2021「用户年度报告」盘点，这30+平台做得漂亮
2021结束了，但属于你的2021依旧被记录着。年度总结们在岁末年初的关头层出不穷，虽说被各大APP总结过的生活，不能代表真实的生活状态，但也会收获一些被遗忘的，或者只被特定平台所记录的生活彩蛋。
在年度报告就是流量密码的年末，各大平台都想抓住机会，进行一场大型的品牌营销。但只有足够的懂得用户想要的，才能打好这场年末硬仗，下面就让我们一起来看看各平台的表现如何吧~
音乐播客类
1、网易云音乐
查看方式：网易云音乐App内搜索“年度报告”
不负所望，网易云音乐作为每年听歌报告的热门选手，今年也带给我们很多惊喜。今年新增“云村”场景，在用户定制了自己的虚拟人物形象后，便能以定制形象游览云村，在游览过程中，用户这一年在网易云音乐的各项成就，也慢慢浮现出来。在社交媒体上被热议的“音乐灵魂”和“年度歌手”是这次报告中的两大亮点，感受到了品牌方想要了解用户真实情感的真诚。
2、QQ音乐
查看方式：QQ音乐App内搜索“年度报告”
今年QQ音乐的主题是：时光采样。将用户遗留在音乐中的特殊时刻，如：干饭时刻、幸运时刻、邂逅时刻等，用具体的日历形式逐一标记，串联起用户一整年的音乐回忆。在最后的用户报告页面，QQ音乐根据用户的听歌天数，为用户分配不同的音乐星球。同时，用户的听歌时长也被换算成经典的星月等级，走了一波情怀路线。
3、酷狗音乐
查看方式：酷狗音乐App内搜索“听歌报告”
酷狗音乐听歌报告在视觉上采用了干净明亮的配色，搭配3D动画风格以及呆萌的小胖手形象，增加记忆点的同时也颇具趣味性。表扬锦旗实在让人印象深刻，契合了今年的主题——表扬每一个爱音乐的你。毕竟，谁不愿意当一个被表扬的小可爱呢。
4、咪咕音乐
查看方式：咪咕音乐App内搜索“年度报告”
被称作周杰伦专属播放器的咪咕音乐，今年也采用了可爱的3D画风。随着小火箭发射，带领用户在音乐宇宙的不同星球中遨游。今年，”百事可爱星“和”“夜魅孤影星”上，是否有你的身影呢？一年中穿梭了这么多个星球，总有一个是你的本命星球吧！找到了本命星球的你还会获得星球居住证哦~
5、喜马拉雅
查看方式：喜马拉雅App内搜索“年度报告”
喜马拉雅2021年度收听报告中的动画、文案和搭配的BGM十分和谐。和往年一样，全程有喜马君和小雅出镜。不同的是，今年使用了流行的3D画风，而不是之前的平面手绘风。值得一提的创新之处是，会根据用户常听内容，收到一条神秘嘉宾发来的语音，期待值原地拉满了！
6、小宇宙
查看方式：小宇宙app内搜索“年终总结”
小宇宙今年的视觉表达也是可以说做的十分优秀了。有一种：“我把你今年听过的东西都明明白白摆在你面前了，你要好好看哦”的既视感。没有太多插画类的视觉元素，以醒目的黑体字和logo为主，年度报告清晰易懂。
购物支付类
7、支付宝
查看方式：支付宝App内搜索“年账单”
又到了一年一度凭空造钱的环节，即使支付宝年度账单每年的制作水准都在线，但依旧有很多人表示：我不想知道今年到底花了多少钱啊喂！但实事求是来讲，每一页插画页面都让人感到暖暖的浓浓烟火气，文案也很治愈很有诗意。账单结尾处，一改往年生成年度关键词的形式，创新性的采用了随机抽取新年幸运签的形式。
8、美团
查看方式：美团App内搜索“年度账单”
在大部分APP采用低饱和度的温暖向视觉风格时，美团年度账单鲜艳明快的色彩让人看过一眼就忘不了！今年年度账单采取的逻辑是：账单的页数，根据用户使用美团购买商品的种类多少而定，如果你是一个休闲玩乐都离不开美团忠实用户，那么，今年的年度账单真是够你翻上一阵子的了。最后，还会根据用户的消费习惯送上专属优惠券，实打实的福利让人很难不爱！
9、京东
查看方式：京东App内搜索“年度账单”
今年京东年度账单的主题是：“账”量你的购物气质。有点把年度账单做成性格测试的感觉了。视觉风格上，炫彩的3D质感就像果冻一样Q弹，萌萌的大眼睛也让人印象深刻。还会根据用户使用京东的天数，附送一个容量不等的“气质瓶”，今年你收到的瓶子有多少毫升呢？结尾的购物气质会根据用户购买特点给出两种气质，玩法上会更加有意思些。
10、饿了么
查看方式：饿了么App内搜索“年度报告”
饿了么今年的用户报告今年走的扁平插画风还是蛮讨人喜欢的。但美中不足的地方是，属于用户的个性化内容的确是少了些。在首页点击“解锁我的年终礼”后，紧接着一个以月历形式表现一年的12幅插画动画，然后就是用户报告的结果页面，内容不免有些单调。最后点击“领取年终礼“会有优惠券放送，也算是扣紧”年终礼“主题的同时，带给用户的一点小惊喜了。
11、淘票票
查看方式：淘票票App内，打开“我的”页面查看年度观影报告
去年淘票票的年度报告在内容呈现上更多倾向于淘票票的整体数据而非用户个人数据，缺少一定的代入感。今年则很明显的感到淘票票终于把关注点放到了用户自身上。今年观影报告中，会按照月份生成用户观影数量的折线图、根据用户观看影片类别生成观影印象词云，以及用户观影海报墙。
社交休闲类
12、微博
查看方式：扫描下方二维码
鲜亮的配色搭配欢脱的画风，的确十分符合微博一直以来带给大家的活力满满的感觉。在内容上和往年的变动并不大，报告中展示了一年来用户使用微博的天数、使用最频繁的表情、最常用的高频词以及参与热门话题的次数等内容。每页的文案也很符合微博调性，是会让人”哈哈哈哈哈“的小幽默。
13、豆瓣年度书影音报告
查看方式：豆瓣App内，豆瓣私信中查看
豆瓣的年度报告也算是文艺青年们最期待的报告之一了。今年的渐变简约风也很符合豆瓣调性。今年你看过几部剧、读过几本书、听过多少张专辑豆瓣都会告诉你答案。你今年第一次涉足的领域、第一次接触哪些演员的作品……是否也会勾起一些属于那个时空的回忆？
14、豆瓣年度社区报告
查看方式：豆瓣App内，豆瓣私信中查看
豆瓣今年的年度社区报告中，最大的亮点莫过于”我的2021拼贴诗“了。豆瓣把散落在豆瓣社区各个角落的句子分成一组一组，用户可以挑选句子，进行二次创作，形成一首独一无二的拼贴诗。不得不说，这波操作很豆瓣了，豆瓣诗人们可以行动起来了！
15、知乎
查看方式：知乎App内搜索“知乎2021”
今年的知乎的年度报告很特别的一点是，除了个人报告外，还新增测试”测测我看世界的视角“测试中会按照月份罗列出2021的社会大事件，用户可通过选择该事件看法的选项，来生成自己的视角报告。可以说也是对一整年大事件的回顾了。用户个人向回顾加上社会整体回顾。知乎这次做的很全面。
16、微信读书
查看方式：微信读书App内搜索“我的2021年度之书”
今年微信读书的年度报告一出，就收获了很多好评。按照四季流转为用户梳理这一年看过的书，数据展示简洁明了。”你现在的气质里，藏着你走过的路，读过的书，爱过的人。“微信读书根据用户这一年度过的书，会生成一个词汇来形容读了这些书的你，也是蛮有诗意的了。
17、腾讯QQ
查看方式：QQ内搜索“年度报告”
QQ年度报告的视觉风格还是比较迎合年轻受众群体，配色活泼。内容上，用户社交形象生成页面，会根据用户不同社交形象生成一只3D企鹅，看上去圆润惹人爱，甚至，还有机会抽到隐藏款企鹅形象。
18、微博超话
查看方式：扫描下方二维码
微博超话延续微博年度总结的视觉风格，整体呈现出配色明亮，呈现出欢快活泼的感觉。在这里，记录着2021年，你超话打卡签到的天数、你最常逛的超话，以及你这一年发布的人气贴子等内容。最后的用户报告页面，会生成最适合你超华属性的社区装备卡，”十八倍扩音器“、”独家物料母带“……你的社区装备又是什么呢？
19、Keep
查看方式：Keep内搜索“年度运动报告”
Keep今年的运动报告里选用了黑色的黑体字，的确给人一种刚劲有力的力量感。在内容上，会把用户今年的运动量与2020年做对比。也会展示运动时间、跑步里程数以及最久坚持运动周数等详细的运动数据。”运动赋予人们自由“，Keep的自由之城会在用户报告页面，根据用户运动量生成自由报告。
视频类
20、哔哩哔哩
查看方式：哔哩哔哩app内搜索“年度报告”
今年bilibili年度报告延续了去年的主题：时光机。整体风格上，色彩对比度高，有一种霓虹灯闪烁的趣味性在里面。除常规介绍用户数据的“我的年报“外，还为根据用户数据生成专属的的”年报视频”，以及专属的小电视个性形象。不得不说，B站这回真是用心了。
21、腾讯视频
查看方式：腾讯视频app内搜索“2021我的花样年滑”
今年的年度总结和冬奥会结合起来，让人眼前一亮。鹅东尼化身冬奥会运动员，穿着亮眼的运动服，在报告里做着不同的冬奥会项目。咱们就是说，一把子被可爱住了!报告结尾没有用户个性化报告页面，稍显美中不足。右上角点击”去看彩蛋“点进去是腾讯视频2021年的大数据汇总，算是用户个人回顾与品牌整体回顾的兼得。
22、抖音
查看方式：抖音app内搜索“年度总结”
抖音今年的年度报告在抖音内部也产生了很多有趣的视频，比如：根据年度报告判断一个人的真实喜好、以及二创的段子——总裁的年度报告等内容，也从侧证明了抖音年度报告做的还不错。透明小人、唯美画风以及还不错的洞察，构成了这支报告。最后，点击”发布得奖励“，抖音会自动生成用户年度报告的抖音视频，进一步推动年度报告的传播推广。
生活服务类
23、印象笔记
查看方式：印象笔记app内搜索“2021年度报告”
今年的印象笔记延续了去年的主题：你在记录什么？整体上画风清新自然。记录了用户创建的笔记数量，常用时间，收藏和发布记录等数据。用户可解锁"白日梦想家"、”星辰收集者“和”指引黎明的破晓者“等身份，文艺范十足，和清新的画风十分相配。
24、钉钉
查看方式：钉钉app内搜索“年度报告”
没想到，就连钉钉也出了年度报告。看到微博有人全年被DING1230次的年度报告，打工人无法言说的痛又增添了几分。虽然和去年相比，都采用了矢量插画风，但就视觉效果来讲，钉钉真的在进步。页面更加精致。悄咪咪说下，结果页用户获得的专属勋章是可以赠送给这一年和你并肩工作的小伙伴的哦~
25、航旅纵横
查看方式：航旅纵横小程序内首页banner
航旅纵横称得上是2021出行类年度总结中的TOP级选手了。在页面设计上，渐变的矢量画风简洁生动，内容上，既有用户个性化的盘点内容，如：全年飞行次数、解锁的新航线等；也会穿插如：神州十二发射、孟晚舟回国等与飞行相关的2021年度大事件，融合巧妙，不会让人觉得过于生硬。用户报告页面，利用数据呈现出用户在2021年的足迹地图，大大增强用户的成就感，促进用户分享。
26、不背单词
查看方式：不背单词app内查看
一个名为”不背单词“的背单词APP，视觉呈现上选择了主流的3D插画风，可爱的小宇航员的形象全程出镜。文案上，不仅有对用户个人背单词数据的记录总结，还会把数据具象化，比如：你背单词的时间，相当于别人看了多少集电视剧，更能激发用户的成就感。最后按照时间顺序，整理了用户学习成长清单，回忆满满。
27、携程旅行
查看方式：携程旅行app内搜索“年度报告”
携程旅行为用户罗列出了年度消费金额、下单次数、以及最常下单时间段等内容。最后的用户报告页面，会根据用户消费习惯生成一个个性化人物形象，点击”换一换“，就可以为人物更换发型、衣服和裤子，定制的自由度很高，美中不足的是，定制形象页面需要点击才能看到，会导致很多用户可能根本没有发现这个小彩蛋。
28、高德地图
查看方式：高德地图app内搜索“年度报告”
高德地图的年度报告采用高德地图品牌年度大事件与用户个人数据交替的形式，衔接的流畅度不是特别高。整体上中规中矩，没有特别让人眼前一亮，报告结尾同样为用户贴上个性化的标签。
其他类
29、喜茶
喜茶的风格太让人有记忆点了，喜感爆棚的小男孩大头照看过一眼就再也忘不掉了。橙绿配色，搭配格子元素活泼欢快。既然是茶饮品牌的年度报告，那一定会有今年你最爱的单品，以及奶茶总花销之类的数据。最后生成的”芒芒tan“、"芋泥tan"、”爆柠tan“等可爱称号也十分有梗。
30、瑞幸咖啡
瑞幸咖啡的蓝色手绘风年度账单显得干净又美好。每一页都是可以拿来当壁纸的感觉。和去年以企业成长为主的年度总结相比，今年把主要关注点放在了用户自身上，在最后的报告结果页面，会将前面提到的内容整理成一纸清单，让人忍不住截图保存了。
31、奈雪の茶
奈雪の茶今年采用了科技感满满的视觉风格，小宇航员全程出镜，以宇宙为背景，为用户回忆这一年的奶茶摄入量和年度最爱奶茶等内容。最后的”“多元美好的霸气生命体”、“深沉而舒缓的星辰”等用户印象，也显得很特别，很有趣。
以上就是为大家整理出的“2021「用户年度报告」盘点”。虽不能把所有平台的年度报告全部展现出来，但从主流的30＋平台的年度报告中，我们也能对当下平台们对用户的洞察程度略窥一二：同样都是推出一份用户数据总结，有些年度报告恰到好处的将品牌文化与满足用户的情感共鸣起来，达到用户自发分享传播的效果。而依旧有很多年度报告依旧是，重复复而又鲜少创新，存在单纯依靠数据堆砌的弊端。
12月份的尾巴，1月份的前奏这样的时间点，对于大多数用户来讲，收到一份懂自己的年度总结，应该就是平台送出的最好的新年礼物了。
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