年轻人别只顾着吃了，跟人家麦当劳学学设计吧！
在设计公司上班，是一种什么体验？
同事请大家喝饮料，设计师接过饮料说完谢谢后，就开始吐槽包装：整体设计还不错，字体有点丑。
去饭店吃饭从看见招牌 Logo 开始「评头论足」：这 Logo有必要这么大吗？我一天能做 20 个这样的，还不带重样！
要说起来，这帮设计师和村口大妈有的一拼（ps : 这里的设计师仅指本司设计师）。
最近，我也沾染上了这「恶习」......
一天三顿饭，两顿麦当劳，直接给我吃出了感情。不光要吃，作为设计公司员工，咱得对它设计「嚼舌根」啊！
但，这设计「针不戳」。
上世纪 50 年代，美国设计师 Stanley Meston 为麦当劳餐厅进行了一次全新升级，在餐厅的两边加入了一道金色的抛物线，搭配金色霓虹灯，金色拱门便诞生了。
1961 年，麦当劳的 Logo 首次加入了金拱门的元素。金色跳跃的双抛线传递着动感和能量，成为了麦当劳品牌中最具象征性的标志。
现如今，纯粹、简单且充满现代感的「金拱门」 已成为了全球最具辨识度的 Logo 之一。在我们所生活的各个大小城市里，总是下个路口再见「金拱门」、转角遇到「金拱门」、回头就是「金拱门」、爱上「金拱门」？
麦当劳的 Logo 经过不断地变化更新，保留了最为极简同时最具品牌记忆点的「M」。在海报、包装、广告中，「M」成为了麦当劳品牌营销的特点。
包装是消费者对品牌认知的第一触点，麦当劳每一天在全球有着超过 6,000 万的消费者，也就成为了品牌战略中至关重要的一环。
全新设计的麦当劳包装视觉系统，遵循品牌一贯清晰、简洁的设计原则，并通过一系列极简、有趣且大胆的平面插图构成，为品牌带来愉悦感和轻松感。同时而更具品牌辨识度，更加年轻化。
一. 海报设计
品牌辨识度高是什么概念？就是高清马赛克下，依旧能看出来这就是它，麦当劳—— yyds 。
这组创意海报由 TBWA/Paris 制作，「点亮」了那些在深夜里营业的麦当劳门店。据了解，为了实现创意想法，制作团队花费 10 天时间准备了 1100 块 LED ，80 米的电线，而光拍摄工作就用了 2 天时间。
二. 户外广告牌设计
你错过了，掉头吧。
餐厅在下一个高速路出口。
餐厅在你左边。
餐厅在你右边。
三. 用餐垫纸设计
针对 5 个消费行为提出倡议——环保其实没那么难。设计其实也没那么难，就是创意要多一点啦！
作为如此多才多艺的全球知名餐饮品牌，卖得了汉堡、做得了设计、搞得了营销，在座的各位都学着点。
可能会有人说，这并没有参考价值，人家是全球快餐品牌届顶流，海报不带 Logo 、高清马赛克，辨识度依旧杠杠的，指定给我学废了。可是年轻人，设计从来不是一味的借鉴、copy 优秀设计，重要的是什么？
来，和我一起喊出来：
NO，是创意！
1个小彩蛋
对创意鬼才来说，创意当然不能只限于平面视觉。
有人听说过「薯叉」吗？
据说「薯叉」是麦当劳经过多年研究，潜心设计，结合人体工程学原理，隆重推出的「无用之用」神器。虽然有江湖人称其为「傻叉」，但，站在创意和营销的角度来看，不得不感叹一句：有点「牛叉」啊！
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