UM亮相大中华区艾菲国际论坛，探讨数字化驱动营销变革和企业增长
12月27日，2021大中华区艾菲国际论坛在上海拉开序幕。本届论坛以“UNTHINKABLE 探索未来 启发变革”为主题，聚焦中国未来商业创新与营销变革，共议实效营销创新之道。UM优盟中国管理合伙人 顾景熙受邀参与圆桌讨论，与主持人大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇，君乐宝乳业集团副总裁 杨洪滨，掌阅全国品牌营销总经理 于涛，骏杰尚网络科技有限公司副总裁 沈斌，共同围绕“数字化驱动营销变革和企业增长”的主题，就如何合理利用数字化带来的流量红利进行目标人群定位及数字化营销，如何通过数字化联动全域流量以保持用户粘性，针对产品、内容、服务、场景等不同的方向，采取哪些策略措施能更好地促进企业增长，以及未来在数字化方向的计划及战略重点是什么，展开了精彩的讨论。
UM优盟中国管理合伙人 顾景熙（Dennis Gu）
数字化带来的挑战意味着机遇，数字化为我们提供更多可能，使营销变得更加多元化。消费者洞察不仅是营销层面，更重要是在帮企业判断未来增长的商业层面，能精准地找到目标人群。同时，如何与消费者沟通也很重要，首先是找到最合适的切入点，并据此决定如何与消费者进行沟通。以数据为基准，从用户的视角将数据和技术相结合进行精准推送，并持续强化以受众为核心的消费者数据平台，从而更好地指导策划，帮助客户在未来实现企业增长，赢得先机。
君乐宝乳业集团副总裁 杨洪滨
数字化是不可逆的趋势，没有营销数字化的企业就没有数据，没有数据的营销相当于盲人摸象，低效且无方向。相较于传统营销，数字化营销注重效果的追踪和归因，能通过数据更好的去洞察客户，这个过程中，品牌与客户就实现了双向互动。
掌阅全国品牌营销总经理 于涛
营销的发展要基于内容，掌阅拥有1.7亿用户，拥有多个顶级IP，内容上的优势，让掌阅可以兼顾用户阅读与品牌体验，提升用户粘性，通过多元互动与节目形式触达目标用户群体，辅以内容流量场进行高效转化。
骏杰尚网络科技有限公司副总裁 沈斌
我们聚焦在理发场景，以基于智能屏精准推送+美发师人际链条+线上商城，极大缩短了购物通路，真正做到更短链路更高转化。骏杰尚做的就是“集小舟成航母”，从而整体提升单体店的服务品质、抗风险能力和收入水平，让大家生活得更好更体面。
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