去表达，退一步实在找不到，那就从品牌的角度去对老师表示感谢，祝节日快乐。
三、选择合适的角度去表达
在弄清楚人物关系，和与借势对象的关联性之后，接下来就需要去表达了。在这里我们不聊具体的表达细节，这与个人对于文字或者审美功力的高低有关，只给一些方向性的建议和思考。
第一种，从观众（学生）的视角去表达
这种应该是目前用的最多的，不管是正在经历的学生时代，还是已经远去的回忆杀，还是在前面所描述的其它几个角色里的感受，都意在寻求内容上的共鸣。
第二种，从老师的视角去表达
我们都知道老师伟大，但老师自己是怎么觉得的呢？他们是如何看到与学生相处的？
我记得2015年7-11便利店一个名叫《假如有人出10亿让我放弃你》的教师节广告，便是以老师的视角，在20世纪40年代的大背景下，讲了从校长年轻到老一直坚守这一所学校，用心去培养学生，最后有人花10亿想买下这所学校，她说：
钱只是几张纸而已，而孩子们是鲜活的，我要让他们受到教育。
在以老师的视角当中，还有一种表达方式，那就是把品牌（产品）自己比作是老师，去给大众解疑答惑。
第三种，间接去证明老师的辛劳和伟大
什么是间接证明？即不是自己说，而是借助外力来说明。
在今年还是去年，Facebook出现一位网红老师，他在一所农村学校教计算机课，由于没有设备，他全部都是通过在黑板上画图的方式去讲解。
其中有一节课是教Microsoft Word的使用方法，他在黑板上画了一个word界面，努力的去教会当地的学生。
就这一张图片，足以证明他的伟大
当然了，间接证明的方式很多，比如说老师定期和家长交流学生的近况，或者用自己的工资去资助学生，把学生当做自己的亲人，总之就是如何表现老师殚心竭虑，时时刻刻，用尽各种方法为学生着想。
掌握以上三点，（教师节）借势不用愁，愿以上内容能为你所用。
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