卷了一年的2021，用2021张分镜做个告别

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举报 2021-12-31

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大导演贾樟柯说：“我们都是时间的炮灰”。在不舍昼夜的时间长河中，个体如微光，被时代洪流裹挟。但正是这短暂的闪烁，聚而成炬，照亮前行的方向。

行至新旧交替的岁末，即使被现实卷成了炮灰，负重前行的“微光们”依旧有回望和反思的权利，这种权利是对时间这个巨人的对抗，以及对自我个体的祈望。

当你向来路深处回望，这一年里趟过的每一条河、越过的每一座山、仰望过的每一只雄鹰，此刻正如电影放映般朝你袭来，你是否有种错觉：自己其实才是时间的导演。公路片、爱情片、喜剧片、动作片……你怎么定义你的2021，属于你的电影就将怎么上映。

这部电影的导演是你，主角也是你，但它却关乎他人的悲喜，也关乎这个时代的缩影。

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当看完这支名为《2021》的脚本动画，我发现这里有我的身影，每一个镜头仿佛都与我擦肩而过。巨人提着早晨，登陆我们的城市时，那天我在为18米的高达而欢呼；大象越过经纬线，在人类的院子撒野时，我每隔一小时就要拿起手机看看大象走到哪了；当入夜的北半球喊破了嗓子，我也和一群年轻人像风暴一样聚到一起……

这是属于我的2021，一定也有你的影子。在时间的暗夜里，微光和微光相聚，才能照亮这个时代。

其实，这部《2021》是天猫超级品牌日的「超级企划」，当我们把视角从个体对于时间的反思，转到一家品牌对于过去一年的总结盘点上来，你会发现天猫超级品牌日在年末的这个「超级企划」还挺有意思。表面上是在叙述个体在时间面前的各类感知，或魔幻、或热血、或深沉、或异想天开，实则却是将各大超级品牌融入到这场时间的洪流与个体的交融中，以一幕幕不同类型的电影形式，串联起受众的情绪。这样别出心裁的营销盘点方式，为品牌企划们提供了一种全新的思路。

这支动画最先吸引我的，是它文案中超级童真的想象力，“巨人提着早晨，登陆我们的城市”、“人们向天空，询问一颗水滴的重量”、“把家这个字，定义到海拔400公里的位置”……这些文案天马行空却又浑然一体，从一个烂漫的孩子视角，把过去一年发生的大事件串联成一个奇幻的童话故事，这“想都不敢想的故事”，却真真实实的是我们经历的2021。光是看这些静默的文字，就能感受到这一年的奇趣。

在画面的表现上，创作者也别出心裁地利用2021张分镜脚本翻动的形式，制作成定格动画，再配以老式电影放映机特有的音效，将时间流逝感具象化。每一帧画面都成了对这个时代的记录，也让参与过的个体更有共鸣感。

无论是文案还是电影的表现形式，在汹涌的年终营销盘点案例中，《2021》的内容创意脱颖而出。但创意的形式永远都只为内核的理念服务，对于天猫超品平台而言，年终盘点不仅仅是对于全年营销动作的机械性回顾，更多的是要将各大品牌营销事件与时代大事巧妙融合，让品牌融入到社会的发展中。只有将营销的立意拔高，才能让品牌在营销性和社会性上兼而得之，也才能让大众看到商业营销对于社会的正向价值，而这种价值才是天猫超品平台所追求的。

对于聚集于这一平台的各大超品来说，这些被2021记录的品牌营销活动，绝不仅仅是简单的凑热闹式的“蹭热点”营销，而是将品牌更深入地融合到社会的发展和运行中。TCL助力战略合作EDG战队夺冠；欧莱雅关注大象的纹路，发起保护亚洲象家园的活动；安踏发布冠军龙服，助力国家队出征……这些2021极具社会影响力的超级品牌，有的燃爆民族大情，有的在细微处带来温暖的感动，但它们都在时代的大势前有所为，为社会的前行贡献着自己的力量。品牌也是社会的一份子，只有在与社会的融合中去推进、去促进，才能在营销中对社会发挥正向作用。

把2021比作是一部电影，这是一个很好的话题，能够在年末情绪泛滥的个体中迅速发酵，产生更为立体的讨论传播。抓住这一社会大众心理的天猫超品以#如果2021是一部电影#的话题开启了这波年终企划的后续传播。在微博、抖音等平台KOL和大众的沟通中，探寻不同人心中2021作为一部电影的模样。该话题作为受众年终情绪的宣泄口，引发了大量真实UGC，达到阅读376.9万、讨论2.5万的话题传播量，也让各大超级品牌实现了二次曝光。

在这部《2021》的定格动画里，我们记住了那些极具社会意义的超级品牌营销，更记住了这个提供凝聚力舞台的天猫超级品牌日。对于各大超级品牌来说，甚至对于整个营销行业来说，天猫超级品牌日在品牌的塑造力、传播力、商业营销力上，都是现象级存在。

过去这一年，天猫超级品牌日合作了100多个超级品牌，累计推进100多场活动。每一次超级，都促成不断的超越。截至目前天猫超级品牌日在微博的阅读数已经超过300亿，讨论数也突破2亿，成为全网极具商业影响力的营销IP。

巨量传播的背后，我们更需要关注的是天猫超级品牌日在营销上所带来的新模式、新链路。以今年3.8节《致女性的二十六行诗》为例，天猫超级品牌日联合26个品牌，按照A到Z的字母排序，挖掘其背后的女性精神，为多元女性价值发声，传递女性的超级精神。此外，在520《爱的黄金时代》中，天猫超级品牌日联合李银河和六大品牌，让爱的主张得以个性化表达。在这些具体品牌联合营销案例中，我们得以窥见天猫超级品牌日以超强的生态整合力，在新互联网时代，为整合营销提供的新思路、新玩法。

相比于具象化的单个超品效益，天猫超级品牌日更为看重的是在联合共创的营销过程中，去更多地融入大众个体的参与度和感知力，把超品对于社会、对于时代的责任感和承载力更鲜明地推到每一个受众眼前，让天猫超级品牌日这个平台能够成为链接品牌—个体—社会三方的强纽带。

这种对于品牌长远效益的塑形，才是天猫超级品牌日的终极目的，或许这一营销界的IP更希望的是站在超越营销本身的更广阔的时代舞台，去激发超级品牌的潜能、去诠释“为超越而生”的超级精神。

无论是对于品牌，还是对于我们每一个个体，站在2021终结的时间点，都有总结不完的言语，那不如就用一部电影来定义你的2021。欢迎各位在评论区留言，说说你的2021是一部怎样的电影~

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