报赛量翻倍增长！2021大中华区艾菲奖意见领袖营销赛道完美收官

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举报 2022-01-04

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12月29日晚，2021大中华区艾菲颁奖典礼在上海圆满落幕。在颁奖典礼上，依次揭晓了今年大中华区艾菲奖金、银、铜奖，全场大奖和实效排名榜单。典礼现场汇集了大中华区艾菲董事、终审评委主席和全场大奖评委，以及获奖单位代理机构和客户高层，共同领略“UNTHINKABLE2021”的实效盛况。

颁奖典礼现场，今年17个金奖得主正式公布，宣告了2021大中华区艾菲奖六大专项赛道圆满收官。其中，意见领袖营销专项赛道共产生1个金奖、1个银奖、7个铜奖和11个入围奖。

意见领袖营销赛道是大中华区艾菲连续两年运营的战略级专项赛道，旨在聚焦意见领袖的营销运用，发现并挖掘行业优秀案例，引领、启迪和表彰实效营销作品及其实践者，一起探索意见领袖营销领域更多的创新玩法，充分呈现意见领袖营销在中国市场应用的深度与广度。

2021年，大中华区艾菲全面升级意见领袖营销赛道，下设“私域营销”、“电商营销”、“新产品/服务推广”、“品牌年轻化”、“社会公益”、“整合营销”、“品牌内容”、“媒介创新”八大类别，报赛量同比增长41%。其中，私域营销类别是首次设立，受到了行业各方的广泛参与，案例触及汽车、快消、零售&电商、电子游戏、地产、保险等二十余行业，也收集到很多来自品牌in-house团队的作品。

五菱汽车营销案例《MINIEV马卡龙「春色IN象」》在品牌年轻化子类别比拼中摘得金奖。评委们一致认为：该作品以色彩时尚化为策略，与潘通、ELLE跨界合作，实现了“将色彩转变成卖点”的目标，用颜色构建了品牌的年轻化形象。在行业整体以价换量的背景下，以时尚单品的营销手段卖车，实现逆势销售大卖。

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