金鸡落幕：拓荒电影元宇宙，还需先烧“三把火”
文 | 曾响铃
来源 | 科技向令说
从只能想象的文字艺术概念，到能够视听的具象化影像，再到可实操的极致视听交互体验。电影，似乎成了元宇宙从科幻到科技，由虚变实的见证者。
1992年，美国科幻小说家尼尔·斯蒂芬森在其小说《雪崩》中，创造了一个与现实世界平行且紧密联系的虚拟空间，人类以虚拟形象在上面进行社交、生活、娱乐等各种活动.......这被视为元宇宙概念的最初来源。
2018年，电影《头号玩家》将元宇宙元素带入影视作品，为我们打开窥探元宇宙世界的窗口。2021年《头号玩家》的爆火，则见证“元宇宙元年”的诞生。“元宇宙”也成为2021年资本圈、科技圈、互联网圈里的“头号玩家”，开始走入现实世界。
日前，中国移动咪咕立足2021年金鸡百花电影节全程战略合作伙伴身份，带来了全球首个“5G元宇宙电影节”，通过推出金鸡“元宇宙”五大星球，打造虚拟和现实相互融合的“金鸡平行时空”，并通过中国移动5G FUN映厅等技术应用，为广大用户带来“云观影”沉浸体验，让“元宇宙”首次走进中国电影节，供影迷们率先体验了一把“元宇宙”电影节玩法。
此外，在金鸡百花电影节主论坛活动“5G数智新时代——元宇宙背景下电影创新发展论坛”上，中国移动5G+视频彩铃数智融媒（福建）平台的发布，还给元宇宙语境下的数智化影业宣发，提供了新思路、按下了加速键。
而从电影走入电影节，再到影视行业上下游赋能，元宇宙离我们也越来越近了。
一、首个元宇宙电影节，噱头还是鳌头？
2021年，“元宇宙”满天飞，人们似乎瞬间进入万物皆可元宇宙时代，其中不乏一些蹭热度的公司，但同时也给很多在相关技术领域早早布局的企业，提供了站上鳌头的舞台。
中国移动携手金鸡打造的首个元宇宙电影节，到底是噱头还是鳌头？笔者认为，衡量两者之间的区别，主要看三个方面。
一看是否有具体应用落地，不要远在天边，而要近在眼前，立马可体验。很多蹭元宇宙概念的，产品还没影，或者根本不可能有产品，肯定是噱头。
而此次打造“5G元宇宙电影节”并非遥不可及，而是人人都能体验。其构建了涵盖观影、互动、潮玩、电影节特色消费等的金鸡“元宇宙”线上专区，打造了直播、科技、好物、潮玩以及国风五大元宇宙星球，为金鸡受众提供看、购、玩、聚、享一站式体验。
如在5G加持下的“直播星球”80小时不间断直播间，用户足不出户就能全面掌握金鸡新鲜事，颇有元宇宙永远在线的全时性、实时性的味道。在中国移动咪咕视频APP的“云包厢”，用户还能线上创建私人房间，邀请好友一同云上观影。而在“潮玩星球”里则有AR游戏区以及VR观赛区，用户可随时体验沉浸式玩/看游戏。
二看背后的技术含量，不是“新瓶装旧酒”，而是用元宇宙相关技术提供新体验。“元宇宙”概念一出，很多游戏公司立马宣称，自家产品就是元宇宙游戏，但实际体验没有任何升级，还是老一套。
这次电影节，中国移动咪咕从AR在视觉呈现和技术融合的体验效果出发，于底层技术上加入3D建模方案和陀螺仪应用，带来了全新的元宇宙式互动体验。
比如在“科技星球”推出AR签名墙、虚拟试衣间和AR特效等，让用户体验元宇宙的虚实融合——用户在AR试衣间，可一键生成自己的虚拟形象进行试穿，利用AR技术的“云签名”，则打破线上、线下金鸡百花电影节的时空限制，让每一位电影爱好者都能“圆梦金鸡”。
三看是否对行业有推动效果。元宇宙之所以被众多行业寄予厚望，因为元宇宙相关技术应用，以及所带来的新体验，能促进行业的发展。首个元宇宙电影节，对电影行业来说，远非解锁电影节全新玩法那么简单。
随着5G发展，如今短视频成为电影行业宣发的重要路径。因此当“科技星球”特设的中国移动视频彩铃体验专区，展示能实时一键点赞分享、抢红包、复制等互动功能的短视频全新社交玩法，为电影人解锁了用5G+视频彩铃进行电影宣发的更多可能。
事实上，中国移动视频彩铃已与《送你一朵小红花》、《拆弹专家2》、《我和我的祖国》、《我和我的父辈》、《夺冠》等众多热门电影进行合作宣发，成为一种全新的主流媒体宣发平台。且较普通短视频渠道，覆盖更广、触达更精准，拥有无可比拟的电影宣发优势。
一方面，自2018年被中国移动全球首发商用后，目前视频彩铃已有2.4亿用户。三网互通之后，实现三网互通后，每月更有超过120亿次视频彩铃内容可触达用户，体量巨大。
另一方面，运营商独有的通话场景，让中国移动视频彩铃根据电影受众群体，精准锁定不同类型用户，在电影上映前后各环节高效宣推。如上映前针对重点地区、人群做热点宣传、曝光片花，并结合挂机短信扩大传播范围；热映中，通过带动用户参加8#互动抢红包、电影票等运营活动，吸引更多用户走入影院；在长尾期，则可以通过展播精彩内容回放，进一步扩大电影影响力。
可以说，融合5G+AR等众多支持元宇宙构建的黑科技，中国移动在此次电影节搭建了人人可玩的元宇宙应用，让用户真正体验了一把元宇宙的极致体验。
二、进军电影行业，中国移动醉翁之意不在酒？
首个元宇宙电影节由中国移动打造并不意外，毕竟中国移动旗下的咪咕公司已经三度携手金鸡百花节，这次金鸡“元宇宙”线上专区，就是从此前的“云上金鸡节”线上专区升级而来。
事实上，电影节只是中国移动进军电影行业的一个缩影。近年来，中国移动在电影等文创行业频频布局，涵盖行业标准制定、电影制作技术研发、电影宣发和影视产业大数据研究等诸多层面。
如2017年由中国移动咪咕牵头推进的ITU-T.621标准已成为我国文化领域首个国际技术标准。再比如在电影制作技术方面，中国移动咪咕携手金砖数智产业园、帧彩共建的联合实验室，在此次电影节期间正式落地厦门，联合实验室将共同推进超高清视频技术创新与应用落地。
不过，中国移动大力布局电影行业，但志又不只是电影，而是中国移动咪咕“元宇宙MIGU演进路线图”的又一重要实践。作为中国移动旗下负责数字内容生产的专业公司，中国移动咪咕以算力网络为依托，早在11月就对外公布了其元宇宙MIGU演进路线图。
具体来看，元宇宙MIGU演进先以算为核心，网为根基，网、云、数、智、安、边、端、链(ABCDNETS)等深度融合打造算力网络，为元宇宙提供坚实的底座。并基于此开发了融合游戏云、分布式渲染、云观战、云助战、云对战等能力，具有游戏互动特点能自我迭代的全新引擎进行内在驱动。最终打造了面向元宇宙的沉浸式社交互动——以超高清视频、VR、AR、视频彩铃、智能座舱等不同的软、硬件环境，实现人与人、人与物、物与物之间的连接，推动虚拟与现实的相互交融、相互打通，让人类进入混合现实Mixed Reality的世界，催生出全新的元宇宙社交方式。
这又跟此前中国移动咪咕在文化领域所提出的“4C”理念：中国（China）、连接（connetion）、创造（creation）、改变（change）一脉相承——即中国移动咪咕通过聚焦超高清视频、视频彩铃、云游戏、云VR、云AR五大方向，以算力网络创新数据传输方式“造舟”，游戏化互动引擎为“作桨”，通过沉浸式社交连接“为帆”，几者协同，助力中国传统文化远航，打造出元宇宙文化强国新通路。
按照元宇宙演进路线图，中国移动咪咕将继续聚焦超高清视频、视频彩铃、云游戏、云VR、云AR五大方向，投入更多资源持续深耕“5G+MSC”“5G+视频彩铃”“5G+云游戏”“5G+XR”四大领域，而进军电影行业恰好能让这些加速落地。
一方面，从用户体验端来看，元宇宙是现实世界人另一种身份和存在方式，是人类社会更高的精神追求——即更高效和极致的视听体验，电影无疑是人类不断追求视听体验的一个重要场景，3D电影、VR观影等早于元宇宙就在发展，也是离元宇宙最近的一个场景，另外两个场景是游戏和社交。
另一方面，从技术端来看，元宇宙意味着无处不在的算力网络，以及极度沉浸的视频化虚拟世界，这些从电影制作、宣发、观影等环节都要有所涉及，这是考验，同时也是中国移动咪咕借此快速迭代其超高清视频、AI技术、XR等搭建元宇宙所需技术最好的实验地之一。
综上来看，从中国移动打造5G+视频彩铃数智融媒（福建）平台助力影业数智化宣发，到用视频彩铃联动“中国移动5G FUN映厅”构建5G全场景观影，再到中国移动咪咕沿着已有的“元宇宙MIGU演进路线图”，融合5G+AR等技术打造全球首个“5G元宇宙电影节”，中国移动大力布局电影行业，本质上是从社交需求和视听体验这个最靠近元宇宙落地的场景出发，是其站在元宇宙第一线持续向前迈进的表现。
三、拓荒元宇宙，先烧“三把火”
元宇宙，如今是一片待开垦的处女地。在首个元宇宙电影节外，毋庸置疑，还将有诸多“首个元宇宙+”陆续面世。人类对元宇宙的拓荒，实际上会遵循内容和互动先行原则，这是影视、游戏、社交等率先成为元宇宙入口的原因，也意味着文创行业会是元宇宙最初的掘金地。
而确立相关内容制作标准、升级内容制作技术、拓展内容传播渠道，则是元宇宙文创行业发展要先烧的“三把火”。
首先是标准制定。行业发展离不开标准制定，统一的行业标准能将行业分散力量集中，并扫除流通障碍，让行业发展驶入快车道。
以中国移动咪咕为例，基于ITU-T.621标准，ITU-T.621移动终端动漫国际标准产业联盟成立3年来，已发布3个国际标准，拥有近30个专利数量，吸引84家企业入驻。
近两年来，中国移动咪咕依托ITU-T T.621标准优势和中国移动5G+“连接+算力+能力”优势，参与制定了云XR统一标准，将XR技术赋能公共艺术、文娱演艺、体育赛事等场景，构建沉浸式体验新场景。
其次是技术创新和应用。如果说标准是将各种外部力量汇聚，技术则是产业发展的内生驱动力。通过技术赋能，能创造更多适合元宇宙时代的内容，带来创新体验。
比如这次金鸡电影节中，中国移动咪咕基于5G+云AR技术推出的各种创新应用，打造AR签名、AR试衣等沉浸式社交体验就是佐证。而中国移动咪咕携手金砖数智产业园、帧彩共建的联合实验室也是为了推进超高清视频技术的应用。
此外，中国移动咪咕深耕4K超高清数字影像技术，先后合作经典动画、历届中国金鸡奖高质量影片等内容修复，将诸如新中国第一部体育题材彩色故事片《女篮5号》等影片进行院线级修复，让观众重温中国好电影。
最后是渠道触达。元宇宙作为下一代互联网，只有当其触达到足够多的用户，才能说我们真正进入元宇宙时代，这就好比此前移动互联网的普及。因此建立内容标准后，通过技术创造新内容新体验，能否搭建渠道，让其快速触达更多用户，是影响元宇宙进度的另一个关键。
今年9月，基于5G+4K/8K超高清+XR等技术的综合运用推出的“中国移动5G FUN映厅”，立足中国移动魔百和1.7亿用户规模，在为广大用户带来全场景沉浸式家庭观影体验外，还提供了更宽更广的观影渠道，此外它还能与中国移动视频彩铃进行大小屏联动，带动更多用户，领略全场景5G观影的魅力。
总的来看，通过全球首个5G元宇宙电影节幕前幕后，可以看到中国移动咪咕正在标准制定、技术研发和渠道搭建等多个层面形成协同，沿着其既有的元宇宙MIGU演进路线图持续推进，助力文娱演艺、现代社交等加速进入元宇宙，也助力中国在即将到来的元宇宙时代，抢占国际先机。
而从电影《头号玩家》打开了具象化的元宇宙小窗，到“元宇宙电影节”把我们带入电影般的元宇宙体验，中间完成元宇宙科幻概念——科技技术推动——元宇宙落地的小循环，中国移动打造的首个元宇宙电影节，是元宇宙发展三步走的一个缩影，也是元宇宙由虚变实、虚实融合的一大步。
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【完】
曾响铃
1钛媒体、品途、人人都是产品经理等多家创投、科技网站年度十大作者；
2虎啸奖评委；
3作家：【移动互联网+ 新常态下的商业机会】等畅销书作者；
4《中国经营报》《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家报刊、杂志特约评论员；
5钛媒体、36kr、虎嗅、界面、澎湃新闻等近80家专栏作者；
6“脑艺人”（脑力手艺人）概念提出者，现演变为“自媒体”，成为一个行业；
7腾讯全媒派荣誉导师、多家科技智能公司传播顾问。
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