2021大中华区艾菲奖“商业，产品，服务创新”赛道圆满落幕！

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举报 2022-01-04

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12月29日晚，2021大中华区艾菲颁奖典礼在上海圆满落幕。在颁奖典礼上，依次揭晓了今年大中华区艾菲奖金、银、铜奖，全场大奖和实效排名榜单。典礼现场汇集了大中华区艾菲董事、终审评委主席和全场大奖评委，以及获奖单位代理机构和客户高层，共同领略“UNTHINKABLE2021”的实效盛况。

颁奖典礼现场，2021大中华区艾菲奖六大专项赛道获奖案例同步公布。赛道专委会委员，拜耳健康消费品中国市场与创新负责人、数字化转型亚太区项目负责人姚绮华为“商业，产品，服务创新”专项赛道获奖案例颁奖，作为赛道战略合作伙伴，卡夫亨氏调味品市场总监俞腾飞到场与400+位现场嘉宾共同分享了这一荣耀时刻。

大中华区艾菲奖“商业，产品，服务创新”赛道是大中华区艾菲首次开启的战略赛道，旨在发掘这一行业的优秀实效案例，表彰针对商业，产品，服务创新的商业活动和营销作品。作为该赛道的战略合作伙伴，卡夫亨氏致力于为全球消费者提供最优质的食品，针对消费者的需求，卡夫亨氏打造几大全新业务平台：提升味道、更好的便餐、零食、鲜食快餐。200+个知名品牌，覆盖从餐饮到零售，希望通过不断的创新，以更好的产品为中国的美食家们带来快乐。

“商业，产品，服务创新”赛道下设“商业创新”、“产品和/或服务创新”两个类别，共产生1个银奖，4个铜奖，7个入围奖。百比赫中国与智威品锐上海共同为卡夫亨氏打造的《给童年留一块角落》斩获赛道类银奖。

⾯对⽇新⽉异的变⾰，80后消费者却正在失去属于他们的童年回忆。百比赫中国携手广合腐乳，将品牌定位成治愈且动⼈的童年味道——“给童年留⼀块⻆落”。以微雕形式还原⼀个个久违的童年场景，隐藏在城市⻆落中，激起用户⼼中珍贵的⼉时回忆。品牌活动邀请80后⾄00后们，与⼴合腐乳⼀起沉浸式地重温了童年，营销活动产⽣了较⾼的参与度，同时也带来了销售⾼峰。

今年5月，大中华区艾菲走进卡夫亨氏举办宣讲会，向营销同仁介绍艾菲奖取得的成绩与赛道规划的同时，邀请不同维度的行业资深从业者从创意、策划等方面对报赛优秀案例进行解构，让与会者充分理解艾菲“四大支柱”，更深度地理解实效理念，培养实效思维。

在商业、产品创新领域，创新营销不胜枚举，仍等待行业发掘。在UNTHINKABLE2021大中华区艾菲国际论坛上，大中华区艾菲携手卡夫亨氏开启2022战略合作，发掘更多优秀营销案例，拓展行业营销边界，启发行业变革。

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