2022年的第一个Flag，伊利帮你立好了
开年Flag可能会迟到
但绝不会缺席
2022年的第一个Flag
伊利这支短片帮你立好了
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作为伊利2022年的第一支广告，短片自带奇妙色彩，找来大学生“李福来”和一盒拟人化的牛奶当主角，上演了一场实现「新年闪耀Flag」的奇妙之旅。
为了帮助这盒牛奶完成「新年闪耀Flag」，李福来可以说是“历尽千辛”，在外表改造上下了不少功夫。
定制机械外壳、设计时尚潮服、甚至贴满了亮钻......脑洞频出、但效果似乎都差强人意。
直到最后，李福来带着改造后的牛奶，来到冬奥会乳制品服务保障团队，面对“牛奶最重要的是什么”这一灵魂提问，主角们才意识到：原来只要坚持初心，做最好的自己，处处都可以是闪耀的舞台。
其实这么概括起来，片子的故事可以说并不复杂。
但特别之处在于，这则故事表面上看，是想要传达“每一个人都能拥有自己的闪耀时刻”这一治愈能量。实际上，是想通过李福来和一盒牛奶的双重视角，让观众看到「新年闪耀Flag」这个主题和每个人、和品牌自身以及和冬奥会精神的连接。
不失为是玩了一场以小见大的“攻心战”。
熟悉的朋友都知道，在距离冬奥会还有100天的时候，伊利精准卡点释放了一波#100天后见#的创意campaign。
用#100天后见#的话题，将奥运与全民产生强关联，以立Flag的形式，从每个人的“小梦想”出发，让大家自发参与到活动中来，收获了出圈的声量。
显然，这次这支短片在调动观众情绪上，和#100天后见#一脉相承，既相互关联，又有相互承接的意思。
相互关联之处在于：依旧用小故事触动大众情绪。
通过洞察大众的跨年情绪，伊利为故事设置了「新年闪耀Flag」的大主题，让人在跨年节点带入感十足。
通过融入趣味玩梗，伊利让故事对年轻群体自带吸引力。“看不出我脸色不好吗”、“民俗不是土”、“你看我有腰吗”......幽默诙谐间，一盒牛奶爱吐槽、会自嘲、但始终想要实现Flag的形象跃然纸上。
相互承接之处在于：李福来在《100天后见》中立下关于“努力”的Flag后，这次又提炼出了一个新的关键词——闪耀。
并通过一盒牛奶实现自己「新年闪耀Flag」的过程，让大家发现：不一定只有世人眼中的成功时刻才称得上“闪耀”，全情投入，享受此时此刻的最佳状态，就是每一个普通你我的闪耀时刻。
在年终总结的氛围中直戳人心，传达出的能量感和治愈力也是水涨船高。
说起这一点，就不得不提短片的另一个主角——拟人化的一盒牛奶。
伊利这次选择直接在短片中植入了产品，还将它拟人化。
其中的用意，无疑是想让产品具有自传播性，通过拟人化的形象加强与年轻人的联系、焕新消费者对品牌固有的印象。
具体从短片的两大隐藏细节就能窥见。
一是，用短片中这盒牛奶的心路历程，旁敲侧击地展露伊利在品牌初心上的坚守。
在讨论“牛奶最重要的是什么”的场景中，每个人都说出了自己的意见：好喝、营养、品质......甚至有人表明：反正不是外表。
这些不同的意见最后归结为一句提醒：冬奥会马上就要开始了，去做好你该做的工作吧。
这也点醒了这盒一味追求外表闪耀的牛奶，用它的自述来说就是：我想明白了，只要做好自己，在哪里都能闪耀。
这种从一开始追求外表上的“闪耀”、到最后发觉“只要做好自己处处皆可闪耀”的过程，让人联想到，伊利一直以来为大众生活、为体育赛事提供乳制品产品和服务，未尝不是一种对品牌初心的坚守。
换句话说，这种脚踏实地、默默坚守的品牌底色本不是新鲜事，但通过这盒牛奶戏剧化的经历捎带出来，让人更容易接受和感受到。
二是，借短片中拟人化牛奶之口，点明了品牌在大众生活中扮演的角色。
正如片子最后这盒牛奶说到的：我的Flag就是陪着李福来立一个Flag。
这句话怎么品，都像是帮助品牌巧妙地传递出一个讯息：品牌的闪耀就是，用好品质，成为人们2022年实现「新年闪耀Flag」的陪伴者、同行者、助力者。
如此一来，借助短片中一盒牛奶的拟人化演绎，伊利完成了一场品牌价值的软性输出，让更多用户在情感深层认可伊利。
在短片开头，李福来向这盒牛奶分享了自己名字的寓意——有梦想，也敢于去实现梦想。
这个设计，无形中解释了为什么伊利最近变着花样，用“李福来”这一IP去打造冬奥会营销主题的品牌动作。
相比于过分强调“胜负英雄论”，如今的奥运精神，正从关注奥运奖牌、荣耀，转向关注运动员对梦想的执着和其代表的拼搏精神。
尤其是在疫情当下，这种对梦想的执着追求尤为可贵。
在这样的大背景下，身为北京2022年冬奥会和残奥会唯一官方乳制品合作伙伴的伊利从奥运层面的“实现梦想”，发散出李福来视角的“实现梦想”，鼓励每个人做好自己，实现「新年闪耀Flag」。
这一核心创意点的提炼，不仅不显突兀，反而和奥运精神本身有种不谋而合的意味。
通过这种与奥运精神同根同源的连接，将“李福来”打造成一个蕴含大众情怀的情绪窗口，不仅为品牌开辟了营销新场景，也让更多的普通大众了解奥运精神和参与其中，实现自己的Flag。
称得上是在品牌与用户的互动中，实现了奥运内容的共创与奥运精神的共享。
从人到品牌再到奥运情怀，伊利这局攻心战，让人能感觉到它正在做出一些焕新，也在持续打造与消费者和社会之间稳固的连接。
至于下一次“李福来”又会带来怎样的新故事，小编已经开始期待了
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