企业价值如何高效增长？卓朴解析创始人IP创建方法

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举报 2022-01-10

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长期以来，卓朴战略营销咨询致力于“为企业价值增长而生”作为经营使命，随着商业系统在互联网中的发展，实现企业价值增长的营销方式逐渐多样化，品牌创始人IP建设不失为时下高效的营销手段之一。卓朴作为本土深耕近二十年的营销咨询机构，为企业创始人IP构建了一套可以快速实践的方法。

卓朴创始人留丰详细解读了创始人IP打造的过程与方法，通过对成功案例的系统化分析讲解，卓朴在强化员工自身专业技能的同时，也在不断丰富和提升品牌战略营销的方法论。

媒体碎片化时代，价值增长的高效手段

互联网时代是个人崛起的时代。以现实案例入手，乔布斯＆苹果、马斯克＆特斯拉、董明珠＆格力等，这些创始人对于品牌的重要性和影响力是巨大的。作为企业实际操盘人，他们勇敢的从幕后走向台前，在竞争激烈的商业环境下成功通过创始人IP的营销手段，将个人价值观与企业理念高度融合，凭借个人影响力高效促进企业的价值增长。

虽然现已成名企业家为企业带来的成功具有典型性，但同样也存在共性特征。“洞悉本质，才能无惑。”创始人IP最终目的并不是让企业家成为“网红”、“明星”，而是要为企业带来真实的成果，才是其最本质的价值。

创始人IP价值：

①为企业快速建立信任背书

②扩大企业品牌的影响力

③为产品高效转化做服务

建设价值顺势而为，引爆价值精准聚焦

品牌创始人IP构建方法总体分为三个阶段，分别为：建设期、引爆期、扩张期。

创始人IP化路径图

在IP建设期应该顺势而为，即找准符合创始人自身特点与企业价值观相叠合的IP人格关键词，以此作为指导，设计匹配的形象、道具等独特识别符号，挖掘与IP人格一致的创始人事迹，提升成可流传的故事。留丰强调，“创始人IP内容的基础建设，必须为其未来的引爆设立公关埋点，并提供可延伸的路径。”

创始人IP引爆期，通过关系经营确立核心背书媒体，迅速聚集第一批高质量粉丝；然后乘胜追击形成广泛的自媒体和第三媒体矩阵，过程中结合公关事件保持发声，以达到持续引发关注。

以成果为导向，始终践行卓朴价值观

企业发展的第一目标就是价值增长，卓朴始终践行“黄金本能”核心方法论，以战略驱动营销，减少企业营销废动作，以免给企业造成资源的浪费。“方向对了，不怕路远”，卓朴不断通过实践打造上百家成功品牌案例，这个背后同样也在不断提升自身品牌竞争力，践行“诚心、守信、崇尚，重果”的卓朴价值观，与合作伙伴实现商业共同成长。

欲行先谋，乘时乘势，可以说本次企业内训的顺利开展，是卓朴未来品牌战略发展的更进一步。

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