与潮流共生：成熟品牌如何在小红书获得营销新灵感
12月22日，2022小红书商业生态大会在上海举办。在上午的主论坛中，小红书发布商业化愿景「助力每一个好产品生长」，同时提出了小红书「IDEA营销方法论」，并详细介绍了平台四大核心商业产品亮点，旨在为不同成长阶段的好产品提供生长沃土。
在下午举行的「共生力」「跃升力」「新生力」三个分论坛中，分别探讨了处于不同发展阶段的成熟型品牌、新消费品牌和成长型品牌在小红书如何做营销。
「共生力」论坛以一场「时尚大秀」开场，10位模特代表了「2022年小红书十大潮流趋势」，也代表了小红书希望帮助成熟品牌从平台上流行的生活方式中获得更多新鲜的营销灵感，让品牌产品走进用户的向往生活。
随后，小红书品牌营销大时尚行业负责人佐罗、小红书品牌营销策略中心负责人圣香、上汽通用五菱销售公司副总经理周钘、小红书商业化内容营销负责人美奈子等嘉宾进行了分享。
01.
佐罗：2022年小红书十大流行趋势为品牌提供营销灵感，借风起航
小红书品牌营销大时尚行业负责人 佐罗
佐罗介绍，基于对小红书社区中超过4300万分享者所生产的海量话题以及笔记内容进行深度挖掘、洞察，小红书对于明年社区中的生活方式潮流进行了预测，总结出五个类别共十大趋势，希望为品牌营销提供更多灵感。
“每一个用户都是品牌的「代言人」。我们希望品牌能够借助好用户的力量表达自己品牌的主张、理念和产品特点。例如十大趋势中的有效主义、氛围美人、自制力玩家、零界点胃口、造词女青年、标准化懒人、社交牛杂症、情绪买单族等，这些趋势希望能给到品牌灵感，让更多品牌能够在2022年借风起航。”
02.
圣香：我们希望用小红书的内容价值去帮品牌价值加分
小红书品牌营销策略中心负责人 圣香
圣香分享了小红书与盼盼、BOBBI BROWN芭比波朗、Under Armour、方太、vivo五个品牌的合作案例，全面展示了小红书可以根据品牌营销诉求提供定制化服务的能力。
“我们可以跟品牌一起共创产品；可以跟品牌一起重新定位产品的卖点、昵称、使用场景和目标客群；能够帮助品牌确定心智、抢占赛道，以及发现新的赛道；还可以帮助品牌焕新。我们希望用小红书的内容价值去帮品牌的价值加分。”
03.
周钘：五菱少女说，宏光MINI不改，不如推下海
上汽通用五菱销售公司副总经理 周钘
作为品牌客户代表，上汽通用五菱销售公司副总经理周钘分享了五菱宏光MINIEV如何在小红书成为爆品的秘诀。
基于洞察到小红书女性用户对于汽车的装饰、打扮、改装需求，五菱与小红书联名共创「小红车」，通过抓社会主流情绪、找到目标人群、做超出用户期待的产品、打造美好的视觉效果以及借助落差势能提升传播效率等组合手段，让五菱宏光MINIEV成为极具话题性的潮车，引发全民涂鸦改装潮，让五菱品牌再一次出圈。
04.
美奈子：真诚和真实是营销密码
小红书商业化内容营销负责人 美奈子
美奈子为大家介绍了2022年小红书内容营销版图，五大营销主题「大事件、明星创新营销、生活全场景、节日营销、互动转化」包含丰富的内容IP和多元创意玩法，覆盖全年重要的营销节点，为品牌提供了全景式内容营销生态。
“我们把2022年当做小红书的内容营销元年。我们希望通过真实的生活场景，用好的内容连接品牌和用户，欢迎品牌客户与我们一起共创。我们相信真诚和真实是品牌的营销密码，希望接下来可以用好的内容让大家一起持续生长！”
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