卓朴从饮品行业解读战略营销重要性：只要品牌在企业就在

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举报 2022-01-05

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第二届中国饮品营销大会以“厚利多销时代”为主题，邀请了营销领域专家、品牌创始人、市场营销高管等近900名参会代表，中国副食流通协会饮品分会秘书长王海宁，旺旺集团研发中心总处长陈俊江，柠季茶饮品牌副总裁贺瑞娟，上海乐体控创始人高鹏、成有王记冰杨梅董事长王成有等重量嘉宾出席大会，共同探讨饮品行业的发展现状与未来趋势。

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杨赛军先生在大会主论坛进行了题为《新消费时代，功能饮料如何快速破圈》的演讲。他先从现状出发，分析了Z时代群体崛起之后，中国饮品市场面临的三大变化：

①消费需求个性化、多样化，低卡零脂、植物蛋白等网红概念相继出现。

②媒体平台加明星代言的传统营销方式效率下降，短视频平台营销，直播带货等手段兴起。

③饮品品牌众多、品类细分，气泡水、现制茶饮等市场火爆，品牌竞争异常激烈。

随后，杨赛军阐述了品牌营销对于新消费时代下中国饮品行业的重要性。他强调，如今的中国饮品市场，无论产品如何创新，消费需求如何细化，渠道如何多元，品牌建设始终是企业发展的基石。

特别对于新锐品牌来说，面对产品过剩的局面，想要抢占有限的市场份额，最为有效的手段就是打造品牌支点战略产品，集合企业最优势资源，坚持品牌的产品力打造，向目标消费者输出可被强认知的产品黄金概念，同时以匹配的形象形成产品的绝对竞争力，再通过线上线下整合营销传播的方式持续扩大影响力，从而带动品牌长久立足于市场，获得成功。

演讲最后，杨赛军用一句话总结了品牌营销对于中国企业的意义，他说：

“品牌是一种信任，减少了消费者购买决策的成本；品牌是一种放心，给予消费者安全感；品牌也是一种匠心，长久坚持，追求完美；品牌还是一种资产，只要品牌在企业就在。”

无论是着眼于当下，还是展望未来，中国企业必须沿着品牌为王的方向发展才是唯一的出路。卓朴自成立以来，一直在品牌营销领域探索实践，尤其在大健康食品领域积累了深厚的成功品牌经验。就在刚刚结束的第二十届中国广告与品牌大会中更是斩获“年度整合营销公司奖”。不忘初心，载誉启航，卓朴将继续以领航者的责任，打造更多具有国际影响力的中国品牌。

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