不可“司”议的飞屋之旅，演绎法国司米品牌破圈之路
现实版飞屋、家居艺术大秀、艺术论坛、明星助阵.....
不得不承认，司米这一波营销活动成功的吸引了万千大众的眼球，成为2021年年末最大的赢家！
在新媒体高速发展的今天，各大品牌的创意营销活动层出不穷，要想在众多创意中脱颖而出，没有一点真材实料是很难出圈的，面对纷繁复杂的传播环境，司米是如何打造现象级事件，引爆品牌出圈的？
今天，小编就带着大家解析司米这场成功的营销事件背后的创意逻辑！
不借势热点，而是制造热点
无热点，不营销，热点营销已成为许多品牌惯用的营销套路，但是法国司米认为与其借助热点，不如自己制造热点，让自己成为事件的话题中心，这样才能让传播效果最大化。而法国司米，源自法国1934，作为法国艺术家居美学的倡导者，87年来，司米一直致力于将艺术美学与家居空间进行融合。因此，传达法国司米家居艺术美学便是本次营销的课题。
快速引爆话题最便捷方法是找到大众的共识资产，借助一个人尽皆知的超级符号，将品牌嫁接其中。而法国司米作为法国全屋定制家居品牌，其发展路径如同飞屋之旅一样，将法国家居艺术美学带向中国，乃至全球。于是一场不可“司”议的现实版飞屋之旅开启了新航线。
在TVC中，法国司米将巨型热气球改造成飞屋，由三位模特身穿融合了家居元素的超现实概念服装，携司米三大艺术空间，搭乘现实版飞屋，从法国出发，开启充满奇幻色彩的家居艺术美学冒险，历经炊烟袅袅的欧洲村落、荒无人烟的山谷、生机盎然的森林、无边无际的沙漠，不断朝着中国的方向前行。
大胆、突破、创意，TVC的奇幻设定一时间引发大量网友的关注，三大艺术空间的设计更是让用户看到了司米对品质和艺术美学的极致追求，传达出了司米突破界限，不断创新的产品理念，而通过环游大半个地球的航线设定，更是凸显出司米作为法国高端定制家居品牌的国际感。
玩转跨界营销，引爆品牌出圈
跨界营销在品牌传播中虽然不算新奇，但是有了现实版飞屋的奇幻设定，法国司米与时尚艺术先锋嘉人的跨界联合就显得有些不一样了。延续TVC的故事线索，司米现实版飞屋飞抵成都，联袂同为法国起源的时尚艺术先锋嘉人开启司米飞屋全球盛宴，开创性的打造一场超现实主义家居艺术美学大秀，先锋时尚艺术与家居空间的碰撞，这场家居艺术大秀在立意上，就已出圈。
大秀现场，法国罗浮宫、凯旋门......都被司米“搬”到了现场，悬浮主题的三大艺术空间瞬间把现场氛围感拉满，现实版飞屋从天而降，飞屋环球盛宴瞬间成为整个城市的焦点。
在绚丽多彩的灯光下，数位身穿家居元素服装的模特锁定了全场的眼球，然后缓缓走上T台，在光与影的律动中，开启家居艺术的狂想。大秀带来的不仅是视觉上的冲击，更是艺术上的精神深海。而且现场还有司米环球盛宴推荐官于文文的惊喜亮相，倾情献唱，为这场大秀增添了不少色彩。
联动超级大咖，深耕目标圈层
现场除了有引人入胜的视听大赏，更有干货满满的思想交锋。司米联动中国高定展&高定俱乐部创始人张传喜，定峰汇创始人杨峰，仕道嘉人传媒总裁 &《嘉人Marie Claire》编辑总监孙赛赛，法国司米总经理叶晓勇在现场开启了一场“不可司议的飞屋之旅之家居艺术SCHMIDT TALK”。
从家居空间到艺术生活，从目标圈层生活需求到法式艺术美学，大咖们就当下家居市场现状纷纷发表了对艺术家居的新看法，思想的交锋、观点的碰撞，大秀现场瞬间又变成一场艺术美学交流的论坛，让目标用户收获满满。
一系列精心设计的亮点创意，不断赢得大众新的欢呼声，将整起事件逐渐推向高潮，引来权威媒体争相报道，以及各类千万级大咖矩阵强势热推，#不可司议的飞屋之旅#大事件在全网曝光更是高达10亿+,高质视效大片全网播放量突破3400W+。
现实版飞屋制造热点，创意秀场引爆声量，跨界联合深耕目标圈层，司米这套营销组合拳不仅实现了品牌出圈，彰显了司米品牌的国际感和艺术性，同时也成功的把艺术性与时尚性兼具的品质生活方式输送到了千家万户。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）