超级IP打造、跨界联动…城市文旅推广还能这样玩！

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举报 2021-12-31

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导语：

今年神舟十二号的飞天，掀动国人强烈民族自豪感，引发对航天事业的极大关注和热情，如何借势神州飞天热点，把已经举办12届的航空节升级成为安阳城市形象及影响力的输出，河南锐之旗就安阳文旅城市形象焕新提出了新的思考。

安阳作为中国最古老都城之一，山水秀美底蕴深厚，是互联网时代下极具挖掘价值的金矿。为此，针对安阳文旅需求，立足城市高度，以“飞跃古都寻宝安阳”作为安阳城市宣传主线，为安阳文旅制定了城市推广内容。

1、城市推广第一阶段
“破旧立新大修门户”

首先，安阳文旅与河南锐之旗在打造线上内容资产矩阵、促进城市景区业态优化升级、搭建互联网风险监控系统、加强安阳文化知识输出等方面协商一致并达成城市战略合作，力图依托百度，通过全链路整合宣传规划，来为安阳文旅创新体验提供动力，加速推动文旅产业智能转型升级，打响安阳全国知名度，表达城市焕新宣传的行动和决心。

随后，针对安阳30余家文旅单位打造百科搜索矩阵计划，以超大屏视觉样式和全景内容全面焕新互联网形象，迎接游客愈加高水平的知识检索需求和审美需求检阅，全面激活安阳文旅新形象。

2、城市推广第二阶段
“引爆航空IP 全国突围”

围绕安阳第13届航空运动文化旅游节，搭建了百度立体化宣传矩阵，创意H5、邀请函吸引关注，倒计时信息流、开屏impact、百家号矩阵霸屏、地图热搜词等通过商业化产品锁定地域商圈人群推送，以2100万+曝光引燃航空节直播。

同时上线百度话题、百度专题、采访片等与安阳城市相结合等近5600万的内容曝光，引发人民网、央广网等40家官媒媒体对安阳经济、文化、旅游等城市内核报道，撬开了安阳城市宣传新出口，让全国网友开始通过航空节飞跃古都，寻宝安阳。

3城市推广第三阶段
“跨界宣传内容蔓延”

如何借助安阳航空节热度趁势推广安阳文旅。此次活动宣传特别邀请百度熊化身安阳文旅体验官进行直播联动，让网民通过直播形式云探寻殷墟宫殿宗庙遗址，穿越三千年历史时光，云走进林州太行大峡谷，感受八百里魏巍太行盛景。

在此基础上，联合定制度熊表情包、度熊奇妙游条漫、打卡海报等跨界宣传赢取了76万+网友喜爱，为古都赋予更灵动、更年轻的城市形象。

“飞跃古都寻宝安阳”宣传规划不局限于活动，立足城市高度，整体收获1.53亿的曝光，使安阳城市搜索指数上升31%，成为活动带动城市影响力提升宣传新思路，一座飞起来的古都在互联网加持下正在崛起！

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