13000亿礼品市场，“百威大师传奇虎年限量版”带动啤酒品类升维

原创赞收藏评论

举报 2022-01-14

扫描,分享朋友圈

文 | Sober

“礼尚往来，往而不来，非礼也，来而不往，亦非礼也。”虎年春节将至，一年一度的送礼大战又将打响。

据《2018-2024年中国礼品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，在市场需求的推动下，礼品行业得到快速发展。截至2020年底，全国礼品市场的年销售额预计将达到13000亿人民币。

在中国的送礼文化中，酒饮是其中必不可少的礼品品类之一。近日，Morketing观察到，百威推出的一款高端琥珀拉格礼盒——“百威大师传奇虎年限量版”，在13000亿礼品市场中实力突围，一跃成为高端礼品或是商务宴请的不二之选。

接下来，让我们细细探究一下，它是如何突围的。

消费升级推动礼品市场“升级”

送礼需求走向高端与多元

在探讨品牌如何在礼品市场突围前，先了解礼品消费需求有哪些变化。
首先，送礼场景与时间正在变得细分且多元。
随着送礼观念改变、节日庆祝常态化，礼物消费正从集中走向分散。除去家庭节日场景外，工作商务、朋友来往赠礼、情侣亲密关系，甚至自我愉悦场景都有送礼需求出现。
其次，消费者从“价格敏感”走向“价值敏感”。
随着国内人均GDP突破1万美元，消费升级是大势所趋，社交需求与尊重需求逐渐显现。当热爱潮流的新一代消费者成为礼品市场新顾客，礼品社交需求逐渐凸显。他们更乐于展现自我品味与个性标签，一些高档定制或是小众限定产品就会成为礼物首选。比如每逢七夕或圣诞，LV、Dior、BV、Cartier、Tiffany等奢侈品牌便会争先恐后地推出节日定制专款。
综上，从送礼场景的多元细分，到消费者需求变化，送礼市场进一步“升级”，更具价值感的高端礼品成为刚需。

高端礼品市场

啤酒能否有一席之地？

此前提及高端礼品市场，首先进入消费者脑海的大多数为珠宝首饰等奢侈品。但在《2019年中国酒类消费行为白皮书》便指出，酒类对于中国高净值人群逐渐衍生出了较高的社交价值和品牌价值，同时名酒首次成为最受青睐的收藏品类。

正如开篇所说，消费者逐渐从“价格敏感”走向“价值敏感”，而这一变化在酒这一品类上便体现为：更注重品鉴价值、收藏价值和品牌价值。

那么作为一款啤酒， “百威大师传奇虎年限量版”礼盒，又是如何满足以上三点价值的？

据悉，百威大师传奇虎年限量版由全球酿酒协会荣誉骑士George F. Reisch家族第五代大师亲自督酿，在啤酒中重要的原料麦芽选取上，百威通过选择经过深度烘焙的焦香麦芽来奠定其风味馥郁的基调，同时增加了比普通啤酒更多的啤酒花，并通过三重酒花酿造工艺进一步给这瓶啤酒带来了更具层次感的风味。

此外，百威大师传奇虎年限量版的酿造时间长达23天，是普通拉格啤酒的几倍。通过如此漫长的酿造时间，不仅能引出麦芽中各种细腻而丰富的香味，同时也帮助这款酒的酒精度达到10.8%abv，赋予远超普通啤酒的口感体验。

酿造工艺的精益求精可以直接体现在视觉与味觉之上。将深琥珀色的酒液倒入酒杯之中，可以感受到浓郁的麦芽香气；入口细品后，是焦糖与麦芽香味的混合，以及清爽的酒花苦味，饱满而没有腻感，可以满足啤酒爱好者们刁钻的味蕾。

这样一瓶质感丰富的啤酒，不仅适合细斟满饮，在搭配羊排、猪排、牛排和各种炖菜时，还能起到烘托食物香气的作用。

满足消费者口腹之需后，百威大师传奇虎年限量版在品牌礼盒打造上的独具匠心，进一步展示着其品牌价值与收藏价值。

为迎接农历虎年春节，百威大师传奇虎年限量版将会以老虎主题的酒瓶承载——通体黑色的瓶身，搭配金光璀璨的老虎图案，金属瓶塞也采用虎头形雕刻，完美契合主题。同时，与黑色酒瓶相呼应的，是低调奢华的黑色皮革礼盒，意大利水晶品鉴对杯以及这款啤酒的品鉴指南为这款礼盒带来更多细节感。

此外，每一瓶啤酒都带有唯一编号的挂签，真正实现“一瓶一号”，全球限量，尊享别致。

从满足消费者的味蕾，到高端奢华的礼盒打造，在品牌文化与品牌价值的凸显中，百威大师传奇虎年限量版做到了让送礼者与收礼者都能感受到独一无二的特别感。

结语

作为全球最大的啤酒公司，百威的高端化形象早就已深入人心。“百威大师传奇虎年限量版”的推出一方面稳固着百威的高端化形象，进一步打造品牌壁垒，提升自身竞争力，另一方面，在如今情感价值已逐渐成为消费者最为看重的送礼价值的大环境下，这款礼盒从产品外观，到送礼价值体验等多方面都满足着当下送礼消费升级、消费者需求多元化这一趋势，为如何突围13000亿礼品市场以及如何满足消费者多元化需求交出一份满意的答卷。

点击复制淘口令：MbFI2YHi8Bi

复制淘口令，淘宝打开可购买，或点击“阅读原文”，也可购买此酒！

END

点击“阅读原文”，购买此酒！

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。