「解密篇」这些拟人广告快要笑skr人！
说到oppo家的广告，你最先想到的会是什么？
无外乎，就是各式各样的明星脸。俊男美女们拿着oppo经过一番花式自拍，一则广告就这样生成了……
这是我对于oppo一直以来惯有的印象，直到近日看到一则oppo在4月份推出的拟人广告，我才对其有所改观：
手机内的app变成了一个个裹着黄色紧身衣的小人，戏精地演绎在oppo R15的大容量下悠闲快活的日子……与之前“纯花瓶”的广告相比，这次的营销可以说是创意十足了，网络上的反应也极佳：
其实拟人化的广告在广告界并不少见。为了引发观众的共鸣，而给予没有生命或感情的商品以情感和思维，拟人手法因此成为广告人必备的利器之一……
Dalson老师也曾带领小F和同事们为搜狗制作了一则拟人广告，后期反响热烈。因而，本期小F将为大家归纳整理出3类经典的拟人广告合集，并教给大家一些创作上的小tips！
01
奇装异服式 拟人广告
所谓的奇装异服，最常见的应该就是上述oppo所用的“紧身衣系列”了，通过服装上的差异，开门见山地告诉各位观众：我是有身份的！从而一开始就吸引住观众的眼球。
这类广告以日本做的最有名，其灵感来源于日本早些年爆火的一档综艺——《超级变变变》。参赛者多着紧身服，在场景中饰演着某一个角色或场景，以此构成一个令人拍手叫好的创意……
节目爆火之后，广告界似乎从中获得了灵感，大量以紧身衣为题材的拟人广告开始涌现：
1、搜狗输入法
这是我们曾为搜狗输入法设计的一则广告，将搜狗输入法用四个身着紧身衣的人代替。把优化的过程变成四个人提升智力体力的过程，他们由有些笨拙到挂上象征着智慧的小灯泡，整个过程轻松幽默，观众看后不仅会莞尔一笑，还会准确地get到讯息：搜狗输入法智慧版经过了优化，使用起来更为便捷。
紧身衣式拟人广告在广告市场固然是占有一定份额的，但它并非一成不变。当同质化广告大量产出后，其进化为另一种流派——奇装异服式拟人广告。
本质依旧没有发生任何改变，只不过视频中的人不再是单一的身着弹力紧身衣，而是根据商品形象，身着各式各样符合商品特点的服饰：
2、日本 Pilot 圆珠笔
不同颜色的笔芯“成精”，穿着类似于笔管的衣服，拥有了各自不同的性格，整个视频一下子变得灵动起来。这则广告仅用了短短30s的时间，却将“笔芯可替换”这一特点深深地植入观众的脑海之中，把幽默发挥得淋漓尽致。
3、泰国 C-vitt 饮料
白胖子的雪人形象一出现就戳中了萌点，吸引了我们的全部注意力，以至于我们全程都忽略了女主角手中一直拿着的那瓶饮料，直到最后一刻才恍然大悟，又怎能再忽视这瓶贯穿始终的C-vitt呢？
4、日本防乳腺癌公益广告
日本健康服务品牌“Linkx”做了这支别出心裁的防治乳腺癌公益广告，使用了拟人化的胸部，呼吁广大女性“要像对待朋友般对待你的胸部”，关注女性健康。
它们做这支视频的初衷，是为了以一种异于一般公益广告的说教模式，避免因“谈性色变”而让广大男性观众看得脸红红，同时也给正处于青春启蒙期的小朋友们以正确的价值观与性别引导......
这种设置的确是独出心裁，不过“避免让广大男性观众看得脸红红”？好像是想多了……
02
便衣式 拟人广告
如果说第一种是开门见上地告诉你“我有身份”！那么第二种——便装式拟人广告，则是在一开始将产品伪装成和常人毫无二异的普通人，只是行为怪异而引发你的好奇，从而激发起阅读的兴趣。
1、日本银寿司
当两个人出场相望的那一刻，我以为是情侣相见；当两人开始脱衣服的那一刻，我其实是慌（读。二。声）的；而当油漆被泼下的那一刻，我知道自己又被套路了……
2、日本鹤弥瓦片
一群男人躺在一起交流、鼓励、尖叫、呐喊…...令观众不禁好奇他们这种诡异的举动，而在影片的最后才曝光了他们的真实身份——一群有信念的瓦片。
3、泰国 Verena Sure 减肥药
“广告就服泰国”，看完这则广告我更加深信了这句话。一位警察拦下所有运送油脂的车只因为…...它是减肥药的化身，有不少网友看过视频后纷纷留言：“真的想立刻下单了”！
4、泰国《成精的ATM机》
身着白色西装、头戴白色礼帽的男子站在超市门口，笑容可掬地看着来来往往的行人，直到一位老太太走近，从男子口中取出钱的那一刻，我才懂得：“哦！原来是个成精的ATM机”！
5、中国气象频道
中国气象频道的这一波营销必须要夸夸了！万万没想到片子开头突然冒出来的黑衣人，竟然是中国气象频道的化身，和男主人公间萌萌的互动也是笑料不断。
6、丹麦《一直被误解的W先生》
获多项国际创意大奖的创意广告视频，讲述一直被人们误解的W先生他很苦恼，苦恼什么呢？ 大街上一个穿黑衣的高个男子，他掀起女士的裙角、弄乱人的头发、吹落花盆·····他无恶不作并视若无睹。
但其实仔细看Mr.Wind 坐在那里自述的背后就一直有一个风车，墙上也正挂着他和风车的合影，这种铺垫让转折既自然又惊喜： 风先生也不是百害无一利，投资风力资源公司，让风造福于人类。
7、日本当铺《保管》
这则广告有一定年头了，但这个时候拿出来看依旧有些小感动。当铺里的每一件物品和主人都有感情、有回忆，就如同一个个人一般，而非冰冷的物件。
03
音容（效）貌式 拟人广告
最后一种拟人方法和前两种都不太一样，它并没有借助人型，而是依旧以产品本身的形态出现，辅助以人声或者人的行为来抒发同人一样炙热的情感。
1、东芝灯泡《我回来了》
东芝的广告我一直都很喜欢，这次的也不例外。东芝的“灯”其实就是一位一直在“等”待的人，它不离不弃地陪伴在主人公的身边，从工作到退休、从单身到有儿有女，传递温情的同时也在传达着信息：东芝灯泡的使用寿命足够长，一只相伴你生命中最美好的时光。
2、牙刷
这是一则简单到不能再简单的牙刷广告，片中没有一言一语，却通过将牙刷的行为拟人化，以此体现一个从结婚生子到年老逝去的过程，有孩子离家、父母翘首盼望的伤感，也有含饴弄孙的喜悦…...世事变迁，唯爱不变。
04
拟人广告的创作 Tips
一、为什么拟人广告甚得宠爱？
1、最直观的原因，就是它足够引发观众的阅读兴趣，并留下记忆点
每个人或多或少都是存有猎奇心理的，对新奇的事物感到好奇并充满新鲜感。而将我们身边每天都可接触的物件拟人化，这本就是个极为新奇的事，与中规中矩的广告相比，拟人广告更能带来大量流量、给观众留以深刻印象。
2、广告主从0开始创造一个全新的角色，用他的嘴来帮产品说话，这对于广告主来说不失为一个省时省力的做法
无论是影视剧、文章还是广告，一个被众人默许的原则便是：想传达的信息若被直接写或念出来就很蠢。
这个时候拟人广告就很有优势了：让我们造出来的这个“人”用实际行为直接表现出产品想要传达出的优点。这样既不会产生“王婆卖瓜、自卖自夸”的窘境，也能以一种轻松愉快的方式为广告主省下不少时间和精力。
3、拟人手法所带来的关联性，极易产生“aha moment”
以上述所列的三种拟人广告的类别为例，只有第三种广告是你第一眼就知道是在为谁做广告的，而前两种则需要你有一段“入戏”的时间。当你满头雾水、不知所云的时候，可能就是哪一个点会让你突然觉得：“啊！ 原来是这个东西”！这，就是“aha moment”。
至于“aha moment”带来的好处自然不用多说，伤筋动骨一百天，你这aha一下……怎么也够你记上半年了吧！
二、什么样的产品适合做拟人广告？
1、产品想表达的功能越隐晦，越适合。
注意：这里所说的功能是指“产品想表达的功能”，而并非是灯泡的照明功能、汽车的驾驶功能等。举个例子，东芝灯泡所想表达的功能是“使用寿命长”，这个功能是很难用“非直接的方式”表达出来的，视觉上也很难呈现……这时候，东芝的这个诉求就属于隐晦难表达的，而拟人广告也当仁不让地成为解题利器。
2、产品背后蕴藏故事的，更为适合。
上面提到的日本当铺广告《保管》，正是这一条规律的写照：
当铺里每一件物品，都有他们独有的记忆。这个时候用拟人的方式来呈现每一段故事，对于“引起观众共鸣”这一点来说，是再合适不过。
3、产品功能越接近身边某一类人的形象，越适合。
拿上述泰国减肥药的案例来说：减肥药在肠道内“阻隔油脂进入”的形象，像极了高速路上“阻隔携带违禁品的车辆进入”的警察形象。因而在创意的环节，肠道顺理成章地变成了一条一望无际的马路，而减肥药则变成了马路上严格奉公的警察......
若是产品的形象或特点及其接近身边的某一类人，那拟人广告自然是极其适合的，用最简单的方法表现出最突出的特点，这笔买卖实在是太划算。
三、如何创作出拟人广告？
01、找到最想向观众传达的一个卖点
02、思考产品的这一特点能否变成一位或多位有身份的人
03、从上述三种类型中选择一种，作为具体的拟人表现方式
04、创造一个合适的情景，用一个有创意的框包住整则广告
下面，我们应用所学的来做个练习：
01、我们的油漆不仅美观，重点是可以有效保护家具
02、油漆——家具的贴身保镖
03、保镖会根据家具的不同而身着奇装异服，比如说小女生房间的保镖会身着碎花衣，而小男孩的就会比较热血......
04、最后再一笔点睛之笔：为五颜六色萌萌哒的保镖们配上一本正经的“保镖脸”和“保镖行径”，一种反差萌就立刻跃然于屏幕之上了！
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