2021年度10大消费热词盘点

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举报 2021-12-31

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转眼间，2021年也已经走到年尾。这一年发生了太多的事情，各种热词层出不穷。在这些热词背后，究竟蕴藏着哪些消费变化呢？我们盘点了年度十大消费热词，帮助大家在分散的信息环境中，快速寻找到有价值的营销关键词，做好明年的趋势展望。

在《消费日报》公布的2021年消费领域热词中，“平替”赫然在列。从美妆“平替”到护肤平台，再到零食“平替”、家电“平替”、甚至景点都能有“平替”。因为疫情没有办法出国？61个小镰仓，59个小奈良了解一下？与其说“平替”的出现是为了追求更为极致的性价比，不如说是这届消费者希望能够近一步减少消费决策流程，统一最终呈现效果的衡量标准，平替其实也是一种新标准的体现。

随着各类“平替”的爆火，我们可以发现，消费重点开始回归了个体视角。面对消费主义衍生出的各种“标签焦虑”，“平替”是消费者“暴打”消费主义的重拳出击，我只为我需要的服务买单，是消费决策主动权重回年轻人手中的最佳表现。

随着疫情影响持续加剧，全球贸易的流通速度大大受阻，供应链危机不仅仅只是单点爆发的个案，而成为了世界范围内的一种普遍现象。例如欧美百事可乐受供应链影响，可能会提价保持利润等等。

放眼国内，应声涨价也在某些领域初露端倪。一反往年常态，今年山东烟台莱阳、青岛莱西一带秋月梨地头收购价一度达到了5.5元/斤，客商疯狂抢货后续还有上涨势头。据了解，四季度以来，已经有多家A股上市消费龙头公司宣布产品调价，食品领域或将迎来新的发展契机。

最不可思议的是，应声涨价潮已经漫入奢侈品领域。卡地亚全球总裁兼首席执行官Cyrille Vigneron今年早些时候就在历峰集团上个财年的财报会议中表示：“珠宝部门基本上所有产品都卖出去了。”

应声涨价背后是消费者求购心理的直观表现，购买力担忧、保本增值希望都是进一步推动应声涨价潮的幕后推手。毕竟对品牌和商品而言，涨价不仅是提升收益的手段，更是维持品牌价值和稀缺性的手段。2018年，知萌咨询机构和青岛啤酒创新营销事业总部再度携手发布《中国精酿生活方式“白啤书”2.0》中就曾指出以精酿生活方式倡导的微醺时刻对消费者的重要性。

当下，微醺不仅仅是一个状态，更是一种放松身心的解压时刻。作为一种介于理智与迷离的中间状态，微醺可以让年轻人短暂放松一下，享受难得的“悦己”时光。

随着便利店自调酒、小酒馆甚至外卖鸡尾酒的兴起，消费者获得精致酒品的渠道越来越多，这些低度数高颜值，“是酒又不像酒”的美酒带给消费者更多愉悦的体验。这时的喝酒不再是商务应酬的无奈之举，而是自主选择的“美好生活”。

在知萌咨询出品的《2021中国消费趋势报告》中指出，疫情进一步加速健康消费意识的觉醒，让国人从简单的健康饮食迈向更高阶的探索。从口罩经济，到年轻人守护发际线，养生和健康渗透的领域越来越多样化，任何垂类产品都有了可以和养生跨界的可能，健康内外兼修，从养身到养心的“精养时代”到来。

年轻人不仅关注日常精养，对于过去中老年才开始关注的检测服务也在提上日程。数据显示，京东健康618期间，体检服务成交额同比增长260%，基因检测服务成交额同比增长23倍，疫苗服务成交额同比增长300%，其中HPV疫苗占比较大。

其实也可以这样说，疫情的到来推动了全民健康管理意识的极速觉醒，这不仅提升了消费者对于健康元素的关注程度，同时也对品牌在产品研发以及市场推广过程中如何围绕消费者健康需求进行洞察，打好“健康精养”这张牌。

从去年年底开始，全球汽车停产潮就一波接着一波，其中最大的诱因无疑是“缺芯”。

芯片是绝大多数电子设备的核心组成部分，汽车行业正迈向“新四化”，对芯片的需求也越来越大。再加上疫情对芯片工厂的影响，全球汽车厂商都陷入“缺芯”的窘境。今年以来，已经有丰田、大众、通用等多家车企宣布在全球不同地区减少汽车生产，使经销商都无车可卖。

自主造“芯”成为汽车品牌下一阶段的竞争重点。五菱NanoEV迪士尼疯狂动物城限定款车型使用了五菱自研的32位微控制单元芯片“WULING-MCU-002”；9月28日上市的零跑C11采用了零跑汽车自研的“凌芯01”智能驾驶芯片；而蔚来汽车、小鹏汽车已各自组建芯片研发团队正在攻坚……

总言之，汽车品牌下一阶段的竞争还是自主技术的竞争，是迈向自主掌控汽车芯片产业链的重要尝试。

2021年，二手奢侈品市场交易火爆在直播间尤为火爆，二手奢侈品已经成为抖音电商的一大火热品类。胖虎、只二、红布林等多家二手奢侈品交易平台都先后在抖音开设直播进行带货，不少二手奢侈品平台还开启了24小时售卖模式，交易量屡创新高。

在二手奢侈品消费中，90后买家和卖家占据主导，95后和00后的消费能力正在快速增长。年轻人不再“喜新厌旧”，越来越多的年轻人参与二手奢侈品买卖，背后更是反映出中国消费市场的年轻化，以及年轻人对二手奢侈品消费态度的明显转变。

人民日报曾在文中谈到，与网友经常嘲讽的“凡尔赛人”不同，不少年轻人购买二手奢侈品不是为了炫耀，而是为喜爱付费，是为了在消费中体验到真实的快乐。“二手渐热”与“消费平替”都是消费决策路径更清晰化后的产物，与其为了标签付费，不如为了喜爱付费。

00后们开始涌向抄经、临帖、弹古筝，解锁“古典文人生活”的乐趣。

双11开售第一波，文房四宝“笔墨纸砚”成为年轻人购物车里的“网红”。00后的消费人数和金额同比增长都超过100%。“古董级”老字号品牌荣宝斋、善琏湖笔、李廷珪等销售额同比增长翻倍。临帖、练字、抄经是他们购买文房四宝的主要用途。故宫日历、大观园纸雕宫灯、三星堆的考古盲盒……热衷追新的年轻人，也钟情历史悠久的博物馆。天猫双11开售首日，博物馆文创产品迎来爆发，同比激增超400%，成为天猫双11最大的黑马之一。

消费者对于“文化雅趣”的兴趣提升，不仅是消费自信感的提升，同时也是文化审美能力提升过程中的重要一环，进一步追求精神文明建设的重要表现。

“搪瓷”是一个时代的代名词，万万没有想到有一天会在大洋彼岸被卖出惊人的高价。

虽然令人匪夷所思，但确实是事实。搪瓷痰盂这个“80前”都用过的常用物品，如今在亚马逊上输入“中国传统水果篮”的英语Chinese Traditional Fruit Basket就会搜索出搪瓷痰盂，其温馨提示中写着：不仅可以作为水果篮使用，还可以作冰桶冰镇香槟和葡萄酒…… 而在国内，随着《觉醒年代》的爆火，其周边文创也火速成为顶流网红。所谓「网红周边」，即《新青年》以及鲁迅相关的文创产品，其中包括印有《新青年》封面的帆布包、《新青年》字样的笔记本，还有鲁迅名言贴纸、印有鲁迅作品名的铅笔袋、鲁迅手绘小说封面的明信片等。

当复古文化正在转变成为「流行文化」，年轻人所追捧的不仅仅只是一种圈层的强烈共鸣，更是一种对祖国、民族、文化的深切认同，是一种发自于骨血中的骄傲。

今年“你要悄悄努力，然后惊艳所有人”这句话在很多场合都出现过。对当下的年轻人而言，这不仅仅只是一个流行的网络梗，更是当代学生党和打工人的真实写照。

优化焦虑没有代际区分，日常袭扰着每个人。为了奔赴更高的目标，自我提升的强烈愿望促使用户购买越来越多的课程，公交地铁上、共享单车上、私家车上、洗漱吃饭等任何碎片时间……用户如饥似渴地汲取各种新知识和技能。

在京东零售内容生态携手知萌咨询机构共同推出的《解码Z世代，内容正当潮 | 2021京东零售内容生态Z世代消费趋势报告》中调研显示，41.1%的Z世代通过培养专门的意向兴趣爱好提升自我能力，37%的Z世代购买相关书籍充实自己，也有Z世代报考技能证书、听线上付费课程，参加线下培训、加入社群。从学习，到健身，再到各种小圈层爱好，时刻提醒自己要努力变强的信条让他们拥有了多元化的自律，用知识全面武装自己，创造独我文化圈。

2021年，

你可以没听说过前九个词，但是“元宇宙”你一定听过。作为“元宇宙”元年，从Roblox上市，到Facebook改名Meta，再到字节收购Pico，元宇宙的热潮早被互联网巨头们“卷”了起来。

对流量见顶、红利消失的品牌困境而言，在元宇宙时代，每个品牌都可能拥有一个重塑自己的机会，甚至产品设计也有可能不受物理或营销惯例的约束充分展开想象力。从商业价值角度看，元宇宙意味着更大的用户规模、更长的在线使用时长和更高的投入，是基于现有模式，利用新技术、新理念创造出新的商业模式、新的客户和新的市场，这才是巨头们核心争抢的重要原因。

从“消费平替”到“热炒元宇宙”，回顾2021我们可以发现，喧嚣的市场背后还是暗藏趋势的涌动，只有抓住趋势才能够把握发展脉搏，布局行之有效的市场战略与营销活动方案，交出实现品销合一的营销答卷，期待下一年的到来。

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