膜法世家携手分众传媒战略合作，剑指百亿

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举报 2022-01-11

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近日，膜法世家在广东召开“膜法赢未来”2022年品牌战略发布会暨第一季度代理商会议。会上，除了发布新一年的品牌战略重点，膜法世家与分众传媒达成品牌战略合作，并举行加入分众传媒国货崛起计划启动仪式。

2021年，膜法世家线上线下全面发展，以“火爆全网、全民互动、精准收割”，全年共创造了464亿+的品牌曝光声量，成为国货品牌中的佼佼者。而在新的一年，膜法世家乘势而上，继续深耕于研发创新与营销整合，力求做强做大。

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深耕科研，突破技术壁垒，打造超级IP爆品

一直以来，膜法世家都秉持着“深耕科研”的发展核心，坚持将各类创新技术应用到产品生产，打造优质国产面膜产品。

发布会上，膜法世家的战略合作伙伴——华南理工大学环境与能源学院程建华教授，深度剖析了化妆品功效成分以及化妆品在新规时代的开发趋势。他强调，化妆品研发是一项需要长久坚持的运动，小小突破的背后，很可能消耗了大量的时间成本和投入成本，所以需要品牌和学校共同坚持下去。

秉持这一发展核心，膜法世家建立了品种繁多、功效齐全的产品阵营，以强势的品类聚焦抢占消费心智，夯实品牌核心竞争力。

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如，2008年推出的“绿豆泥浆面膜”在国内率先开辟了泥浆面膜这一细分面膜品类，其功效、肤感、卖点的独有优势也奠定了15年全线销量冠军的业绩，年销量达到298万瓶。2020年，膜法世家推出的逆时空二裂酵母黑面膜新品，倚靠创新研发的海豚皮仿生膜、品牌独家专利成分，以及链接年轻消费者的互动传播手段，打入了消费者心智，实现了极大的复购率和好评率。

这些超级IP爆品，不仅顺应了当下的护肤潮流，更为膜法世家带来了“IP收益”。

此外，从发布会上获悉，华南理工大学与膜法世家共建中心研究领域，目的就是为了加强开发深度，目前涉及四个主要研究方向：一是化妆品功能分子制备技术；二是微生物共生发酵技术；三是新型功能纳米材料的制备技术；四是日化产品功能性及安全性评价技术与方法建立。

分众传媒助力膜法世家强势曝光，引爆主流

“酒香也怕巷子深”，过硬的产品品质和功效是品牌立足的基本，而品牌自身的影响力也不容忽视。膜法世家多年来持续的整合营销，长期沉淀为坚固的品牌资产护城河。

在线下，膜法世家近年来在分众广告投入了总价值近亿元，通过电梯框架海报、电梯电视、电梯智能屏广告覆盖了全国多个城市，高效的重复刷屏不断影响用户，强化消费者对品牌的熟悉度，让膜法世家专研面膜15年的品牌形象深入消费者心智。

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回顾2021年在线下渠道，膜法世家携手分众传媒开启2021年营销传播，广告投放覆盖了全国90+城市，触达4亿人口，打透了城市主流消费者的核心生活空间。

目前来看，膜法世家在线上线下的曝光度都有了明显增长，且广告投放期间客单价增长20%+。为扩大增长态势，膜法世家在会议现场与分众传媒签订了年度战略合作协议，通过双方合作交流，持续开展深层次、多领域合作，持续放大品牌商业价值。

此外，膜法世家也正式加入了分众传媒的助推国货发展计划，分众将“助推膜法世家迈向百亿引爆主流，打造面膜第一品牌”。

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发布会现场，分众传媒董事长江南春还以专业实战的经验和思路，为品牌提供战略性的指导意见，赋能膜法世家品牌营销。通过洞察新形势下的消费趋势，他提出“面对人口、流量红利渐弱，品牌不应该降价取量，而是应该学会如何与消费者交朋友。”

为此，2022年，膜法世家将继续以持续高参与度的场景营销来传递品牌态度，诠释新零售时代如何与年轻人交朋友的方法论。据悉，2022年膜法世家加码破圈营销，将通过开启100场品牌青春音乐节来加强与消费者的互动。区别于传统营销打法，膜法世家青春音乐节以“事件感+沉浸式+交互式”多路径创新营销模式实现破圈，致力于永远保持和年轻人同频。把品牌年轻化营销推向新高度，与年轻消费者共振，抓住年轻消费者们的心。

结语

大浪淘沙，千亿面膜市场竞争愈演愈烈，谁能够夯实品牌核心竞争力，树立起强大的品牌影响力，谁才能赢得消费者、赢得市场。2021年，膜法世家立足产品力，发挥营销力，实现464亿+的品牌曝光声量；2022年，开启新的篇章，膜法世家将持续蓄力，全面打响品牌新声势，打造面膜第一品牌。

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