老品牌新营销，丹尼斯营销四部曲圈粉Z世代，这波营销太“燃”了！

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举报 2022-01-12

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引言：

随着新生代消费力量的崛起，年轻圈层也成为百货商场竞相角逐的目标。作为陪伴郑州一代人成长的百货老品牌丹尼斯迎来了24周年的生日，如何在宣传集团24周年庆大事件的基础上，扩展年轻圈层、精准对话年轻群体，实现品牌年轻化焕新、焕活？是本次传播的首要目标。

基于对互联网营销环境与Z世代消费群体的洞察，我们以丹尼斯24周年庆为契机，开启丹尼斯百度营销四重奏，让丹尼斯品牌传播掷地有声！

1、营销背景

1997年国务院办公厅印发同意《关于合资组建郑州丹尼斯百货有限公司的请示》的批复通知，自此，丹尼斯开启了伴随一代郑州人成长的印记。
2021年11月，丹尼斯迎来24周岁生日。伴随着时代发展、客群年龄增长，以及正弘城等新型商场的冲击，丹尼斯作百货老品牌如何突破老思路，实现品牌焕新是面临的首要难题。

百度锐之旗以阵地、客群、传播三大维度助力丹尼斯品牌营销传播。和丹尼斯一起打通了一条新的营销路径：没有单纯地将营销剥离，而是将24周年庆活动和品牌年轻化营销进行了深度绑定，通过阵地焕活、内容焕活、活动焕活、传播焕活四大维度与年轻客群有效沟通，让我们在品牌年轻化的赛道上看到了不一样的新玩法。

2、营销四重奏，让丹尼斯品牌传播掷地有声

PART01.一重奏：阵地焕活

互联网基础建设完善，统一品牌对外发声口

丹尼斯集团品牌部今年正式成立，以往的宣传都是业态、商场各自为营，没有集团品牌的统一对外发声口。
借助丹尼斯24周年庆节点，整合丹尼斯品牌在百家号、视频号、微博、抖音、小红书多平台资源，基于私域完善账号搭建与运营动作，形成集团媒体宣传新矩阵；

阵地内容建设：对各平台账号主页进行装修，定时发布24周年相关活动内容，提升粉丝积累，丰富丹尼斯私域流量类型；

账号粉丝积累：引导客户在各平台广告投放时，加入引流私域账号加粉的链路，将广告流量引流私域转化，在24周年期间有效增粉5万+；

PART02.二重奏：内容焕活

多重创意形式齐上阵，花式为丹尼斯集团庆生

1《岁月鎏金，初心不变》丹尼斯24周年宣传片

为丹尼斯24周年庆定制主题宣传片，全方位讲述丹尼斯故事：暖心告白河南和郑州，串联丹尼斯伴随城市发展的记忆；讲述企业24年的发展历程，彰显集团的整体实力；体现品牌的公益和社会责任，关联城市市民的情感……

PART03.三重奏：活动焕活

线下活动聚焦关注，形成全城传播大事件

除了线上年轻化创新传播，线下更是联合丹尼斯各大商场，以更符合Z世代年轻用户喜好的线下打卡活动聚焦年轻客群关注。

《24岁时光邮局》和《国风奇遇记》通过线下创意营销事件活动落地，捕获年轻群体，为丹尼斯商场抢占客流。

1、24岁时光邮局成为爆火的网红拍照打卡点

为了关联用户对丹尼斯的情感，在线下定制了丹尼斯24岁时光邮局网红打卡点，现场放置时光邮筒，用户参与写给未来自己的信，或者向丹尼斯24周年表白，获取丹尼斯24周年盲盒礼物。

漂亮的场景布置让《丹尼斯24岁时光邮局》一度成为郑州爆火的网红拍照打卡点，网友纷纷拍照打卡，形成社交媒体的发酵传播，为丹尼斯聚集客流发挥作用。

2、国风奇遇记聚焦关注成为全城轰动传播事件

嫁接Z世代喜欢的国潮汉服等元素打造丹尼斯国风汉服潮，以丹尼斯国风奇遇记系列活动聚焦全城关注，引发活动热度爆棚。
在丹尼斯线下举办国风奇遇盛典，嫁接郑州市服装协会汉服专业委员会资源，定制24节气汉服服装，由24位美女进行羽裳华服演出；落地汉风集市，展示并进行汉服及传统文化文创周边的售卖，现场设置投壶、蹴鞠等多项汉文化体验项目，让汉文化表演和体验，成为吸引年轻受众的抓手。

PART04.四重奏：传播焕活
激活互联网传播通路，打造宣传大事件

1、超百位达人齐聚揭秘丹尼斯庆生图鉴
周年庆当天，百家号本地15位创作者参与丹尼斯线下活动，创作内容输出线上，话题参与量267个，整体阅读量达893.4万次。
同时联动大众点评、微博、小红书、抖音各平台超百位达人齐聚线下，揭秘丹尼斯庆生图鉴，让丹尼斯24周年热度发酵线上。

2、百度&百度地图双平台

多形式、多产品、多创意宣传丹尼斯24周年庆。

周年庆期间，通过百度APP+百度地图双平台助力，上线了开屏、信息流、搜索框热词、百度话题、城市频道banner位，度星选达人等全量重磅资源，并通过百度观星盘数据优势，精准定向商场附近0-5KM精准人群包，实现百度系整体3321.5w次精准曝光宣传。

同时联合微信朋友圈、抖音和微博等平台宣传，实现互联网整体曝光突破1亿+，掀起丹尼斯24周年庆营销热潮。