换 Logo，真能让品牌 “死而复生” ？
作者：This is，来源：潮流先锋
Logo 之于品牌的重要性，无需我多费口舌，好似起个好名字，就能让他人过目不忘。
大家也不妨琢磨一下，现如今我们耳熟能详的品牌，其 Logo 往往也深入人心，像 Nike 的 Swoosh，adidas 的三叶草，可口可乐的 “Coca-Cola”，当然还有你们梦寐以求的 Supreme Box Logo，绝对是各位如若失忆了也绝对能记住的。
正是如此，一旦品牌的 Logo 确定，那么意味着品牌的形象将与其完全捆绑在一块，所以就算是设计或者风格有所改变，Logo 却不会轻易改动。
不过奇怪的是，在这个不能轻易修改 Logo 的商业准则之下。最近一段时间，诸多品牌乘着 “改革” 的号角，纷纷对准了自家的 “招牌” 下手。
集体换 Logo，是为哪般？
图片来源：HYPEBEAST
不知各位在去年还是否存有印象，离开 Dior 并入主 Calvin Klein 的 Raf Simons ，上任之后 “首当其冲” 便把这个在时装圈沉浮多年的美国老牌 Calvin Klein Logo 改造一番。
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当时是联合了图形设计师 Peter Saville 共同设计了 Calvin Klein 新的 Logo ，将原本的字母大小写全部换成了大写，同时字体也改为无衬线字体，让整体面貌变得更加干练和犀利。
Peter Saville （图片来源：The Talks）
另外，在前一段时间，英国奢侈品牌 Burberry 也按捺不住 “改革”的心情，开始启用全新品牌 Logo，而新 Logo 正是由新上任的 Riccardo Tisci 和 Calvin Klein 新 Logo 设计师之一的 Peter Saville 共同完成。不过相比于 Calvin Klein，Burberry 是近 20 年来首次对 Logo 设计做出了颠覆性的改动。
虽然不是任何人都买得起一件 Burberry 风衣，但你们肯定记得那个 “Burberry 骑士” 是一直贴在风衣的内衬上。
历代 “Burberry 骑士” 的变化
话说这个在 1901 年便诞生的 “Burberry 骑士” 在过去的几十年的时间，前前后后也改过不少次，从当初印有拉丁文单词 “PRORSUM（意为前进）” 到几次微调，再到 “前进” 之意消失，最后到抹去Burberry 最为经典的 “骑士” ，如今取而代之的便是深受包豪斯设计浪潮影响的简约非衬线字体。
Burberry Monogram
另外，在 Burberry 身上，除了将 Logo “整容” 一番，此次还特意创造出了经典图腾 Monogram，而当中互相穿插的 “T”、 “B”字母便是以品牌创始人 Thomas Burberry 为灵感。
Hedi Slimane (图片来源：HYPEBEAST）
除了 Burberry、Calvin Klein 以外，最近的 CELINE 似乎也想在这股浪潮中找到伙伴。很明显，CELINE 可是对新入主的 Hedi Slimane 寄予厚望，不但清空了 CELINE Instagram 账号上的所有内容，同时启用了全新 Logo。
全新 Logo 与过去 Logo 相比，字体变得更加紧凑，E 上的音符也被移除。而带有 “PARIS” 字样的 Logo 会继续运用在服装和包装上，但在宣传广告你只能看到 “CELINE” 这几个字母了。
如果要说的更加久远一点，SAINT LAURENT、Balenciaga 等品牌或多或少都在 Logo 上花上了一点心思。虽然在服装领域当中，这些寥寥可数的品牌也只是众多品牌当中的冰山一角，但凭借各自的影响力，稍微一点的 “动作” 可能就会影响整个行业的发展趋势。
换 Logo 到底是好是坏？
正所谓酒是陈的香，对于相当有历史的品牌来说，换一次 Logo，就意味着增加一次商业风险，但为何品牌们却偏偏一致向 Logo 下手呢？
在回答这个问题之前，我们不妨比较一下上述几个品牌的共同点。
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1、无论是 CELINE、Burberry 还是 Calvin Klein，皆是新设计师上任，虽然不是 “新官上任三把火”，但从换设计师这方面来说，将品牌打造的更加年轻化，可谓是更换 Logo 的主因。
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2、其实从新 Logo 的设计上来看，除了 Burberry “骑士” Logo 改动较大以外，其余的改动几乎可以说是在修整，如果不是资深粉丝，或许还察觉不到变化。而且这三家品牌在字体设计上皆使用了无衬线字体， Logo 变得更加简洁，目的同样是为了迎合年轻一代的群体。
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3、同样都是屹立行业不倒的老品牌，不过随着时装往更加年轻化的趋势发展，它们也都想为自己开辟一条新的道路，在这个风云多变的行业当中，获得 “重生”。尤其是 Burberry，这一两年的变化你们应该看在眼里。
前年，Burberry 便签下吴亦凡并成为其全球代言人（图片来源：HYPEBEAST）
我知道对于换 Logo 一事，并不是所有人都愿意为之买单，尤其是那些颇有历史的知名品牌，它们的每一次改变势必会让一些老顾客不满，但品牌也明白，时代是在前进，往年轻化趋势发展本没错，但发展并不代表 “同质化”，如果在 Logo 上面都表现的惊人一致，那么又有谁会看好品牌的服装本身呢？
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结
这并不是杞人忧天，潮流与时装的融合早已是板上钉钉之事，其实在座的很多人并不反感这样的情况发生。
但唯一怕的是，时装是否会被 “潮流” 扼住喉咙，因为在很多事情上面，时装已经开始表现出 “步伐” 的一致性了。这也或许才是各位最为担心的事情了吧？
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