美颜相机联合伊利AMX跨界新品营销完美收官

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举报 2022-01-11

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近日，美图公司旗下潮流自拍APP美颜相机跨界伊利旗下新一代健康酸奶品牌AMX，联合发布了「AMX玻尿酸酸奶」，并配合美颜相机人像黑科技、模拟材质技术及重力感应技术，打造专属沉浸式体验，联合共创颜值AR #AMX女团妆#和#颜值兑换公司#活动，AR上线一周，总曝光超5728万，总点击超589万，总下载超374万，持续引爆全网话题，圆满收官。

双方的合作，基于对用户及消费者“变美”需求的极致洞察，美颜相机聚合千万变美爱好者，掌握交互营销沉浸式玩法；AMX着重功能性酸奶赛道，网红美颜配方重塑肌肤关系，二者一拍即合，精准覆盖爱美人群，跨界玩转"变美营销”。

-高度契合，聚焦变美-

AMX以新品抢占热门赛道，与美图联手共振爱美人群

如今的消费市场，吃穿住行各个场景都面临着颜值消费需求的升级，特别是活跃在一二线城市的年轻女性消费者，她们对颜值消费的需求已不再停留于外在的护肤美妆，“内外兼修”成了许多年轻爱美用户的必修课，而“食”得漂亮就是其中一环。

伊利AMX作为酸奶行业头部IP，深耕乳品行业，抢先扎根功能性酸奶赛道，抓住年轻女性关注的核心需求点，随「食」随地变美。

而作为国内最大的拍照摄影类产品，美颜相机的月活跃用户高达6258万，其中女性用户占比高达81%，她们年轻、潮流且具备超强消费力，与伊利AMX的目标受众不谋而合。而美颜相机也不仅是年轻女孩们最爱的变美神器，也为年轻世代提供了美力聚合的社交平台。不管是用户还是品牌，都能在这里被美颜力赋能，在俘获大量精准用户的同时，以“变美”硬实力打开圈层声量。

-轻互动打造独家颜值玩法-

美颜相机原生路径，捕获爱美女生的变美场景及互动欲

品牌营销，绝不是平台与品牌的自嗨。

美颜相机扎根用户变美原生路径，深入洞察用户变美喜好，将营销互动手段与产品功能极致融合，无形将品牌或产品信息浸润其中，放大场景化互动优势，以黑科技玩法赋能品牌营销，助力用户自觉自发沉浸式参与，引爆无限交互社交力。

据美颜相机数据显示，在美颜功能中，美肤功能在使用量上格外突出。因此，美颜相机结合AMX美颜成分食品级玻尿酸和抗氧化虾青素嘭嘭珠的卖点，共同打造AMX女团妆，运用美颜相机的人像黑科技3D立体妆容及重力感应技术，让照片中的肌肤呈现出水光肌般的晶莹水润质感。

同时，该款AR特效紧跟时下潮流，主打女团风格妆容，粉嫩妆感。AMX发卡无形露出品牌名，既有潮流设计感，又能将品牌信息无痕露出，全程种草力翻倍。同时配合未来感星球气泡，既通感酸奶中的嘭嘭珠，又给人肌肤嘭弹的观感，气氛拉满。

整体AR既不失设计感，美丽满分；又有品牌logo、产品卖点的无形露出，深受用户追捧，据美颜相机官方数据显示，AMX女团妆上线一周，曝光超过5728万次。

此外，本次活动不仅有颜值爆表的AR创意，为了进一步提升活动的互动参与感，美颜相机再次开启了S级IP“颜值兑换公司”，延续上传自拍用颜值兑换积分赢取福利的创意玩法，邀请用户晒出自己的AMX女团妆自拍。

玩法着重突出“颜值能换钱”，将「颜力」概念深入人心，同时通过奖品激励及颜值打分模式提高用户期待感及持续性，促使用户日日打卡，在站内形成稳定互动流量，同时还可裂变至站外，用好友助力机制加速私域传播，成功出圈。

-线上线下硬广软植双向铺陈-

覆盖用户出行、购物多重生活场景，全方位刺激消费欲

除此之外，美颜相机释放开屏、banner位、官方微博等多项核心资源，用顶级曝光资源全方位覆盖目标用户，多维联动，促进流量爆发。

而除了在线上掀起的AMX女团妆热潮，在线下，美颜相机与AMX玻尿酸酸奶也设置了多样设计供用户打卡。本次“肌肤关系”AMX玻尿酸酸奶选定了盒马鲜生作为销售的重要渠道之一限量发售。在盒马现场，摆放玻尿酸酸奶的货架成为了爱美用户的自拍背景板，吸睛又种草，成功引导大量KOC实地打卡传播。地铁站内，美颜相机和AMX玻尿酸酸奶还包下地铁列车与灯箱，颜值满分，种草力翻倍。

此次美颜相机与伊利AMX的合作，通过先锋妆容体验、科技自拍玩法和高能跨界打法，打造颜力社交新磁场，同时协助「AMX玻尿酸酸奶」好看出圈，好喝出圈。双方携手同行，从内在的自我，到外在的容颜，双向发力，探索独属新时代爱美消费者的「肌肤关系」，为用户打造极致“美颜”体验。

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