幕后故事｜一起赛那时光
10月30日，珠海长隆海洋王国，在花车游行、无人机表演、舞台剧情景式演绎以及与车主家庭之间的趣味互动中，广汽丰田全新旗舰MPV赛那（SIENNA）正式上市发布。
赛那（SIENNA）作为丰田全球旗舰MPV车型，在北美MPV销量连续多年排名前5，在国内平行进口车中连续多年销量总排行前3，更是被誉为“奶爸神车”。为传递品牌特色，打造实时热点并实现品牌口碑传播，dentsuMB中国团队深入洞察品牌与车主之间的情感连结以及目标人群生活场景。定位#有爱家庭#，#有梦生活#，#有型商务#，我们携手欢乐家庭聚集地的珠海长隆海洋王国，邀约用户参与，打造了一场以用户体验为中心的沉浸式发布会，场景式演绎“赛那时光”。
紧跟盲盒热潮，三城同步亮相，未售先热
我们在成都、深圳、上海三地设置赛那巨型盲盒，并于8月28日同步亮相。随着大批观众参与活动并取出扭蛋，赛那车身的真容逐渐展示在大众面前。活动当天，三地的热门商圈引发大量围观以及打卡互动，赛那在预售前即获得大量用户关注与留资。
车主家庭共享场景式用车体验
作为一辆合格的“奶爸神车”，赛那具备更强的多人出行属性。我们邀请车主及员工家庭作为嘉宾，以赛那作为机场接送机和园区内的接送车，为车主提供多种场景下的用车体验，不仅收获好感，更引发车主们自主在社交平台进行传播扩散。
创新卖点演绎，告别传统Hot Sale感
赛那团队特地打造了一场品牌舞台剧，在欢乐的生活场景氛围中，演绎赛那车型卖点与其代表的生活形态。为用户带去随心出行、安享舒适、幸福愉悦，赛那以最生动的方式阐释了MPV核心诉求。
乐园沉浸式互动体验，趣味活力无限
我们与珠海长隆海洋王国深入联动，不仅在园区内搭设海洋主题元素展车区，更有品牌互动游戏区。在人流集中且受欢迎的园内特色表演中，赛那作为头车引领花车巡游车队，而车型价格发布以及品牌slogan“一起赛那时光”则被植入无人机表演环节，大量游客被吸引驻足拍摄分享。
值得一提的是，赛那上市发布会在开始前2天，由于疫情防控政策，临时从线下改为线上发布。为此我们即时启动线上备案，在1天内完成了所有线上发布会工作安排及计划调整，最终顺利呈现了一场精彩的发布会。做好一切准备，无惧变化与挑战！
基于丰田品牌在全球的强大势能与影响力，赛那将以此次上市发布会拉开国内中高端MPV市场新序幕。让我们一同体验赛那时光！
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