“会展+旅游”乡村振兴时期县（区）域产业经济发展的驱动力引擎

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举报 2022-01-09

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【导读】“会展+旅游”模式，是一种借助举办各种类型的会议会展、节庆赛事等活动，招揽异地的会展或者旅游者洽谈业务、交流沟通和旅游参观访问，为他们提供食、住、行、游、购、娱等方面的服务，刺激消费，从而为当地创造经济效益、社会效益和环境效益的新型、高端的产业创新发展模式。“会展+旅游”模式对乡村振兴时期地方产业经济发展具备着巨大的参考和挖掘价值！——中国文化管理协会乡村振兴建设委员会副秘书长袁帅

会展业的高速发展带动了相关旅游活动的发展，特别是在最近的几年中，由于我国传统旅游业受到边际递减规律的作用，其增长速度开始放缓，反之“会展+旅游”模式的发展逐步受到旅游业界的高度重视。

据了解，北京、上海等多地方政府在会展业的发展规划中，都会将会展业和旅游业密切结合在一起，各地的旅游主管部门也开始专门研究“会展+旅游”模式对旅游产业发展的作用，可谓形势一片大好。

会展业与旅游业之间的关系

在我国，会展业与旅游业同归属第三产业，均为服务业。两者之间是存在着一种互动关系，即会展业会拉动旅游产业，旅游业将促进会展业，两者相得益彰，相互促进，共同带动地方的综合市场经济发展。

1.会展业能促进旅游业的发展。会展产业的内容很广泛，所有的会议、展会都可能派生出参观、考察、观光旅游等。因此，会展业能够带起一条集交通、住宿、餐饮、娱乐、观光、购物等为一体的消费链。通过会展的凝聚效应和衍生效应，为旅游业市场空间的延伸提供支持。

2.旅游业是会展经济中的一个非常重要的环节，会展前后的旅游是会展产品的重要内容。业界经验，较为成熟的基础设施和相对成熟的服务行业是会展业发展的基本必由条件。这其中，相对成熟的服务业主要就是指旅游产业，所以会展业的发展离不开会展当地旅游业的直接参与和服务支持，没有当地旅游业的支持，会展活动的效果必然大打折扣。

不过，会展业与旅游业两者间是存在着本质的区别，绝对不是简单的等同或者包含关系。二者的差异不同，具体表现在：

1.核心职能和任务的不同。会展业的核心职能是搭建平台，实现信息和物质的交流，会展业的中心任务是实现成功营销和对会展的组织。旅游业的核心职能是提供满足旅游者需求的旅游经历和体验，其中心任务主要是提供各种与旅游游览相关的旅游服务和产品。

2.二者所依赖的核心资源不同。会展业利用的核心资源是会展品牌和买家、参展商、专业观众的数据库。旅游业依赖的核心资源是地方的旅游资源，利用其开发多层次、多品类的旅游产品，品牌包装进而吸引更多的旅游者。

可见，会展业和旅游业具有相互独立的自身特点，二者本质上是不同的。一个产业也不可能完全代替或者包含另外一个产业，故此，“会展+旅游”模式，让二者相+，发挥二者的自身优势，实现资源、服务、经济效应的互补，也就顺其自然的成为了产业创新发展的新局面。

“会展+旅游”产业创新发展模式的特点和核心主体

“会展+旅游”的产业创新模式，与其他类型的旅游业相比，具备着鲜明的特点：

1.人员文化素质普遍偏高，专业性明显，且具备规模性。会展业活动是具备着鲜明的专业性特点的，而且会展活动自然带有一定的规模性效果，参加会展活动的人员，在数量量、受教育程度上、从业领域上均有着鲜明的标签特性。

2.驻留时间上，消费能力强。一般会展活动持续的时间比较长，短则3-5天，长则7-10天都有可能。除去在会展期间组织的休闲娱乐或者参观考察外，会展活动结束后，也有不少的参会人员还会参加各种的旅游活动，同时，与普通的零散的旅游者相比，会展业活动的旅游者多以30-45岁人士占比居多，这些人群已经具备较高的经济收入能力，消费能力较强，在整个会展活动伴随着的地方旅游中，也将要比一般的旅游者花费要高许多。

3.地方综合产业经济效益带动性强。会展业对旅游业相关的吃、住、行、游、购、娱等各个方面都可以起到带动作用。

“会展+旅游”产业创新发展模式的关键主体是在：转化。即要讲将会展业活动的参加者和受众者转化成旅游者，消费者，从而在延长停留时间上，提高综合的消费，带动经济效益的增长。“会展+旅游”模式，关心的并不是开什么会，举办什么类型的展览，而是如何向参与会展业活动的相关人员提供服务，提供什么样的服务，从会展业本身拓展到住宿、餐饮、娱乐、交通等领域，从而争取引发游览、购物、旅游等方面的需求。

“会展+旅游”接下来在国内的可能发展趋势

随着科学技术和市场经济的飞速发展，人们的物质生活水平在不断的提升，如今，人们越发的欢迎体验式、参与式、返璞归真式的生活方式，这也从侧面预示着，未来我国的“会展+旅游”将向着生态化、人文化、全球化、多元化、边缘化的趋势发展。

“会展+旅游”是会展业发展的必然趋势，由于在当前我国正面临着城市的高度密集，交通的极度拥挤等客观因素，为了迎合会展业参与者对休息环境和地方旅游产品的需求，从当前的局势也许可以预见，未来将有越来越多的会展活动将选择一些特殊的场所，如地方特色小镇、新农村、运动场所、文化娱乐场所、旅游景点等，会展场馆的建设也将展现出非中心化而城市边缘化的特点，这种局面现象在国内已经出现，许多新建的会展场馆已发展到城市郊区和城市边缘，这种边缘化发展，在一定很长的时间内将有效的促进地方的“会展+旅游”的发展，为其提供更大的发展空间和机会。

“会展+旅游”模式，会展业和旅游业双向的循环促进增速经济产业效应给予了乡村振兴时期地方产业经济发展巨大的可借鉴参考！

袁帅：会展业信息化、数字化领域专家。PMP项目管理师，数据分析师（高级），全网百万级粉丝自媒体矩阵实操运营者。现任中国文化管理协会乡村振兴建设委员会（简称：乡村振兴建设委）副秘书长，“百城千企”智播基地副主任，中关村物联网产业联盟融媒体中心执行主任，北京中物汇成工程技术研究院高级研究员，翼园（聊城）中小企业总部基地高级顾问。乡村振兴电商直播“新农人”培育计划组织者之一，3D互联网数字官网（3D立体官网）服务理念发起人。

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