年味拿捏！老板电器这支新春大片，太戳心！
虎年新春脚步的越来越近，既预示着美好的假期临近，也意味着游子归乡与家人团圆的时刻不远了，忙忙碌碌了一年的打工人脸上逐渐带上了丝丝笑意，而品牌们则摩拳擦掌地为即将到来的新春节点蓄力破圈。
国货品牌们纷纷试图通过春节来进步夯实自身的文化底蕴，而国际大牌们则更是将春节视作了品牌本土化的重要跳板，加之近年来国风国潮话题的持续吹拂，春节的热烈与盛大程度日益攀升。
不过随着越来越多品牌的入局，如何才能在这场混战中巧妙切入而不落俗套，不困境于流量陷阱进而有效洞悉国人的情感思绪并与之同频共振，是各大品牌亟需解决的关键难题。
而作为中式厨电代表人物的老板电器，今年继续瞄准春节团圆主题的下的家宴场景发力，带来了新一年的品牌微电影《家宴之盆菜》，用一种别开生面的方式讲述了一场关于“爱”的冲突。
故事新说
团圆视角下的另类家庭故事
盆菜隶属于粤菜，以荟萃百菜百味共冶一炉为特色，讲究“和味”一说，而人们逢年过节围坐在一起吃盆菜，便让盆菜带上喜庆团聚的特殊含义。
春节前夕，老板电器邀请到了知名老戏骨李立群和其女李元元共同出演品牌的新年大片《家宴之盆菜》，通过围绕着“盆菜”这一广东地区极具特色的过年仪式感叙述，呈现了一个大家庭之下的暖心故事。
影片中的李立群饰演着一个已经退休了的厨师父亲形象，因为工作时期经常加班加点导致患上了严重的腰伤，为让退休了的父亲多休息不再因为下厨而腰痛，儿女们甚至将家里的锅碗瓢盆都逐一上了锁。
不过正所谓“上有计策，下有对策”，闲不住手的老父亲还是经常偷偷下厨给外孙女和儿女们做上一顿顿美味可口的饭菜，还从开饭店的老朋友那里拿来了一摞摞的塑料餐盒，谎称都是外卖点的。
不过父亲的小心思怎么逃得过儿女们的法眼，儿子在给父亲收拾东西时意外识破了父亲的谎言，而此时春节将至，父亲想要亲自下厨做一道盆菜的心愿也被担心父亲身体的儿子无情拒绝，这让父亲十分沮丧。
而在了解的父亲年轻时拼命加班导致腰伤的原因过后，儿女们也醒悟过来或许限制父亲热爱的事情并不是最好的解决方式，或许在尊重父亲爱好的同时减轻下厨过程中的操作过程才是真正的关心。
最终，儿女们在家里换上了一整套的老板智能厨电，用便捷的厨房黑科技尽可能减少老人在下厨过程中的各种体力活，让父亲真正能够在轻松惬意的环境中无忧无虑地为家人们做上一桌大餐，而这份象征着“和气”的盆菜更是其中的重头戏。
影片中细腻地呈现而出了中国人特有的含蓄内敛情感表达方式，无论是儿女们体现关心父亲的将餐具上锁，还是父亲背着儿女们偷偷下厨，尽在日常生活的不言中，而这道盆菜则是以广东年夜饭上独有的美食来具象化勾勒每一个中国家庭多种食材渗透交融，最终凝聚在一起一团和气的特殊亲情表达模式。
而老板电器则是在这种中式亲情的表达过程中充当着一个绝佳媒介的角色，通过智能科技的加持，既传达了儿女对父亲满满的关心，也让父亲能够在健康的环境下始终做自己热爱的事情，在传达出品牌溢于言表的新春祝福同时，也将旗下油烟机、洗碗机等智能厨电优势悄然传达给消费者。
用科技照亮生活
老板电器的中式厨电畅想
在独特的东方文化语境下，厨房对于国人而言远不止是烹调美味这么简单，家庭成员之间的情感交互、游子们对于家乡味道的探寻、父母们对子女们的真切关爱，都能在厨房这个小小的空间里找到痕迹。
与其说它是一个食材加工的场所，倒不如说它是东方文化中独有的情感催化剂，一饮一瓢间尽是浓浓的亲情色彩。
不过随着智能科技的介入，人在厨房中的主动权开始被进一步剥离，冰冷程序开始取代人的主观能动性支配厨房的一举一动，相比烟熏火燎的传统厨房，以集成式、台式厨电为代表的西式便捷智能厨房开始走进千家万户。
而面对市面上智能厨卫品牌多以西式厨房冷烹炸模式为主导的发展路径，作为全球高端厨电领导品牌的老板电器高举智能化时代的“中式厨房”、“中式烹饪”旗号反其道而行，将独属于东方文化的人文温度注入智能科技厨房，悄然重构了大众认知中的中式厨房想像。
自2018年起，老板电器就开始提出了“创造中国新厨房”的全新品牌理念，致力于传承与创新中国烹饪文化精髓，用现代科技改造中国厨房，让每个家庭享受到地道的中国味，还原中国厨房里的人情味。
在2021年，老板电器“中国新厨房计划”2.0成果正式发布，达成了从烟灶1.0时代，升级到中国新厨房“四件套”（抽油烟机、灶具、蒸烤一体机和洗碗机）的4.0时代，从根源上解决了市面上大多数西式厨电无法解决中式烹饪痛点的问题，以科技这一底层实力强势赋能中式厨房打造。
2021年春节期间，老板电器围绕烹饪2021年第一顿饭的概念，上线了一支温情短片《家宴》，向消费者讲述了关于烹饪背后平凡而又感动的故事，让厨房里的人间烟火气重新成为如今愈发便捷的科技时代联结家人的关键场所。
而在今年新春到来之际，品牌推出的这支《家宴之盆菜》微电影更像是延续着去年中式厨房科技的畅想，并用一种更为细腻且更具地方风味的盆菜为主题，紧抓国人在年夜饭里厨房忙碌操作的痛点，将人们含蓄内敛的亲情表达方式用充满中式风味的智能厨房串联了起来。
对老板电器而言，春节档的“家宴”二字是品牌对于中式厨房构建的一种坚守，而在年复一年的优质内容之下也依然沉淀为极具品牌辨识度的厂牌IP，在以科技内核驱动为隐线，家宴IP温情内容为明线的双重优质加持下，老板电器正在一步步抢占下国人的刁钻味蕾。
总结
很多时候，厨房这个奇妙的地方承载着人们家庭生活的大多数记忆，而在烹炒蒸炸煎样样俱全的饕餮美食文化影响下，更是赋予了厨房更丰富的人文属性，有锅气有温度的厨房也就成了承载国人多般情感的特殊空间。
而科技水平的迅猛发展在一定程度上打破了国人心目中的厨房想象，在寻求智能便捷厨房黑科技加持的同时，又试图保留中式厨房原有的人文温度，成为了当下大众的关键诉求。
而从方太的“油烟情书”到老板电器的“家宴”故事，无一不是在厨电科技的基础之上注入了来自品牌的温度思考，从而在科技与人文两大维度中巧妙地寻找到了一个交接点，进而塑造出了个性鲜明的差异化品牌形象并赢得大众的广泛认可与共鸣。
随着“科技回归生活，赋能生活”理念的不断生长，加上Z世代个性文化的迅速崛起，从情感维度出发，与消费者构建持久有效的内在同频与共振是品牌营销达成长尾效应的关键，而迅速开启中式厨房生态布局的老板电器，则凭借着足够出彩的品牌实力率先赢得了头筹。
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