微信将迎来一大波改版！有哪些新机会？
作者 ｜杨佩汶
设计 ｜王浩南
1 月 6 日，微信公开课PRO 在广州举行，张小龙首次缺席。尽管微信公开课没有张小龙，但依旧看点十足。 微信如今已经过去 11 年，早已发展成了一个“超级平台”，现进入“入微”阶段，即各个工具、功能都在升级，从微小处着手，试图开拓出更多场景和能力。 今天运营社就和大家来盘点一下 2022 微信公开课的主要亮点，以及背后蕴藏了哪些新机会。
01 2022 微信公开课五大亮点
2022 微信公开课分别向大众展示了「视频号、微信支付、小程序、搜一搜、企业微信」这五大板块的成绩，并提出了未来展望。
1）视频号首开场成 C 位：内容生态与创作激励
微信公开课上，视频号团队公布了视频号上线 2 周年的成长变化。
① 视频号内容生态：百万点赞爆款频出
过去的一年，视频号在内容输出上给出了一份亮眼成绩单，爆款视频频出，点赞破百万：
美丽浙江、西域男孩、星球研究的爆款短视频过亿人观看，单条短视频破 500 万点赞；神舟十二号发射、孟晚舟归国等热点直播场观人数超 1500 万；西城男孩（Westlife）视频号演唱会，超 2700万人次围观，最高同时在线观众数150万。
② 视频号打造原子化组件，与微信生态不可分割
视频号团队在公开课上表示：
产品体系里面我们要做某一个类型的最原子化的内容组件，这个原子化的内容组件是不可以再被切割的，它代表了最佳的内容承载形态。
简单来讲，就是视频号具备了「短视频+直播」这一能力，作为微信里最基础的组件，不仅不能和微信生态分割，还可以和其他组件，例如「公众号、看一看、搜一搜、小程序」等自由组合，将视频号融入到这些功能里，从而释放巨大的能力。 比如，目前视频号已经植入公众号信息流；看一看的热点 tab 下方会有视频号的热门直播推荐；搜一搜可以搜到视频号的直播…… 同时，视频号也会跟企业微信、微信支付等产品打通、整合，让创作者可以借助私域更好地运营视频号，也能进一步用视频号赋能私域。
③ 推出“创作者激励计划”
在公开课上，视频号团队也公布了未来对内容的扶持重点，及对创作者的激励计划。 在内容上，视频号将鼓励「有烟火气的、真人原创」的内容，重点扶持「泛知识、泛生活、泛资讯，体育、音乐、剧情、才艺」方向的视频和直播。 在创作激励上，视频号推出了“创作者激励计划”，对原创内容提供流量倾斜，让 1000 万原创作者有流量，推动 100 万优质创作者有收入，进一步完善内容创作者的成长体系。
④ 视频号将上线付费直播
视频号团队在公开课上还表示，未来可能开放视频号的付费能力，即上线「付费直播」。这也是对创作者的激励和对整个视频号商业化变现的展望。
2）微信支付：成为微信用户的生活习惯
腾讯公司副总裁、微信支付负责人张颖回忆道，早在 2016 年，张小龙就曾和他提过微信支付的目标：
“我们的目标是让微信支付成为微信用户的生活方式，成为他们生活的一部分”。
6 年过去了，微信支付是否如愿呢？公开课上，张颖公布了如下数据： 首先，与生态伙伴共建。现在微信支付每个月，有 2.3 万家服务商服务商户，1800 多家银行和支付机构支持移动支付，超过 97% 线下交易来自服务商。 其次，助力商家经营。微信支付现覆盖了 1000万+ 商户，实际核销各类优惠金额 229 亿，总共撬动了 5200 亿社会消费。 除了中大型品牌商家，还有海量的小微商户通过微信支付收款，超过 1 亿个收款码被发放。 张颖透露，过去几年，微信支付从未在小微商户收款业务中实现盈利，一直都处于亏损状态。
“即便如此，我们还会继续补贴超过 100 亿帮助小微商户进行数字化升级。”
再次，关于微信支付的社会责任。微信支付联合腾讯集团多个部门发起“ 1107 全民反诈日”，大力普及反诈知识，微信支付的用户大额被骗的资金同比下降了 90%。
最后，微信支付信用分。上线至今，已经有超过 50% 的微信支付用户开通了微信支付分，覆盖了 3000+ 便民服务场景；超过一亿的用户在使用“先用后付”功能。 未来，微信支付分还宣布推出音视频会员“先看后付、不看不付”等服务，解决困扰音视频用户提前扣费、忘记解约等问题。
3）小程序日活破 4.5 亿，加速融入各行各业
微信开放平台负责人曾鸣在公开课上通过数据，展示了小程序在过去一年的表现：
小程序上线即将 5 年，2021 年日活突破 4.5 亿；活跃小程序数量同比提升 41%，日均使用次数同比增长 32%。
受疫情影响，过去两年，小程序服务能力增强：
核酸检测和疫苗预约类小程序累计服务 7 亿用户；文档等工具类小程序累计服务 7.5 亿用户；平均每天有超过 1 亿用户在小程序上使用政务服务。
而在商业生态上，小程序也渗透进各行各业：
2021 年，零售、旅游和餐饮行业小程序交易额同比增长超 100%，有交易的小程序数量同比提升 28% 。伴随广告能力的升级，小程序促进流量主变现的规模同比增长超 90%。
可以说，小程序已经渗透进了每一个微信用户的日常，同时也在不断助力商家门店提高服务能力，带来增量收入。
4）搜一搜月活用户超 7 亿：“用微信，搜所有”
截止目前，搜一搜月活跃用户已超 7 亿，较前一年上涨 20%，已经超过百度 6 亿月活（ 2021 年 7 月数据）。 在公开课上，腾讯公司副总裁、微信搜一搜负责人周颢提出“用微信，搜所有”的目标，展现出微信在「搜一搜」上的“野心”。 可以说，微信想要将「搜一搜」打造成为微信生态的连接器。通过这一功能，将企业微信、直播、公众号、视频号、小程序、支付、游戏等各个板块“聚集”到搜索栏。 数据显示，搜一搜部分类目的搜索流量提升 139 %，搜一搜的流量也为小程序贡献了 68% 的日活用户。 不仅如此，搜一搜已成为品牌官方区的聚合入口，为品牌主在微信生态提供了各种运营能力。数据显示：
通过搜一搜渠道的发券核销量占全渠道的 31%；通过搜一搜渠道获新客量全渠道占比 10+%。
5）企业微信：每 1 小时产生 1.4 亿次服务，下周新版本发布
过去的一年，越来越多的企业开始用企业微信为用户服务，开始投入私域，那具体有多少企业组织在使用呢？ 微信公开课上公布了一组数据：
每 1 个小时，有 115 万名员工在使用企业微信服务微信用户，产生 1.4 亿次的服务过程。
企业微信负责人黄铁鸣提出企业微信的目标，想要一直专注打造成为“企业专属的连接器”，致力于用连接创造价值。 而企业微信即将在下周发布最新版本，会全面连接视频号和上线客服功能。（具体细节，可以关注 1 月 11 日的企业微信新品发布会）
02 从微信公开课看，2022 有何新机会？
这次微信公开课PRO，毫无疑问，视频号成为了重点。那对于创作者和企业来说，视频号的一系列动作会带来什么新机会呢？
1）内容创作者：视频号入场新时机
首先，微信生态对于视频号的流量扶持逐步增加，特别是与公众号互通，一年多时间里，经历了17 次小迭代，例如：
支持公众号和视频号绑定；公众号主页新增“视频号tab”；公众号中可扫码预约开播；订阅号信息流中出现视频号视频……
这一系列操作，一方面可以加大视频号的曝光力度，让更多微信用户看到；另一方面，也可以看出来，微信试图吸引更多的公众号创作者投入运营视频号。 微信公开课上，视频号团队提到将给新作者 5-100万的流量包，并且扶持 1000+ 万个原创作者。
这意味着，即使是目前公众号能力还比较弱的视频创作者，也可以借助官方的流量扶持，先把视频号做起来之后，再进一步把粉丝沉淀到公众号，然后用视频号和公众号对粉丝进行多方触达。 对于还在犹豫徘徊的创作者而言，此刻应该算是一个比较好的入场时机。
其次，视频号经过了一年多的沉淀，在生态内容上已经探索出了自己的风格。
根据新榜发布的「视频号排行榜」，视频号目前数据比较突出的领域是民生、生活、情感、美食、文化、影视娱乐，基本每周都有多个最高点赞 10万+ 的账号；美妆、时尚艺术、运动、财经、科学科普、科技互联网领域的数据相对普通。
这样的数据表现也跟微信 12 亿月活的全民基数有关。
但与此同时，公开课显示，泛知识类、泛生活型的原创作者，也可以出爆款，例如：
泛知识类：@星球研究所，通过短视频讲述某一垂类知识，或者@十点读书，通过和大咖作者连麦，来提升视频号的影响力。
「十点读书」的视频号成绩
这次，视频号在扶持方向上也明确提出了，创作主体上扶持「垂类作者和媒体机构」，内容上扶持泛知识。这对于相关主体和领域的创作者来说，是一次不错的机会。
最后，为了激励更多创作者入驻，视频号也给到了更多变现的可能。
在短视频这条赛道上，外界对其能否成功，一直讨论不断，有所争议。
虽然这次视频号并没有透露更多数据，但是不论从刷屏的《西城男孩》、《五月天跨年》，还是朋友圈、聊天随处可见的视频号视频、直播，微信视频号已经慢慢探索出了一条适合自己的路。
过去十年，微信公众号玩出了图文的新形态；或许在 2022 年，视频号也会因为微信生态的特殊土壤，而长出自己独特的果实。
2）品牌商家：私域能力升级
从这次微信公开课可以看出，官方更倾向于把视频号作为一个基建组件，将其视为产品体系中最基础的原子组件，并试图通过与其他触点结合，来增加这个“工具”的能量。
其中获益最大的，就是重视私域能力的品牌商家。
这次视频号比较重磅的一个能力更新是，将会全面打通企业微信，并用企业微信承接视频号的客服咨询。
这意味着，企业一方面可以通过视频号的「视频+直播」，丰富私域的内容和形式，帮助企业更好地做内容营销；另一方面，企业也可以通过视频号更好地做公域流量承接。
在2021年运营节上，锌财经创始人@潘越飞 曾提到视频号的一套打法：
公众号的预热导流+朋友圈信息流的再次导流+短视频的种草+加直播带货+小程序互动+账号之间的矩阵联动+社群分享+线上线下导购场景的互通+导购转化、+私域沉淀+加私域反哺短视频的再传播
目前视频号拥抱企业微信的做法，可以让这套打法更加流畅。
03
结语
微信现已走过十一年，用户超 10 亿，每一个细小的变动，都可能影响很多人，这也许就是微信选择以“入微”做为本次公开课主题的原因。
尽管张小龙缺席了公开课，但其那句“微信，是一种生活方式”，仍然在实践中。
未来，微信还可能出现更多影响每个人的改变，2022 年，我们拭目以待。
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