从治愈到共振，网易云音乐的刷屏套路升级了
一点也不意外，网易云音乐的“年度听歌报告”又刷屏了，大叔做个点评。
今年的“年度听歌报告”， 打造了一个“云村”概念，其实这也是网易云音乐过去几年一直在推的音乐社区属性。用户可定制角色，开启一场“云村”之旅，在画风上延续了浪漫和治愈风格。
每年的听歌报告，网易云音乐在大数据挖掘上，都极具用户洞察力，很走心，今年也不例外。除了传统的最晚听的歌、全年听的最多的歌手和歌曲排行、四季最爱的歌等数据之外，今年还新增了“新听到的歌手”、“新探索的曲风”等新数据信息。
根据用户的听歌习惯，网易云音乐给出了用户的“音乐年龄”，大叔的听歌年龄竟然是39岁，还挺准的。
我的年度歌手是《毛不易》，网易云音乐还帮我找了一个音乐品味相似的人，并在最后的“彩蛋”中与Ta进行“虚拟形象”合照，这难道是传说中的元宇宙？？？
除了“年度听歌报告”的H5，网易云音乐还同步推出了一条视频《原来音乐都记得》。
如果说“年度听歌报告”更关注个人，这条视频则关注的是所有用户在网易云音乐听歌所产生的“社会共振”价值，“音乐大数据”将2021年的大事记串联起来，以诗歌卷轴的形式，慢慢展来，娓娓道来。
音乐作为一种时代记录的媒介，记录着人们在白天或夜晚的情绪波动，一份“简单”的年度听歌报告变得“不简单”，公众情绪通过音乐这个“小切口”被展示了出来，这就是音乐的力量。
TVC中的一些数据，还被制作成了线下海报，在多个城市做了投放，以实现与当地居民的情绪共振。
在微博、朋友圈、抖音、小红书等平台，基于这个热点，还出现了好多二创，连蓝V也加入进来：
不知道是不是商量好了，多个音乐平台的年度听歌报告都在这几天陆续推出，为什么刷屏的又又又是网易云音乐呢？
大叔认为，至少有3个原因：
1
情绪共鸣
“情绪刷屏“是网易云音乐最擅长的刷屏手法，已经到了如火纯青的地步，多次刷屏的背后，是平台对用户乐评里所带有情绪的深刻洞察，以及对用户听歌数据的挖掘能力。
比如@邹憨憨 在歌单《一人一首赵英俊》下评论：“他们把一部分的自己留在音乐里，不曾离开。”又让大叔想起里，有那么几个晚上，朋友圈里全是赵英俊的歌，最多的就是《送你一朵小红花》，还有他提前录制的道别视频，触碰了我一个奔四人的脆弱。
此外，TVC里还提到“怀旧歌曲”、“夜间动物”、“女性力量”、“家国情怀”等数据维度的解读，都很能激发用户的情绪共鸣，从而引发用户分享。
大叔就是典型的“怀旧歌曲”和“夜间动物”，我比较习惯在下班后，开着车，听上几首老歌，一方面是隧道里信号差不方便听广播，另一方面则是通过跟着一起哼唱来抵抗疲劳。
2
时代共振
大叔在《刷屏》里详细说明了“热点刷屏”和“要事刷屏”的相同和不同之处，如果是情绪共鸣是基于“热点”，“时代共振”则一定是基于“要事”。
每年年底，都是各大平台和媒体的盘点内容，而网易云音乐通过“年度听歌报告”，同时串联了个人和时代的情绪，又以音乐作为切入点，回顾了过去一年的大事件之下的小细节，极具网易云音乐自己的品牌特色。
从三八节、觉醒年代，到郑州涝灾、东京奥运，再到神州十二成功发射与返航，网易云音乐把“音乐的力量”从个人或者某个圈层的维度，上升到了“时代记录”的高度，拉满了公众情绪。
3
视频加持
网易云音乐十分擅长借助户外广告和H5刷屏，其实去年的听歌报告也可以生成视频版，而今年的听歌报告则干脆推出与H5和户外广告的平行传播素材——视频，这与大叔在今年倡导的品牌应该大力发展视频号的策略是一致的。
与海报和H5相比，短视频更加能激发观看者的情绪，女生的配音，也是加分项，不做作，很真诚，像读一首现代诗，文案与音乐完美融合。
综上，大叔认为，“年度听歌报告”已经成为网易云音乐重要的品牌资产，从2017年推出至今，几乎每年都刷屏，并吸引了其他竞品的争相模仿。
在今年，“年度听歌报告”完成了在刷屏套路上的升级，把单一的“个人”视角，在社区和时代两个维度做了拉升。
从个人到云村社区的升级，背后是网易云音乐长期运营音乐社区，形成差异化品牌定位之后的“顺理成章”。过去，那些刷屏的乐评其实也都来自“云村”，我们可能只见乐评，没见到“云村”，今年的年度听歌报告，让每一位用户都云游了一把“云村”，让音乐社区这个概念更加具象化，也让网易云音乐的品牌调性更加鲜明。
从个人到时代的升级，则代表了网易云音乐从“个人情绪”到“公众情绪”的洞察力提升，一首20年前的老歌，依旧可以陪我们度过2021年的4分钟，这种跨越时间和时空的力量，既是音乐的力量，也是人类情绪的力量。
原来，你在网易云音乐听的每一首歌，竟然是在记录时代，反正大叔是破防了，你呢？
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