老板电器《家宴》续作再出圈，中国家宴的情意都在这了！
《忧伤的时候，到厨房去》一书中曾说：“当我们谈论菜品时，我们是在谈论爱、童年、回忆、人间百态。”
对于爱以食物通达人情关系的中国来说，一道菜，其中蕴藏的不全是味道，更多是味道背后的情感与爱。尤其是在春节这个特殊的时节里，我们能更加清晰地感知到亲情与自我的碰撞，关于岁月和回忆也会有更深的感触。
年末岁初之际，一部《家宴之盆菜》的微电影在全网上映，一道“不想消失的大菜”让无数人破防。
一支家宴大片真情献映，展示盆菜背后的情感意义
影片围绕父亲和儿子两个视角交叉叙事，刻画出中国典型的父子关系现状——细心却倔强的儿子，深沉又不善表达的父亲，虽然互相关心，却又有难以突破的距离感。
“做不做盆菜”是冲突的关键，背后也藏着难言的爱意：儿子对父亲以前忙于工作、带菜回家的行为颇有微词，不理解他为何现在腰不好却要亲手做菜，选择粗暴制止；父亲却愧疚于之前疏忽的关心，也无法言说工作是为抚养孩子、不得已为之的无奈，因此想用盆菜来弥补关怀。
戏眼埋下，老板电器的出现顺理成章。金叔发出过去与现在厨电对比的感慨，既表明父亲的衰老，也带出品牌数字化烹饪的升级之处。而后，老板电器成为化解父子矛盾的关键转折点：儿子与父亲对谈，开始理解父亲的用意；产品成为父亲做饭的帮手，父子间的关心与爱护，也有了具象化的落点。
值得一提的是，老戏骨李立群的加入为本片增色不少。开头凭眼力鉴别“鲍鱼产地”的一幕，眼神犀利到位，一名经验丰富的专业大厨的形象瞬间立住。细腻的表演也赋予短片饱满的感染力，无论是坐着睡着、还是不经意间抚摸腰伤的动作，都贴近年老父母的真实状态，暖爹的形象就此让观众产生情感投射和记忆共鸣。
不少人看到这部片子，容易与剧中人物感同身受，这种代入感跟影片的镜头语言和场景设计也密不可分。整部影片场景真实、充满生活烟火气，而复古滤镜下的回忆片段，把父亲变老的事实放在一个个具体的细节中，丰富了实际体感。
多个隐喻的镜头语言，比如龙虾拱起象征父亲愈加严重的腰伤，两只螃蟹的对峙暗示父子的僵持，这些元素增添了电影质感；结构上，儿子捡虾的一幕与儿时记忆重合，使剧情形成回环，迸发出强烈的冲击力，贯穿屏幕内外。
摸准社会情绪，产品力与品牌力共同延续品牌温度
今年是老板电器“家宴”IP的第四次落地，三年来，每临春节，品牌都会围绕节日、厨房与爱，创新“家宴”叙事、暖心发声。久而久之，每年等候家宴大片的上映，也成了观众过新年的一种仪式感。
一方面，“家宴”IP的叙事角度因时而变，跟随着中国家庭关系和公众情绪而变迁。从《婆婆妈妈的年》探讨新厨房新家庭的相处之道，到《锅来了》、《有故事的菜》掀起关于父母“未说出口的爱”的讨论，再到今年从“盆菜”仪式式微、父母变老的精准洞察切入，这种超脱于商业的人文价值表达，让家宴IP的内容日渐厚重，有着天然动人的力量。
通过这一系列平等而坦诚的沟通，品牌既点出了自己一直输出的温暖的人文关怀，打通品牌与大众共通的情感价值空间；也将产品力全情呈现——数字化烹饪技术、全方位的烹饪软服务成为解决矛盾、拉近家人关系的题眼。
另一方面，IP的成长，是基于优质内容的反复沉淀，这一点老板电器有着自身的坚持。几支微电影的精良制作和真诚故事带来如电影般的大片观感；出镜的众位老戏骨，更是让角色鲜活饱满，诠释出一桌桌中国家宴背后的长情与爱意。
宣发上亦是完全按照电影的节奏来，故事感的剧情海报、张力十足的人物海报，在挑起观众胃口的同时，也带来舒适的审美体验。
撬动社会议题，线上线下专业布局，促成破圈热议
好的内容，还需要行之有效的传播布局。
在传播内容上，老板电器选用有社会现实和情绪基础的内容，发起#你还能吃到几顿爸妈的菜#、#啥是盆菜#等话题，引发大众释出对亲情的感怀。
从而，微电影热度与社会议题讨论融为一体，既为品牌宣发蓄势，也让影片探出的视角与个人情绪、时代情绪相贴合，品牌得以站在公共空间与大众完成一次双向沟通。
传播策略上，品牌采取预热、发酵、深耕“三步走”策略：邀请主角李立群和女儿出镜分享自家的年夜饭故事，鼓舞更多人跟父母表达爱。随后，电影海报、预告视频、花絮视频等多角度内容的释出，通过一波长线有效的预热聚集大家对影片的期待，也利用明星影响力，形成更高传播度。
倒计时海报
预告视频
显而易见，从直戳人心的表达，到循序渐进的传播，老板电器把春节营销战役的“家宴”策略升级为对社会大众的情感关怀。它正让“家宴”IP从节日属性中解放出来，积极地成为中国家庭空间里重要的角色，以期承载和沉淀更多文化内涵。
总结
拆解完此次的春节营销，可以看到老板电器在输出有温度、有厚度的内容上面的坚持。多维度的营销策略在带给大众新的惊喜之余，也完成了一次品牌价值的向外探索。
1.以产品为基点，情感为面，助力每一桌中国家宴
正如罗振宇今年在《时间的朋友》上提到的：“生命需要物质资源和情绪资源共同支撑。”虽然“情感”一直是营销赛道的主命题，但是，品牌情感与价值的传达也需要回归到产品和业务的落点，才能“形神具备”地渗透到用户心中。
在立体式营销布局下，老板电器已然代表了一种有温度的黏合家庭关系的角色，不仅从产品层面提供便利，也从精神层面成为解除隔阂的关键动力，在助力每一桌中国家宴的同时，见证着阖家团圆。
2.链接社会现实、丰厚IP文化内涵，延长品牌生命周期
从2019年开始，老板电器抓住春节这个特殊节点，始终关注着中国家庭的深层关系变化，在一次次整合营销中，品牌将“中国家宴”和“团圆”的精神内核串联，沉淀成有效IP资产。
这样的动作，从广度上看，可以让节日热点、社会议题与品牌势互为渗透，扩大品牌的影响力和联想空间。从深度来讲，持续深化IP的人文厚度并链接社会需求，品牌的生命周期能被不断延长，并具备无可比拟、持续保鲜的价值。
苟日新日日新，下一个新年，家宴IP又会生长出什么样的枝桠，同样充满想象力。
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