保持热爱，温暖善良，如是生活
回望2021，这一年的生活是否超越了你的想象？有人带着三束稻穗，去了禾下乘凉；有人离开地球奔向宇宙，探索属于我们的星辰大海；有人走过延乔路，奔向一条繁华大道……逆境与艰辛终究抵不过对生活的漫长热爱，失望和抱怨也一定会被温暖善良所抚平。
这一年，网易文创旗下头部生活纪实类微纪录片IP《如是生活》不仅记得每一个勇立潮头的“普通人”，也记录了他们一路上的披荆斩棘。
让1800多名山区女孩走进大学，「看见更大的世界」的张桂梅；勇敢逃离“囚禁” 自己三十多年的家，踏上自驾征程的苏阿姨；身患重病但仍用力摇滚，努力生活的8772乐队；在楼兰保护站与风沙荒漠为伴，默默保护国家文物的李 鹏飞；主持《谭谈交通》走红后，经历节目停播、患抑郁症，最终与自己和解的谭乔……
在《如是生活》的镜头下，每一个普通的灵魂里都有江河，每一波微澜在落入大海后都会掀起巨浪。
从第一集「看见更大的世界」发出后，《如是生活》就受到了广泛的关注。#老惦记起飞的地方那我们培养她干什么# #大山里的女子高中#等话题迅速登上微博热搜，引起社会讨论，越来越多的人通过视频了解并开始关注华坪女高和张老师的情况。与此同时，视频还作为「编导类Ⅱ卷」两道大题之一入选了2022河南省艺考卷。
随着更新，《如是生活》的视频内容也在不断关注新的群体，创造新的话题，得到更多人的认可。那么，从实现破圈传播，到得到业界认可，再到引起学界关注，《如是生活》凭什么？
01 《如是生活》的三驾马车
人物 故事 传播
自2020年9月10日开播，《如是生活》每一集都将镜头聚焦于普通人，用网易文创全新升级的“有光”理念，讲述生活中值得被看见的平凡又闪耀的故事，并以人物－故事－传播为三驾马车，共同拉动栏目的创作创新能力，打造兼具人文关怀、深度思考和社会价值的微纪录片。
聚焦“人”本身，讲述那些鲜为人知的真实而闪耀的故事。网易文创背靠网易品牌，能够联动健康、教育、科技等优质内容频道，拥有丰富的垂直领域资源与人脉。更易挖掘并接触拍摄到领域内真实的、触动人心的人与故事。
此外，网易文创长期关注社会话题，拥有强烈的人文关怀和社会责任感。在反映社会情绪的选题方向上，寻找最能代表选题视角的人，如社会边缘群体、特殊职业从业者、挑战不同活法的人等，聚焦他们身上平凡却不普通的闪光点，让个体都能从中找到某种投射，引起情感共鸣，传递积极向上的价值观。这也正是网易文创以“有光”为品牌slogan最真实的表达。
团队深耕情感领域，以“情绪洞察+独特视角”，呈现最佳故事。作为网易文创旗下泛娱乐情感视频头部IP，「谈心社」一直深耕情感领域，拥有着非常丰富的破圈传播经验。团队在选题、策划、拍摄、诠释等各个环节，都展现出不俗的“情感”与“人文”的实力。
在选题和策划上，选取社会热点，寻找与大众日常生活相关的话题，深入挖掘能唤醒大众情感的内容，并在收集大量资料的基础上不断突破，探寻让人耳目一新的切入点去讲述故事。在拍摄和诠释中，匹配最合适的素人、KOL、明星等参与视频拍摄，搭配电影级制作方和视频生产团队呈现最佳视效。
就比如第一集「看见更大的世界」在拍摄时，刚好是开学期间，团队抓住这一点，从华坪女高的学生们切入，通过高考生、毕业生等多维视角去洞察张桂梅校长，打造差异化的叙事与呈现。
用全网矩阵传播多元内容形态，放大内容价值。《如是生活》背后的网易文创具有20多个头部内容IP，每个头部IP的传播渠道覆盖微博、微信、抖音、快手、B站等多个主流平台。不仅各IP间可以互相联动，扩大传播声量，同时全网矩阵蓄势待发，通过海报、深度文章、微纪录片、微博话题等多元内容形式的传播，放大内容价值。
在这条逻辑连贯的主线下，《如是生活》不仅打通了以微纪录片形式生产优质内容的流程，并由此打造出众多兼具口碑和传播量的优秀微纪录片。
例如在《逃出前半生》中，讲述了56岁的苏敏勇敢逃离“囚禁” 她三十多年的家，影片紧随她一人一车一行囊的自驾旅程，不断与她进行深度的沟通与话题探讨，记录下属于这个56岁女人的叛逆“出逃”。
微纪录片发布后全网播放量500W+，视频登微博全站热门，衍生话题登上微博话题热议榜第2，相关话题及微博总阅读量7000w+；获中国妇女报、新周刊、四川观察、凤凰网等十余位官媒及影响力大V的联合推荐。
苏敏的走红，正是切中了中国许多女性常年嵌在“妻子”“母亲”等身份背后的情绪，影片让更多人看到了这些女性的困境，也给已身陷困境的女性以希望与觉醒的动力。
02 网易文创不断创造品牌价值策源地
在连续的爆款产出、破圈热议、挑起情感共鸣后，《如是生活》不仅树立了行业标杆榜样，同时也以强大的视频内容生产力和传播力，与众多品牌联合创作，赋予品牌以能量和价值。
新媒体语境下，微纪录片这一短小精悍的内容形式本身就与当前时代的传播特性和受众需求相契合。通过迅速对社会热点事件的关注与记录，产生独立于传统媒体的个性表达，并利于产生热点话题，形成自来水式的传播效应。
此外，微纪录片保持了对于真实性的追求，通过注重叙事细节，真实的还原人物内心与故事呈现。过滤掉了受众的质疑，减弱了广告和受众的对立感，并且将其艺术性地加以呈现，保持品牌的精致审美。
这些内容和传播上的优势，已经让微纪录片成为品牌越来越喜爱的营销方式。而内容涵盖了社会热点、婚姻情感、亲子教育、健康医疗、小众文化等多元领域的《如是生活》，能够与不同行业的品牌联合，进行内容共创。网易文创也通过《如是生活》这个IP，占据了微纪录片的头部优势，在记录真实故事的同时，为品牌带来更多价值。
实际上，不止于微纪录片，网易文创在内容营销领域始终都是行业的排头兵，走在最前列。比如，随着女性力量的崛起，网易文创积极关注女性的生存处境，肯定女性的价值与力量，与品牌共同联合发起特别企划#WOMEN不服书#活动，呼吁大家关注女性作者，邀请女性一起大胆表达，书写自己的性别故事。
而在这个创意大爆炸的时代，创意的产生不再只是来自客户的一份brief，还有来自各方的打破与融合。
这个互联网时代的营销趋势，网易率先洞察到。
网易先是在今年7月提出“品牌共创”战略，为品牌方和用户搭建双向连接的平台，一起成为内容的创造者与获利者。随后在11月又进一步提出“内容玩家”这一理念，通过元宇宙的概念，创造出更多的内容玩法。
以网易文创为例，在内容孵化阶段，共创伙伴们从不同视角出发，集合平台、品牌、用户的三方力量，针对品牌的需求进行洞察，在受众之前先进行反复体验、感受，以玩的心态去享受创作，保证出品内容的“有血有肉”。
在内容传播阶段，网易文创以多渠道、多类型的内容优势，联合具有影响力的官媒、蓝V等，为品牌提供更创新、更有效的内容营销资源，帮助品牌在营销全链路上优化触点，打造内容传播与价值转化的完整闭环，最大限度发挥内容的力量。
在这个充满不确定性的时代，无论是社会还是人民，都需要一股让一切重归平静的温润力量，品牌同样需要向社会传递出温暖正向的能量。
就像稻盛和夫所说，“只要怀抱着纯粹的、美好的、强烈的愿望，付出不亚于任何人的努力，那么，任何困难的目标都一定能够实现”。
网易文创正是抱着“纯粹的、美好的、强烈的愿望”，在很早就洞察到了社会对于“向上向善”的期待。并“付出不亚于任何人的努力”，将这种期待融进内容，将其打造成为一束束光，照射到每一个角落，将温暖和光亮传递给所有人，与品牌、用户一同实现品牌价值和社会价值的释放。
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