创专项赛道三项纪录 2021大中华区艾菲奖社交媒体营销赛道圆满收官
12月29日晚，2021大中华区艾菲颁奖典礼在上海圆满落幕。在颁奖典礼上，依次揭晓了今年大中华区艾菲奖金、银、铜奖，全场大奖和实效排名榜单。典礼现场汇集了大中华区艾菲董事、终审评委主席和全场大奖评委，以及获奖单位代理机构和客户高层，共同领略“UNTHINKABLE2021”的实效盛况。
颁奖典礼上，所有嘉宾共同见证了今年17个金奖的诞生，也宣告了2021大中华区艾菲奖六大专项赛道圆满收官。其中，社交媒体营销赛道表现出色，共产生2个金奖、7个银奖、9个铜奖、19个入围奖。天下秀WEIQ红人营销平台总经理邵磊为社交媒体营销赛道颁奖，与400+位行业嘉宾共同分享了这一荣耀时刻。
作为大中华区艾菲今年新设立的专项赛道，社交媒体营销赛道由艾菲奖与天下秀WEIQ联合开启，专注于社交媒体领域，是为社交媒体营销从业者量身定制的一个新平台。该赛道下设品牌体验、媒体内容合作、媒介创新、整合营销、IP营销、红人营销、热点营销、互动社群八大类别，旨在引领、启迪、表彰社交媒体营销作品及实践者，推动中国社交营销的进步。
今年5月，大中华区艾菲社交媒体营销ROADSHOW在北京、广州、上海巡回举办，围绕赛事规则、报赛技巧进行全方位讲解，搭建行业交流平台，邀请资深从业者剖析并探讨社交媒体营销的发展趋势，获得了报赛单位及行业同仁的高度关注。
大规模的业内宣讲，也取得了积极的报赛反馈，使得社交媒体营销赛道成为今年大中华区艾菲奖报赛案例最多的专项赛道。投报案例作品覆盖快消、互联网、家居家电、汽车、零售&电商、金融等二十多个行业，呈现全域化、多样性的特点。
随着六大战略级赛道成绩的公布，社交媒体营销赛道成为今年大中华区艾菲奖入围量最高的赛道，也是诞生等级奖数量最高的专项赛道。
腾讯案例《从抢红包到抢红包封面》在媒介创新类别比拼中获得金奖。对于该案例，评审们认为，红包封面打通了公众号、视频号、小程序，缩短了分享链路而又不打断用户体验，在春节红包血战中为品牌方提供了一个高效的裂变工具，打造了一场平台生态级创意与传播。
另一个金奖案例是五菱汽车的热点营销案例《螺蛳粉C位出圈》。评审团给到的获奖理由是，该案例以小洞察驱动大创意，通过一碗粉去拉动一群粉，有四两拨千斤的妙力。同时把用户的“食”与“行”有效结合 ，让“人民需要什么，五菱就造什么”的品牌理念深入消费者心中，真正做到了与年轻人玩在一起。
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