徐峥×黄渤主演贺岁广告，比看大电影还搞笑！
这也许是年的意义在新旧交替之际对积压的情绪进行整理把温柔留给过去把勇气留给现在把希望留给未来
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元旦刚过，春节尚早，虎年气息已经提前蔓延。
几天前，谷爱凌元旦错发一条虎年祝福，少有人去纠正这个文化差错，因为人们喜欢听到年的消息；在线下，各大商场店头早已布置起虎年元素……
过去一年受大环境的影响，成年人的世界更加不易。人们需要提前透支一些年味，来让心灵休息一下。
所以，金典×安慕希很早就推出了虎年贺岁广告《有虎气》。徐峥和黄渤这对老搭档再度合作，给盼年的公众送来一团“红红火火”的慰藉。
01
一次裁员危机
引出一场人间喜剧
徐峥和黄渤合作，总能给观众带来惊喜。因此在点开《有虎气》之前，观众知道自己一定不会失望。
他们没有辜负这份期望。尽管只有9分多钟，却汇集了年前的典型场景，呈现出饱满的剧情，没有一丝拖沓。
这对搭档出演的自然是喜剧。对于喜剧来说，成功的要点之一就是观众与角色间离。人物陷入困境，然后突破困境，观众随之产生同情和怜悯。
导演为徐峥和黄渤构建了怎样的一个困境？
现实的职场，年前这段时间充满变数。谁也不能确定，来年团队将发生怎样的变动。体现在团队负责人的身上，这种不确定感的影响更为明显。
在影片中，等待徐黄二人的是一场变动。公司年终大会上，老板举着的大剪刀暗示了一切。
其实在开这会之前，他们早已料到有此一劫，除了小道消息之外，还因为虎年是他们的本命年。
同样的本命年之劫，同一个职场困境，二人仿佛被置入同一个罗马斗兽场，一如他们在《泰囧》中为了油霸配方展开的角逐。
导演通过情节推进，逐层积累情绪，让观众忘记自己在看广告，全身心投入到故事当中。在徐黄二人身上，观众看到了自己的身影，每个镜头都仿佛都与自己擦肩而过。
02
渡劫的疯狂battle
“红红火火”的创意比拼
既然是一场喜剧，注定他们必须用脱离现实的逻辑，去解决这一共处的困境。所以，一场本该发生业务上的内卷，却卷在了本命年上面，由此爆出一系列笑点。
这种逻辑虽然荒诞，却具有很强的现实感。毕竟在本命年的问题上，人们大多抱着宁可信其有，不可信其无的心态。
其实，这不怪人们迷信。这种认知习惯是人类天性，是一种写在基因里的东西。这里有一个有趣的考古学细节，可以理解这一天性的产生。
这种习惯一直影响着今天人们的认知，其中本命年辟邪的种种做法，就是源自于这一远古的行为模式。
比如说，民间认为破除本命年大劫，最常见的做法是穿红色。于是徐峥和黄渤二人battle的重点就成为谁更红一点。
从红领带到红秋裤，最后变成一身红，在黄渤把头发染红后，徐峥败下阵来；吃的、用的方面极尽可能地红，就连徐峥摔破了头，叫的也是119，因为119的车是红色的。
因为听说本命年要防小人，黄渤不敢去幼儿园接孩子，因为幼儿园到处都是“小人儿”；而徐峥则不敢回家，因为老婆的属相跟自己相克。
在好胜心的驱使下，本命年大战愈演愈烈。徐黄二人的精湛演技使影片笑料百出，笑点连连，成为《有虎气》这部贺岁广告的一大看点。
03
最大笑点来自反转
虚惊过后皆大欢喜
除了段子以外，《有虎气》的导演更通过故事情节去推动笑点。
在影片中，演员演绎的部分已经足够精彩，而更大的笑点来自于剧情的反转。讲到反转，《泰囧》堪称内地喜剧反转界的鼻祖，此次两位主演的再聚首，再次将反转进行了行云流水般的演绎。
在反转出现之前，请仔细回想一下：从头到尾，有人说过要裁员吗？
并没有！
在影片开头，徐峥和黄渤的对话是这样的：“知道吗？最近公司有大调整”。而老板开会时的原话是这样的：“公司的情况已经很清楚了，你们两个好好想想”。
所以，真相大白那一刻，才发现一切都是误会。“公司有大调整”的意思是说“两个部门合并为一个部门”，他们两个人升职为创意总监，反转来的猝不及防。
好的喜剧作品在欢笑之余，能够带来一些温馨的启迪。其实在反转出现之前，两位主角已经以亲身经历，探讨了应当如何看待本命年，对结局进行了温馨铺垫。
先看徐峥的遭遇：第一个本命年被学校开除，可是收获了友谊。
再看黄渤的遭遇：第二个本命年在医院里躺了三个月，可是收获了爱情。
他们谈完心的结论是，本命年不是洪水猛兽，所有劫难的后面都跟着幸运的反转。这对观众来说也是一种启迪，当因为不确定性而不安时，要像他们这样想：“要不爱咋地咋地，该咋地就咋地，还能咋地。”
04
金安影业第二部作品
“万福金安”IP化
去年2月份，伊利旗下子品牌金典与安慕希联合打造“金安影业”，启动了影视化宣发营销策略与艺术路线。在首部贺岁广告片《造相馆》中，首次向观众发出“恭贺新年，万福金安”的祝福。
今年的《有虎气》是“金安影业”万福金安系列内容的第二部作品。基于《照相馆》的品牌联合思路，《有虎气》进一步强化金典与安慕希的合作感，将“万福金安”IP化。
借助两位大咖的演绎，消费者更好地感知了两大品牌。剧情拉满情怀之后，自然导入二者的产品，恰如其分地出现在关键点：
他们对抗时，两个人背对背，各自喝不同的奶；他们和好时，一个头碰头地喝一瓶奶。两瓶奶代表两种关系，配合了剧情的进展。
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提起贺岁广告，大都以亲情、团聚为主题，营造喜庆氛围，或者催泪感人，以怀旧、回家作为主题，用最细腻的方式唤起情感共鸣。
雷同立意扎堆，贺岁广告缺乏新意。
此次金安影业推出的《有虎气》反其道而行之。以“卷”作为主线，卷出了欢乐，卷出了温馨，拯救观众的审美疲劳。值得一看！
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