这支过年H5，给五星好评

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举报 2022-01-17

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春节的年味，是从三姑六婆的提问开始的。

而下面这支H5，用一系列的反提问和互相撕拉，让这个年味更加浓厚。

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这是「老爸评测」发起的一次CNY传播。在众多的春节营销中，它不是那种让人惊艳的创意，却是一个特别的样本。从最日常的场景和话题中，找到了一个新的结合点，将品牌和春节揉合成一道新年味，走进人们的内心。其中能感受到品牌的温暖，也看见品牌如何一步步刷新大众的科普认知。

01. 沉浸式科普刷新知识和情感的双认知

先简单说下，可能有人还不了解「老爸评测」。它是一个自媒体品牌，致力于通过专业的科普评测内容和强大的云检测给人们提供产品服务。那么，如何更好地向大众进行科普呢？「老爸评测」选择以一种旧瓶装新酒的方式，去完成一次多方面的认知刷新。测试类H5，已经是一种复古的文本。三姑六婆，也早已经是春节营销红人。翻开以往的品牌案例，总能看见她们那些灵魂拷问的身影。无论形式还是群体，「老爸评测」这次围绕三姑六婆展开的H5都算不上什么新意。但如果往下看，在字里行间中流露出品牌的特别情感。

首先，这次H5在表达上更用心。在画面和场景上给读者带来一场沉浸式体验。把科普的知识融合到回家的场景对话中，把那些常见谣言转化成三姑六婆的唠叨，通过回击diss她们的「过分关心」，完成了一个个知识的科普。比如，饭前不能吃水果？牛肉发绿光变质了吗？鸡汤真的滋补吗？

你会发现，H5里面的「特斯拉值」，这个词可能是在蹭特斯拉的行业热点。但不管是否蹭热点，它的结合点是很契合的。通过这样的撕扯、推拉形式，很容易引起读者的兴趣。因为人们有着同样的情感诉求，对于谣言和唠叨，我们都想去打破它们。

其次，这次H5的落脚地很高级。在这个故事中阐述了品牌的理解，唤醒了人们对家人的思念。很多品牌都站在三姑六婆的对立面，一起去反抗她们的唠叨。而「老爸评测」这里，表面上是diss，实际上是一种思念的表达形式。正如三姑六婆的灵魂拷问，正是她们对我们的关心。特别对于在外过年的人们来说，这次H5还原着这些碎碎念，希望它们包裹着亲人的牵念，可以穿透时空距离温暖着彼此。

整体看下来，这支H5不仅以一种趣味形式，传递着日常生活的知识科普，也在刷新人们的偏见，去收下家人的唠叨关心，把它们寄存在心里。无论这个春节回不回家，家都在身边。

02. 一系列动作持续点燃品牌的社会温度

在春节这个营销节点上，和大众建立情感共鸣是品牌的一种共识。有人渲染回家的情绪，有人讲述家的意义，这些内容传播叠加一起也构成着新年的氛围感。从年的角度，这是一件好事。但从传播角度而言，品牌和产品本身过于弱化了。这次「老爸评测」，反而是带来了一个新的传播方向。

情感牌只是一个抓手，最终的落脚点不止是煽情落泪，而是回归到品牌的社会责任上。

以家为情感基点，借助三姑六婆这个群体，「老爸评测」把科普知识传递给大众，刷新了对“绿牛肉”、“速成鸡”、“嗑瓜子”等的新认知。

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通过这样的科普教育，不仅让人们的日常生活变得更放心，也让三姑六婆有了科学的关心方式，不再去「过分关切」，而是更能理解当代年轻人的心境，让回家之路变得更加温馨和睦。

如果说这次H5是落回到社会意义上，那么「老爸测评」此前的系列动作更是直接指向民生课题上。

比如，2021年3月，发起了第一场“化妆品汞检测活动”，让护肤成分更安全。9月份，经过半个月的排查与检测，帮助一个粉丝朋友找到了血铅超标的根源，警惕人们不要随意服用那些强身健体的偏方药丸。在临近年底，对羽绒服进行评测，让消费者少花冤枉钱，好的羽绒服其实不用那么贵。并也对日常使用的吹风机进行了全方位的评测，帮助用户找到一款安全且舒适的产品。

可见，「老爸评测」的传播核心不是什么概念，而是具体的一个个行动，从而构成一个无形的认知盾牌，给人们挡住生活的安全隐患。

品牌的社会温情，也在一个个为百姓检测中慢慢浮现上升。

事实上，「老爸评测」的公益形式也不局限于评测，从多个维度去点燃自己的品牌温度。在疫情洪灾面前，去积极贡献自己的力量，向灾区捐赠各种救助物资。为了打造绿色家居环境，从2016年起，他们就开始了一个「甲醛仪漂流计划」，给人们提供甲醛检测仪、辐射检测仪、氡气检测仪……给每个家庭还一个绿色健康的空间。

粉丝感谢信

经过352个城市、162308个家庭的漂流，积攒写下了大约2500本漂流日记本。翻开这些日记本，里面记录的不只是空气指标数据，也是人们对家一份贴心的守护，以及品牌对社会一种关心的温度。从这一次科普H5，再到一系列的公益行动，「老爸评测」抓取了我们日常的生活形态，从饮食、护肤、睡眠等各方各面给我们创造一个好的空间环境。这些行动串联起来，某种程度上正呼应着"让天下老百姓过上安全放心生活"的品牌使命。

总而言之，「老爸评测」以一个盾牌的产品角色陪伴在日常生活中，也用一种品牌的热情，去驱赶着冬日的寒冷。

最后，透过「老爸评测」整体的成长路径，可见看见它是如何理解用户、产品、品牌之间的关系。以用户为中心，帮他们筛选舒适安全的产品，慢慢建立品牌的好感和信任度。「老爸评测」是一家自媒体公司，但不同的是，它是真正以技术驱动生产，不断输出专业、严谨、接近生活的内容和产品。从而去提升人们的幸福感，这也是走红出圈的一个底层原因。每一次对大众进行科普，为百姓的评测，对用户的关心，都会成为一种时间燃料，让人们感受到「老爸评测」的品牌温度。那些发热的品牌，消费者自然也会主动靠近和拥抱。

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