金匠奖2021年度十大创新品牌揭晓 福佑卡车成获奖者中唯一B端企业
1月11日，2021第五届CMO价值营销峰会暨金匠奖颁奖典礼在上海举办，会上公布了金匠奖获奖案例。福佑卡车在高度同质化的产品服务中，用差异化策略建立品牌信任，作为唯一to B企业获得2021年度十大创新品牌。
组委会认为，B端市场营销一直难于出圈，福佑卡车的品牌升级系列传播，通过对品牌文化的底层思考和匠心经营，破解B端营销魔咒，是to B品牌实现传播突破的探索。
金匠奖，倡导工匠精神的营销奖项
金匠奖由金匠奖评委会暨CMO价值营销峰会组委会主办，具有全球影响力的独立研究咨询公司Forrester独家智慧支持。奖项为充满匠人精神的营销人而设，旨在提升CMO价值，发掘独具匠心的案例、公司、平台。
据组委会，金匠奖收到了近300个报名案例，最终获奖名单经过重重考核，由评审团评选而出。评审团包括专家评审团与大众评审，专家评审由100位知名企业CMO组成，大众评审由各个企业营销负责人组成。
年度十大创新品牌中唯一To B企业
此次一同获得「年度十大创新品牌」的，还有李宁、华熙生物、通用五菱、全棉时代和vivo等品牌。其中大多来自零售及消费品行业，或正在从B端转向C端市场发力，福佑卡车是获奖者中唯一的To B企业。
福佑卡车是科技驱动的公路货运平台，专注于整车运输领域，为货主企业和卡车司机提供从询价、发货到交付、结算的全流程履约服务。
运输的本质是实现物品点到点的位移，服务趋同性比较强，企业的品牌传播天然难于to C企业。福佑卡车在「傻大黑粗」的货运行业塑造了高品质、可信任、有温度的品牌形象，在同质化严重的市场实现差异化。
让To B品牌形象可感知
在顶层设计上，福佑卡车制定了品牌形象升级、差异化服务定位、将企业价值观外化于「形」的战略规划，赋能品牌升维。
落地执行方面，福佑卡车对品牌logo进行换新，将企业使命融入logo设计中；找准「履约闭环交易」的差异化定位，真正解决用户的需求；重新设计官方网站，反复打磨每一处设计及文本；透过中秋等节日礼品，传达勇敢探索、积极坚定的企业精神；提炼「尊重」文化元素，增进与卡车司机及其家人的情感连接。
福佑卡车高品质的服务能力和品牌形象，也收获了用户的称赞与认可。在「双11」期间，平台业务迎来爆发增长，其中SME（中小企业托运人）货主数量较 2020年同期增长278.7%，订单量同比增长373.9%。
品牌是企业价值的外化与延伸。福佑卡车的品牌塑造围绕「让公路运输更智能、更简单」的使命进行，希望为货运行业带来更多活力与尊严。
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