数英奖· DAOY 年度奖，一个“有数据揭秘、无评审团争议” 、“一年有多少天，就要努力多少天”的年度奖。
每当跨年钟声响，又到数英奖· DAOY 年度奖揭榜时！凝聚广告营销行业甲、乙方整年的全力付出，从 2021 年伊始记录至 2021 年岁末，数英奖如约为大家献上沉甸甸的 DAOY 年度奖榜单，在回顾与总结的同时，亦为 2022 年新一轮的扬帆起航加添力量。
数英奖 · DAOY年度奖，是数英奖的特别奖项，旨在褒奖当年整体表现优异的代理商和品牌。不同于数英奖主竞赛单元的机制，DAOY 年度奖不设报名与评审，数英指数 D.INDEX 排名是该奖项评比的唯一依据。
自 2021 年起，除项目数、项目品质、关注度、点赞数四大维度之外，数英指数 D.INDEX 新增第五项维度【声量】，旨在更立体、详尽地反映品牌与代理商的综合实力，为行业用户提供一个全新的企业观察角度和窗口。
最终，根据数英指数多维度的综合计算，2021 DAOY 年度奖分别诞生五大类（综合、类型、行业、地区、新晋）代理商及两大类（综合、行业）品牌，共计 68 个数英年度奖得主。
接下来！
2021 数英奖· DAOY 年度奖
年度代理商、年度品牌及 TOP 100 正式揭榜！
尽览全年风起云涌
2021 数英奖· DAOY 年度奖—年度代理商
2021年见证了各家代理商的稳中求“变”。
首先，恭喜 SG胜加斩获 2021 数英奖· DAOY 年度奖年度全场最佳代理商，这也是胜加三度蝉联榜首。2021 年，胜加在视频、文案等“看家技艺”上续写佳绩，为诸多品牌创造出直入人心、戳中时代泪与痛的篇章，高度共情目标消费人群。过去一年也见证了胜加在互动营销、体验营销等全新领域的探索与发力，向市场展现出创意手法与传播形式上的积极突破。2022 年是胜加成立二十周年，一起期待“广告界的故事大王”还将带来哪些惊喜表现！
紧随其后的是天与空、有氧、KARMA、赞意、意类、之外、奥美、W、TOPic，实力锁定年度代理商的其余九席。此外，胜加、天与空、有氧 斩获“年度本土综合代理商”；“年度创意热店”则由 KARMA、意类、之外 收入囊中。2021 年来自北、上、广、杭的本土代理商发展势头十足迅猛，除了用好作品宣告自身实力，它们也已然成为行业先锋主力军。
2021 年同样见证了国际 4A 的不懈努力，尽管大环境提出的挑战依旧，但创意人的斗志与激情不减：Ogilvy 奥美携手王家卫，在新春之季为梅赛德斯-奔驰书写细腻、感人的情感故事；McCann 麦肯为雪佛兰创造的特工片带来别样惊险；HAVAS 汉威士集团为荣耀打造的“眼神杀”短片、甫一推出便软化了一片观众心……本届“年度国际 4A 代理商”由 Ogilvy 奥美、McCann 麦肯、HAVAS 汉威士集团三家斩获，期待2022 年巨擘们更精彩、激烈的较量！
“年度媒介公关代理商”单元，除“常胜将军”赞意 Goodidea之外，2021 年实力加入新成员时趣和QM谦玛。一面是积极撬动、管理、经营平台和渠道资源，为品牌声量的增长蓄力，一面是稳扎稳打、夯实自身作品的质量，让“创意+流量”的整合优势不容小觑！
2021 数英奖· DAOY 年度奖获奖名单同样记录了“新生力量”的初露锋芒：Heaven&Hell、KASAKII、okk.创意咨询摘得“年度新锐代理商”。虽成立时间不长，但它们的表现十足优异，行业声量与关注度颇有累积，非常值得期待！此外，2021 年度百强榜单出现首次入榜就名列前茅的“超级黑马”，SAN'S 梵也、MT 蒙彤传播、新世相赢得“年度新晋代理商”荣誉。相信凭着勇气与坚持，它们在新一年的发展势头将继续昂扬！
地区榜单板块，北、上、广、杭等为人熟知的“广告工坊聚集地”之外，厦门、西安、成都等城市继续涌现优秀的创意机构。遍地开花的行业发展态势，再次证明“代理能力与地域无关”！本届“地区类年度代理商”由来自北京的 赞意 Goodidea、来自上海的 SG胜加、来自广东的 Z+之外创意、来自浙江的有氧YOYA、来自福建的 IDEAinside艾迪因赛获得。
2021 年中国广告业丰沛且精彩，这离不开全行业的用心付出。在由衷祝贺年度获奖代理商的同时，我们也要祝贺并感谢所有登上 2021 数英奖· DAOY 年度奖 TOP100 榜单的代理商们，是你们的竭尽全力和勇于突破，让一幕幕原始构想中的“不可能”成为“可能”，让商业焕发出人性魅力与情感价值：SociaLab 环时互动透过俏皮、童真的表现风格，向市场传达治愈与温暖；MATCH 马马也为运动精神敬上优雅篇章；The Nine 九曜以突破性的手法和艺术想象，为线下装置再次出贡献“教科书”级力作； DDB 恒美积极回应时代流行之“缩写梗”，成为年轻人的通行新语言；还有在动画、视觉、技术创意表现抢眼的 F5、INFINI 映纷创意、Treedom……
一张汇聚全行业最优秀代理商的“英雄榜”，不足以呈现精彩背后的纹理与细节，故事之下的故事，更是无法用文字道尽。最后，再次感谢大家所做出的尝试与努力，更感谢你们在 2021 年用创意为社会注入的那些美好和善良！
2021 数英奖· DAOY 年度奖—年度品牌
2021DAOY 年度奖之品牌单元可谓看点十足。火热出炉的十强榜单，清晰且直观地呈现出过去一年中国广告营销业的两大动态：
一是数字化营销对市场的全覆盖：截至 2021 年年末，近九成的中国广告市场份额由数字媒体占领，该占比在全球排名前列 [注1]。互联网平台、电商平台在成为各家企业主“流量高地”的同时，自身品牌实力与声量也持续增长；
二是新消费品牌强势入局营销主战场：这群“后起之秀”不仅在市场形塑的策略上看点颇多，而且十分懂得用创意玩法与互联网一代开启心智沟通。
2021DAOY 年度奖的“年度全场最佳品牌”再次由 Tmall 天猫斩获，这已经是天猫第五年蝉联榜首宝座。年度品牌的其他九席由 McDonald's 麦当劳、抖音、京东、Tencent 腾讯、Apple 苹果、快手、淘宝、支付宝、HEYTEA 喜茶获得。持续产出高质量的 campaign 之外，2021 年见证了各大品牌以广告创意积极呼应社会议题，与时代脉搏同频共振，在打造品牌魅力的同时，深耕其文化积淀与情怀。
值得一提的是，HEYTEA 喜茶首次进入 DAOY 年度品牌榜单。作为新消费品牌的代表，2021 年喜茶拍摄电影、纪录片、动画，发布年度流行色，推出品牌字体，还率先应用了 PLA 可降解吸管，可谓“又潮又友好”，以“灵感”为纽带，在青年消费群揽获好感。
2021 年中国广告营销业在平稳中喜迎增长，不断涌现出新品牌、新玩法、新现象。
2021 数英奖· DAOY 年度奖，再一次用榜单见证市场变迁、记录行业脉动、凝聚业界力量。积极、勇敢、无畏的营销人，无论此刻你有多么繁忙，请记得为自己献上掌声！
2021 数英奖· DAOY 年度奖TOP100榜单
一年一度揭榜时， DAOY 这位老朋友正成为业界同仁、企业主们洞悉过去一年营销动向的风向标，也是品牌和代理商寻找最佳拍档的重要洞察工具。
接下来，基于今年的数英奖· DAOY 年度奖榜单表现，我们将陆续推出深度指数洞察：
互联网平台如何挖掘内容实力，打造品牌自身的魅力与厚度？
新消费品牌是否存在发展上限？持续进击市场或迎接全新挑战？
2021 新动向涌现的市场中，年度赢家们究竟做对了什么？
……
重磅干货，绝对实力派！好戏即将上演！
注释：
1. Brian Wieser & Kate Scott-Dawkins, This Year Next Year: Global 2021 End-of-Year Forecast, Group M, 2021/12/06.
groupm.com/longform/this-year-next-year-global-2021-eoy-forecast/
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