年轻无关年龄！欧铂丽谱写新时代的品牌年轻化！

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举报 2022-01-11

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如今，品牌年轻化已经成为“老生常谈”。

毋庸置疑，品牌年轻化是顺应时代潮流的必然趋势。在这一大背景下，几乎所有的品牌都在尝试年轻化——或是借助流量明星代言；或是跨次元、跨界合作；亦或是玩转社交平台，用新鲜有趣的交互玩法，构建与年轻人的沟通桥梁。

而欧铂丽透过这些年轻化的手段的表象挖掘其本质，进一步思考品牌年轻化的深刻内涵，寻找到了和年轻人的精神共振点，提出关于品牌年轻化的别具一格的定义：年轻，不是指年龄，而是心态。

深刻解读时代群像

鲜活演绎人生本色

近日，欧铂丽发布品牌态度广告大片《人生本色》，聚焦于老中青三代普通人，演绎他们“探寻人生本色”的追梦故事。

有人说，年轻人都应该往城市走，闯出一片天地。22岁的年轻毕业生丁佳，却不顾家人反对，背上心爱的吉他，义无反顾地前往大山深处支教。有人说，人到中年，平淡是真。45岁的生日那天，心有星辰大海的李萍，却不甘于平淡的生活，决定“去流浪”，踏上了一场新鲜而奇妙的旅行。
有人说，耳顺之年，不应再谈及梦想。65岁的的退休职工林卫国，却不忘儿时的舞蹈梦想，和小孙女一起登上舞台，展现出岁月无法磨灭青春活力。
伴随着希望小学“天使合唱团”孩子们稚嫩的歌声, 短片推至高潮——三位主人翁在这条“叛逆”的逐梦路上，最终找寻到了属于自己的高光时刻。
而此时背景响起了蓝眼睛乐队《人生本色》高昂向上的曲调，不仅唱出了欧铂丽奋勇向前的品牌态度，更唱响了每一位观众“永远叛逆”、不甘平庸的“少年心”。
虽然逐梦者总在路上，但无论如何，家永远是他们温暖的港湾和有力的支撑。
视频最后也巧妙地落位在家庭这个点上，成为了整个影片的暖心升华点。借此欧铂丽传达出了「与你一起，探寻人生本色」的品牌主张，进一步提升消费者对品牌的信任度与好感度。一个成功的广告，之所以能够让观众动情，更在于对时代社会价值的洞察。 年轻人不止步于前往大城市闯出一片天地，也能够在乡村书写着一位有志青年的时代理想；借助智能手机和社交网络，不同代际的朋友可以打破年龄的鸿沟，分享同一份的喜悦；随着时代观念的进步，因为性别偏见扼杀在摇篮里的舞蹈梦，也能在新时代焕发活力。

《人生本色》态度大片颇具真实感与代入感的演绎，鲜活地还原青年、中年、老年三代人活出自我的时代肖像，向消费者输出“年龄从来不是问题，心有所向，便能自带光环；容颜无法磨灭岁月的印记，心可以时刻年轻”的正能量品牌态度。
牢牢把握时代脉络，欧铂丽走进年轻化的时代语境，提出永远热爱，永远年轻Style，为新时代发声，撬动群体深层次的情感共鸣，与时代达成精神回响。

刻画“Me”世代立体肖像

打造深场景全房定制

透过《人生本色》品牌态度大片，欧铂丽刻画了一幅更为直观且立体“Me世代”消费群体画像。他们主张个性、追求自由、不被年龄设限，有着多元兴趣爱好、独特个性审美的同时，又极为关注品质生活。

刻画“Me”世代立体肖像，洞悉“Me”世代消费愿景

实际上早在2020年，欧铂丽敏锐地感知到这个市场趋势，提出了“Me世代”的概念，以及“重新定义年轻，重新定义轻奢”的主张。

在欧铂丽看来，年轻，不是指年龄，而是心态。年轻不代表低龄或者低消，不局限于85、90等大众普遍认为的年轻人，而是一群有年轻心态的人。

欧铂丽从“Me世代”的肖像解析他们的理想生活空间有三大特点：易用易打理/懒人化、高级感颜值、个性化生活方式。
年轻化、个性化的“Me”世代更注重悦己型消费，一方面，高颜值产品快速吸引这类消费者的注意力，诱发购买动机；另一方面，一站式个性化的定制，更能俘获目标群体的青睐与选择。 专为“Me”世代打造的深场景全房定制，展现有颜有料的高颜定制

为满足Me世代年轻消费愿景，欧铂丽重新定义轻奢——轻奢，是对高品质生活的追求；是对美好生活的向往；更是一种生活的价值观。欧铂丽率先以色彩轻奢突破非黑即白，用多元色彩表达自我风采，聚焦色彩美学以诠释轻奢主义，为消费者打造高级感颜值空间。

高颜值加持之下，更为本质的是产品力。

欧铂丽凭借经验和技术优势，以德国工业4.0柔性生产线实现高品质全房定制，贴合当下年轻人一站式购齐的需求，欧铂丽为其提供一体化研发，一体化设计、一体化风格、一体化服务的新的家居购买体验，打造了专为“Me世代”而生的深场景全房定制。

欧铂丽深场景全房定制完美契合“Me世代”的家居生活主张，为多元化的消费群体营造舒适与便捷同在、功用与颜值兼具的高品质理想生活空间，以深刻的洞察和卓越的品质赢得了新一代消费者的心。

由内而外全面升级

传达品牌年轻主张

仔细剖析欧铂丽的品牌年轻化逻辑，其实是一套“以高维打低维”的创新思路——品牌层面从“Me世代”的需求寻求突破点，进行全新升级；营销层面精准切入年轻人的沟通语境，由内而外形成独特的年轻化链路。

▶ 重新定义年轻，彰显不凡品牌力

无论是《人生本色》品牌态度大片，还是对“Me”世代的洞察与刻画，我们都可以窥见欧铂丽在更新品牌上不落窠臼、引领年轻化潮流的野心。 品牌年轻化不在于表面的形式，精神层面的不谋而合，才能够真正打动消费者。

欧铂丽基于“Me”世代消费市场深入的研究和洞察，通过与乐队合作品牌态度主题曲、发布走心宣传片等等方式，唤醒每一位消费者活出自我的年轻心态，从而激活品牌的年轻化基因，彰显出与时俱进的品牌力。

▶多渠道创新营销手段，精准引流让年轻化落地

为了让品牌年轻化基因更好地发酵，欧铂丽在年轻化营销层面上持续发力：
借势东京奥运会营销热点，携手《冠军的新家》为“奥运大满贯”张继科量身定制Me世代轻奢美家；与张继科、李一桐、胡六六等85、90后年轻一代的明星合作，破壁粉丝圈层；顺应数字化营销浪潮，布局综艺、直播、短视频等线上渠道，打造社交平台流量矩阵…… 一系列年轻化传播手段与方式的运用，精准引流让品牌年轻化落地，进一步打开品牌营销增长的突破口，保障品牌年轻化传播的有效性。
面对不断成长的消费市场，欧铂丽以陪伴者的角色，精准切入品牌年轻化的沟通支点，和拥有年轻心态的“Me世代”心心相印，与大众与时代精神共振，源源不断地发出的品牌活力，谱写新时代下的品牌年轻化新篇章。