Slogan还有必要成为品牌的标配吗？
先亮观点：
1. Slogan之于品牌已是可有可无的存在。
2.“品牌标签”取代slogan，承载内容更丰富，分为“初级品牌标签”和“高级品牌标签”。
“初级品牌标签”是由品牌自定义，包含“符号化元素”和“人格化精神或思想”，其中“符号化元素”是为了打造记忆点，如logo、图案、颜色、产品造型、设计风格、声音、气味等；“人格化精神或思想”是为了建立共鸣点，如品牌精神、理念、公益慈善等。
“高级品牌标签”是由消费者定义，为了构建情感点，基于消费者的发现、体验、感受总结出来，背后或多或少都凝聚着消费者对品牌的喜爱，如昵称、口碑等。
下面一一阐释：
一、slogan可以不再是品牌标配
Slogan存在的意义是辅助logo传达品牌信息，可以是产品属性、特征、功能点、核心优势、差异点、品牌精神、理念、愿景、使命等。一直以来，slogan与logo是广告营销里的黄金CP，但如今slogan好像慢慢在失效，不太被新兴品牌所重视，这里的新兴品牌只是相较于已诞生几十年甚至上百年的品牌而言。
“你学不会的”海底捞，是大众耳熟能详的餐饮品牌，但你知道它的品牌slogan吗？
我也是搜索之后才知道海底捞的品牌slogan是“一起嗨，海底捞”。
相信我不是最后一个知道的吧！
还有不少近两年趁着新消费风口崛起的网红品牌，如钟薛高、三顿半等。
试问有人知道这两个品牌的slogan吗？
经过一番搜索，只找到前者的品牌slogan-“有味道的钟薛高，一片慢慢品的雪糕”。
后者三顿半的未找到，或许是因为我不够关注和喜爱它吧，但站在广告营销角度来说，slogan也不能在曝光上存在歧视吧。
如今市面上许多新品牌之秀，没有给其品牌slogan过多的曝光机会，但也不妨碍其迅猛地发展成为消费者喜爱的新品牌。
回想一下你喜爱的新兴品牌，你知道ta们的品牌slogan吗？
总结现状就是：
大多数新品牌依然有slogan，但鲜少搭配logo对外宣传；只有极少数新品牌或许真的没有slogan。
那为何会出现如此现象呢？
是因为品牌管理者的疏忽吗？
还是说默认了品牌slogan失去了魔力？之所以还设slogan，只是因为固有认知与观念呢？
或许品牌slogan真的渐渐失去了价值！
因为老一辈品牌兴起的年代，物质和信息都不像现在如此丰富和充盈，那时的消费者获取的信息也没那么多，slogan作为logo的黄金搭配，辅助诠释品牌，帮助消费者了解品牌。那会儿也是长文案的黄金年代，消费者还愿意静下心去细细读慢慢品，如今没有太多人去关注长文案，不是因为质量不行，而是消费者的习惯已被改变了，有太多的信息需要摄取。
也跟slogan自身局限性有关，虽然并无标准字数限制，但为了便于记忆与传播，肯定是需要简单凝练，承载的信息内容势必就比较单一，也就无法全面地展现品牌。因此，对于生活在互联网信息爆炸时代的消费者，早已习惯了通过获取海量信息了解品牌，而slogan自然不能很好地承担这一传播角色，也就逐渐不受重视，不会被投入过多资源去曝光。
此外，信息分发的算法也逐渐加剧了“孤岛效应”，用户越发获取更多自身感兴趣的内容，而其他内容则被屏蔽掉，形成各种各样的圈层。各个圈层的关注点、G点、认知和思维等都会有所不同，进而也一定程度影响了他们对广告信息的理解和认知，这就导致承载单一信息点的slogan更起不到太大的作用，慢慢地被品牌所忽略。
二、“品牌标签”更好地替代slogan
针对slogan承载信息单一的问题，本人提出“打造品牌标签”的替代方案，并且“品牌标签”的多元性、包容性和延展性更有助于品牌营销。
“打造品牌标签”就是为品牌“打造记忆点”、“建立共鸣点”和“构建情感点”。
“品牌标签”分为“初级品牌标签”和“高级品牌标签”。
“初级品牌标签” 是由品牌自定义，即品牌将自身值得对外宣传的点作为标签。包含“符号化元素”和“人格化精神或思想”。
其中“符号化元素”是为了打造记忆点，如logo、图案、颜色、产品造型、设计风格、声音、气味等。
类似于华与华提出的超级符号。
“人格化精神或思想”是为了建立共鸣点，如品牌精神、理念、公益慈善等，从情感层面、精神层面寻求的共鸣点，是品牌希望跳脱产品层面的束缚，以求在更高层面获得消费者认同。
“高级品牌标签”是由消费者定义，是为了构建情感点。基于消费者的发现、体验、感受总结出来，背后或多或少都凝聚着消费者对品牌的喜爱，如昵称、口碑等。
“高级品牌标签”属于更高段位，这就需要品牌细心发现和小心引导，借消费者之手为品牌贴标签。
通过细心发现消费者都是如何称呼你，如何记忆你，如何赞许你……发掘有共情点的标签进行小心引导，不断放大，让其成为消费者里的共识。
比如瑞幸咖啡的“小蓝杯”昵称，就是品牌从消费者语境中发现的标签，很快就被官方认可并推广宣传，收获消费者的好感。
Slogan是否真的失去魔力，并不重要。重要的是营销观念要与时俱进，不断进化。
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