聚焦品牌出海，2021艾菲国际论坛收官日精彩分享不容错过！
12月29日，2021大中华区艾菲国际论坛进入最后一天， 第三日的议题分享着眼于数字化当下，探讨全球商业品牌如何在营销领域发力，如何通过更广维度的合作实现品牌营销价值最大化。围绕着”消费新图景“-新潮流、新密码、新体验、新势力，「芯」变革、后疫情下的体育营销创新等版块主题，发掘营销未来，从行业变革入手，关注品牌营销转化，驱动商业价值增长的未来之力。
接下来为20+位嘉宾分享内容精彩集锦。
Session1
卡夫亨氏
Building Brands At China Speed
卡夫亨氏亚洲区首席营销官 Dhiren Amin
卡夫亨氏作为大中华区艾菲“商业，产品，服务创新”赛道的战略合作伙伴，关注商业，产品和服务创新变革与前沿趋势。在今年大中华区艾菲奖的评审中，卡夫亨氏广合腐乳推广案例《给童年留一块角落》斩获赛道类银奖。
卡夫亨氏亚洲区首席营销官Dhiren Amin在2021大中华区艾菲国际论坛现场分享道，“随着中国GDP的腾飞和城市化进程的加速，无论是超大城市的数量，还是数字化的普及率，都远远领先全球其他国家。中国已成为全球最大的消费市场，也逐渐成为世界价值的创造中心。市场营销的角色就是要创造商业价值，对于有志于获得全球成功的品牌而言，如何赶上中国市场的速度？我认为要从品牌承诺、平台价值、合作伙伴、流行文化和推广效果五大支柱入手，精准洞察消费需求，以中国速度进行品牌建设，进而实现品牌的可持续发展和商业增长。”
店匠科技
中国品牌出海源动力
店匠科技联合创始人 陈志浩
随着中国消费品牌飞速崛起，很多品牌开始选择出海，无论是业务扩张的主动出海，还是流量“受困”的被动出海，都在积极拓展海外市场。因此，2021年是中国跨境业务爆发的“元年”。同时，品牌出海可以带来一定的“洼地效应” ，在同样投入的情况下，打造一个畅销海外的品牌，是可以辐射国内市场的。
店匠科技联合创始人陈志浩在分享中表示：“在拥有政策支持和完整解决方案的大环境下，品牌如何成功出海才是关键。店匠科技以‘通过卓越的技术引领客户实现全球商业成功’为使命，进一步开放和完善平台生态，通过技术链接一切驱动跨境，引领商业品牌全球化。店匠致力于帮助中国品牌与海外消费者建立情感连接，与更多的全球开发者一起帮助商家实现全球商业成功。期待更多品牌加入，与店匠一起出海。”
联合利华
Get on the frontline
迈步市场前线
联合利华中国食品零售副总裁及饮食策划未来成长官 周莹洁
联合利华中国食品零售副总裁及饮食策划未来成长官周莹洁认为，中国不是一个单一的市场，而是一个多样化市场的集合体。营销人应该考虑如何为有不同需求的消费者提供更好的产品和解决方案。
Get Real（实事求是），Do Good（行善至美），Be Unmissable（不容错过）是联合利华的营销人的底层逻辑。周莹洁在现场表示，“营销人应该做好消费者洞察，提出满足消费者需求和痛点的解决方案，并去打造有温度的品牌与消费者真诚沟通。此外，品牌要有正向的价值观，对环境和社会带来正向的影响，并用实际行动来表现品牌的使命与责任。再次，品牌与消费者的链接要保持连贯性和创造力，缩短营销链路，让消费者随处可得我们的产品和服务，利用高质量的营销助力品牌价值的长期增长。”
天下秀WEIQ
红人营销助力Z世代下品牌突围升级
天下秀WEIQ红人营销平台总经理 邵磊
天下秀WEIQ红人营销平台总经理邵磊在分享中表示，作为国内领先的红人新经济平台型企业，天下秀以“让连接有价值，让生活更美好”为使命，以新媒体商业、新消费产渠和新场景生活为核心业务群，致力于帮助每一个红人（内容创业者）实现商业变现，提升经营效益。
他同时指出：“从X世代到Z世代消费人群的变迁，剖析了核心需求由关注现实体验到实现自我满足的变化和升级。同时，互联网也从‘点击’文明，过渡到‘搜索’文明，进入现在的‘关注’文明，带来品牌营销传播路径‘去中心化’的改变，从过去的单向信息传递升级为现在的双向价值互动，为消费品牌的发展带来巨大的红利和机遇。随着国民消费水平的不断提高，催生供应链从中国制造升级为中国质造，在这样的大背景下，红人营销极大催化了消费品牌市场的发展，带来传统消费品牌的转型和新消费品牌的崛起。天下秀WEIQ红人营销平台搭建商家、客户与红人/MCN之间的桥梁，从而高效为品牌赋能。”
圆桌对话
消费新图景-新潮流、新密码、新体验
奥兰中国品牌负责人 邓依旻
奶牛快传创意合伙人，集团创意总监
Lucas Jozef R. Debrock
兆讯传媒华东区总经理 刘琦
奥兰中国品牌负责人
邓依旻
奥兰秉持着奥兰中国创始人郑俊杰的初衷，赋予小红帽品牌个性，触及年轻消费群体，红帽衫与当下年轻人更自我，做自己的态度产生更多情感共鸣。与其让消费者靠近葡萄酒，不如我们主动去接近消费者，以更多小红帽营销灵感和消费者产生共鸣，洞察年轻人需求，靠近Z世代。未来，奥兰将致力于成为全方位的酒类品牌，在立足葡萄酒的基础上，挖掘国产葡萄酒、低度酒等，发展更多好玩有趣的新品类，还将创新更多好玩的酒标，与IP联名，探索营销新方式。
奶牛快传创意合伙人，集团创意总监
Lucas Jozef R. Debrock
新消费时代，创造与创新力成为吸引Z世代受众的关键。和稿定设计、花瓣网一样，同作为稿定系产品的奶牛快传更重视Z世代的消费偏好和潜力。作为新一代创意传输工具，奶牛快传希望帮助内容创造者们更高效地传递创意和价值，无论是效率还是界面，都力图提供最优体验。同时，奶牛快传的目标也不止于解决大文件传输难题，而是发展成国内独特的创意内容集合地。未来，我们将以创意资产交付为基础，逐步拓展奶牛快传在创意广告数字化领域的能力边界，升级成集交付、云协作、数字资产管理于一身的工作提效平台，高效连接品牌和创作者，为广告创意行业深度赋能。
兆讯传媒华东区总经理
刘琦
新的技术、商业模式和消费习惯驱动消费行为的变化，新——意味着快，很多品牌用资本换取快速的布局。高铁代表着中国速度，兆讯传媒为品牌打造两大渠道实现营销转化。首先是曝光，我们所打造的全国高铁数字媒体营销平台，覆盖全国29个省级行政区，遍布一二三四线各级城市200多座，500多个车站，近6000块媒体；其次是互动，快闪店体验、屏幕互动、线下打卡…采取动态创意吸引年轻消费者的同时，助力品效协同，为品牌做增量。
华铁传媒
“高铁看中国”：高铁媒体重构新的传播时代
华铁传媒集团有限公司副总裁 杜劲松
华铁传媒集团有限公司副总裁杜劲松在分享指出，高铁媒体具备鲜明的场景性和时代性，是信息精准触达用户的重要场景，也是讲好中国品牌与经济发展的全新故事的重要窗口。
他表示：“中国高铁改变了消费者的生活方式，使得出行成为消费者日常生活中的重要组成部分，出行场景也与生活场景，工作场景一起并列为消费者日常的三大场景之一，高铁媒体也成为了影响消费者的重要营销手段，借助这一日益重要的营销平台，华铁传媒已经帮助数千个来自于不同行业的品牌与消费者建立了关联。作为大交通媒体智慧运营商，华铁传媒从传播到体验，从广告到销售，全面打通品牌营销链路，为品牌提供一站式解决方案，助力品牌实效同行。”
Session2
圆桌对话
新势力，「芯」变革
在全球汽车芯片荒的大背景下，汽车产业正面临颠覆性变革。在中国汽车电动化、智能化、网联化、共享化趋势正极速向前。汽车不只是一个代步工具，更是一个拥有开放系统和智能设备的终端产品。艾菲希望为中国汽车生态注入新活力，搭建多元化的汽车营销交流平台，共同探讨汽车行业在新格局下的机遇与挑战。
阿维塔科技首席营销官 王蔺
上汽集团数据业务部副总经理、
乘用车公司首席数字官（CDO） 张亮
开域集团高级副总裁 余璐
上海洲围科技创始人&CEO 向希
阿维塔科技首席营销官
王蔺
车以往更多是通过经销商与用户直接沟通，随着新消费的发展，汽车品牌开始对话消费者，阿维塔更加关注科技与人的互动，以人为本打造智慧驾驶和智慧座舱，呼吁整车与用户需求的充分融合，实现情感智能，真正做到更“懂你”。未来，阿维塔会把品牌做扎实，搭建纯粹的SEV框架，在SEV的道路上，焕新品牌力、在交付前全面布局渠道力，打造符合用户期待的产品力。
上汽集团数据业务部副总经理、
乘用车公司首席数字官（CDO）
张亮
随着时代的发展，以人为本成为各行业的共识，并有了更深度和更广泛的发展。我们在4月做了一次尝试：用众筹决定量产，众创决定产品，让用户深度参与产品生产和设计过程之中。在最近三年我们出海领域实现了倍数增长，说明中国在世界潮流方面已经实现了部分引领，特别是新能源三电和智能科技领域，我们技术非常强大，汽车行业一直在践行中国梦的路上前进。
开域集团高级副总裁
余璐
以全新视角进入汽车行业，我们发现：用户越来越年轻化个性化，汽车越来越智能化时尚化。基于用户数据，我们利用互联网数据思维、新消费品的数据零售，实现对用户线上线下的有效触达。未来，我们可以结合数字营销和智慧零售，在数字营销和销售推广的过程中，带动全新电动出行品牌“电动屋”的发展，我们也希望能找到更多的行业标杆案例，服务汽车品牌。
上海洲围科技创始人&CEO
向希
洲围基于信任场景平台，与共创口碑，通过技术统计消费者体验后的真实反馈，为品牌做好用户分析，让消费更加多快好省。在洲围布局的社区生活场景中，业主数量远大于车主，基于数据精准的反馈，洲围帮助品牌降低获客成本，建立线上线下的全新体验，做好圈层营销触达。未来，洲围希望与更多汽车品牌一起共同挖掘社区场景营销的流量洼地，共创品牌长效发展。
快手磁力引擎
新市井下的营销生命力
快手磁力引擎副总裁、内容商业化中心负责人 毛海峰
快手磁力引擎副总裁、内容商业化中心负责人毛海峰对快手新市井商业生态进行了详细介绍，“平均日活3.2亿+，月活5.7亿+，快手注重每个人的发声和分享，普及新科技知识，弘扬传统文化，竖立正能量标杆。基于老铁文化的持续扩散，形成不可忽视的商业场和生意场，构建了独一无二的新市井商业生态，成为5亿+人的数字市井家园 。”
毛海峰先生详细介绍了开放共生的“新市井商业”，他表示：“新市井商业内容营销布局包含四个层面：IP激活 新市井影响力聚焦，文化包容 新市井多元渗透，品质生活 新市井内容供给，全链整合 新市井内容闭环。通过四个层面的多维度覆盖，让公域有广度、私域有粘性的快手、为品牌打造开放、包容、可持续的商业正循环，带来更多商业价值增长新机会。”
圆桌对话
新市井商业重塑达人商业新价值
快手磁力聚星创作者运营负责人 丁钊
克劳锐CEO 张宇彤
快手达人 徐小迪
克劳锐CEO张宇彤
快手与克劳锐共同发布《奇妙物语——快手新市井·达人商业价值白皮书》白皮书，克劳锐CEO张宇彤介绍到：快手达人的特点就是非常真实，会整活能造梗，有烟火气，有温度，平台放大了达人的能力，达人放大了品牌和用户之间连接。
快手磁力聚星创作者运营负责人丁钊
快手磁力引擎与克劳锐联合发布了2021磁力引擎商业达人榜。希望通过更精确的数据维度，衡量达人和商业机构的价值，赋能达人未来商业潜力价值，扶持达人变现。
快手达人徐小迪
快手的平台和其他平台最大区别就是老铁文化粘性特别大，传统广告触达不了的用户圈层，在快手可以实现很好的触达。
新浪体育
新体育，新社交
新浪体育副总经理 张浩
新浪体育副总经理张浩在分享中表示：“新浪体育响应新时代体育强国建设要求，发挥微博在体育赛事传播中的应用价值，以运动员为新顶流，带来新流行，以奥运偶像为品牌赋能，打造热点事件，注重倾听用户的声音，增强社交互动。未来，新浪体育将从竞技体育、版权赛事、运动健身、自有赛事IP等多方面发展，发挥新浪体育的产业价值、社会价值、经济价值和品牌价值。”
圆桌对话
后疫情下的体育营销创新
沃尔沃中国公开赛董事会主席、
沃尔沃汽车亚太区企业与市场传播副总裁 赵琴
美国职业棒球大联盟中国区董事总经理 祁冬
多特蒙德足球俱乐部中国区负责人 Benjamin Wahl
iPlus 艾加营销总裁 罗小亭
沃尔沃中国公开赛董事会主席、
沃尔沃汽车亚太区企业与市场传播副总裁
赵琴
体育营销非常契合目前中国的大环境，无论是国家的宏观政策方面，还是从消费者追求健康的层面，都是未来之选。沃尔沃中国公开赛是由沃尔沃在中国高尔夫球协会支持下创办的国家高尔夫球公开锦标赛。27年来，赛事不断与各合作伙伴及品牌方探索新的合作模式。办好中国公开赛，为中国球员提供更高的国际化竞技平台，是沃尔沃对中国高尔夫球的承诺。
美国职业棒球大联盟中国区董事总经理
祁冬
我们在中国有两个定位。一是面向美国北美市场, 实际上MLB在北美四大联盟里，无论是从赛制场次、观赛的时长都是最高的。如果中国品牌想要进军北美市场，就可以利用MLB的品牌影响力。二是面对中国市场，体育的热血可以触达到年轻的潮流群体，又能在IP跨界合作中挖掘更多潜力，而MLB本身就兼具热血和潮流的特质。合作伙伴跟MLB共同成长，强强联手，打开品牌营销的新局面，势必也将更好地推动棒球在中国的长足发展。
多特蒙德足球俱乐部中国区负责人
Benjamin Wahl
对我们来说，最大的挑战是从足球角度来看失去了很多精彩的比赛，因为受疫情影响有很多足球赛事无法举办。现在，我们将足球进一步拓展到了中国，在各地建立了球迷俱乐部，不仅仅是在线的，我们也发起了一些活动，将线下和线上结合起来，取得了不错的成绩，目前我们俱乐部1,800万粉丝。同时，我们也在做更多的业务运营，俱乐部代表着情感，像足球一样是需要团队运营，才能获得预期的效果。
iPlus 艾加营销总裁
罗小亭
品牌主对体育营销的代理诉求集中在两类，一类是体育营销的顶层设计与建设，因为品牌主越来越把体育营销纳入整个品牌战略中去。大家会关注用户在品牌代际成长之中的作用和精神势能。二是体育营销品牌主，无论是版权方还是品牌方，都需要整合营销。就像这次奥运会有热搜、有TVC、有短视频、也有朋友圈，从用户对体育信息的分享，到最后链路转化，在每一个营销的触点，其实都是不一样的，这是对所有营销人的挑战，也是机遇。
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