“我在B站做UP主，靠王家卫涨粉44万”
作者 ｜魏宇卓
编辑 ｜杨佩汶
设计 ｜王浩南
最近，B站有个 UP主火了，江湖人称为王家卫区 UP主。
他 4 个月内共发布 17 个「如果王家卫......」系列视频，涨粉 44.6w，平均每个视频涨粉 2.5w，视频最高播放量达到 425.1w。
甚至网友笑称，王左中右已经超过王家卫，成为“王家卫模仿大赛”第一名。
@王左中右 到底是何许人？为何总是能把各种稀奇古怪的内容，都做成王家卫风，且 B站播放量平均破百万？打造爆款视频有何秘诀？ 今天，我们就来一起聊聊@王左中右 和 ta 创作视频的心路历程。
01 王左中右，何许人也
王左中右，本名叫@王国培 ，是图文时代的“老兵”，与咪蒙、六神磊磊讲金庸等自媒体账号属“同期网红”。从图文时代到视频时代，王左中右经历了什么?
1）图文时期：变态字大王
@王国培 一直以来，都在做与文字相关的工作。 2007 年，他在《东方早报》工作，一开始是国际新闻记者，后来做《上海经济评论》的编辑。2010 年至 2012 年，他开始在日本做朝日新闻的微博运营，当时也被网友称为“朝日君”。 在那段时间，他发明了直到现在也很火的“又双叒叕体”，也在同时期建立了微信公众号“王左中右”。 后来，在 2014 年的秋天，他从“澎湃新闻”离职，开始新媒体创业，建立团队，在微博发展同名账号。
在图文时期，他创造了独有的“变态字”，实现了从用“字”讲新闻、用“字”讲故事。
2018 年，王左中右和匡扶摇、英国报姐、吾皇万睡等新媒体被新榜评为「 2017 年年度创意新媒体」。
2）视频时期：模仿体大王
@王左中右 不仅在图文领域取得了不错的成绩，视频领域表现也不俗。 网上一直流传着一个公式：“抽帧 + 特殊滤镜 + 一个事件 + 一个拗口的数字 + 另一个无关紧要的事件 = 王家卫”。 依据这个公式，王左中右将不同影视作品都剪辑成“王家卫风”。这些视频吸引了不少 B站喜欢玩梗的用户。 他在 B站发布的 17 个王家卫风视频中，有 2 个被录入「B站每周必看」，有 3 期进入「全站排行榜」。
不仅如此，在 B站他还带起了一股「如果王家卫......」的创作风气，引起有众多网友争相效仿。
前一阵，视频词条#如果孙悟空喜欢林黛玉#，登上微博热搜第二，浏览量达到了 1.2 亿。
从图文时代的「老兵」到视频时代的新晋“剪刀手” UP主，@王左中右 成功“转型”，他到底是如何做到的呢？
02 从图文到视频的“转型之战”
短视频一直是王左中右想做的事情。 B站UP主@咸的工作室 近两年，由于抖音、快手和 B站等视频内容社区的快速发展，那些专注于图文领域，不去做视频的那帮人，被戏称为“古典自媒体”。 越来越多的图文作者开始将内容视频化，比如@半佛仙人、@毒舌电影 等。 可是，并不是所有的账号都可以转型成功，但，王左中右 4 个月便可涨粉 44.6w，似乎转型非常顺利。 为了了解其转型成功的原因，运营社特意联络了王左中右团队，和他们的内容主编@赵巍巍 做了一次交流。
1）第一步，匹配合适的平台
@赵巍巍 告诉运营社，最开始，他们也是将图文内容直接视频化，推出了“字新闻”等栏目，但结果没未达到预期。 为了让内容更适应平台中用户的阅读习惯，他们决定开始专门为视频平台定制内容。
“最重要的还是内容，看你能不能产出适合这个平台的内容。”
因为在公众号上模仿史记的内容效果非常不错，于是他们决定用「模仿体」来制作视频内容。
在选平台上，他们做出很多次尝试，但因为每个平台的内容调性不同，创作团队的精力不够，最后，他们暂时只能专注于一个平台去发展。 经过各平台间的对比，最终，他们选择了 B站。
“不论是 B站的用户群体还是内容氛围，都更适合「模仿体」的发展。”
@赵巍巍 向运营社表示选择B站有几个原因。 第一，从内容氛围来看，B站更适合二创。 毕竟 B站 12 年来的发展，都离不开鬼畜和混剪，直到现在，「入站必刷」榜单中，都充斥大量鬼畜和混剪。
第二，相比于微博、抖音，B站的用户群体来看，他们更喜欢“整活、玩梗”：
“ B站的用户是一群年轻人，他们比较爱表达，而且喜欢一些趣味的东西，对创意的容纳度比较高。”
作为对比，在微博上，用户是用“碎片化时间”去刷微博，有趣的短内容反而更容易爆火，比如几张图片、一个段子就可以火上热搜。
或者是对事件的一个看法或解读，即可登上热门。
在抖音上，内容则更娱乐化，稍微严肃一点的内容在抖音上很难生存，比如，相比于模仿王家卫更严肃一些的模仿鲁迅视频，在抖音上点赞量很低，只有 1000 左右。
就连@赵巍巍 也在朋友圈感叹：“做抖音，原来需要网抑云一点。”
第三，用户逛 B站是“沉浸式”的，更有耐心 —— 用户愿意专门花一段时间去看 B站某个 UP主的视频。
“ B站的用户他是沉浸式的，可能晚上睡觉之前，有 1 - 2 个小时没什么事，ta 会刷一段时间 B站，愿意并有耐心花 5 - 20 分钟去看完一个视频。
但在抖音，如果在前十几秒没有抓住用户，抖音用户的耐心可能只有那 5 秒。”
但是，这并不代表所有有创意的内容都可以在 B站存活，@赵巍巍 谈到，B站用户对创意的要求极高。
“用户对梗、对创意要求极高。
即使梗很多、内容有深度，但是没趣味，用户也很难看下去”
所以，他们需要洞察到更深层的选题，并制作出更有趣的内容。
2）第二步，洞察高传播选题
@赵巍巍 告诉运营社，在选题上，图文和视频用的都是同一套方法论 —— 以高传播内容为主。
“不论是视频还是图文，都是形式，ta 们都服务于内容。”
首先，根据用户喜好挖掘选题。 他们根据 B站的用户喜好，总结了两个选题方式 —— 「有中生有」和「无中生有」。 「有中生有」则是顺着用户的喜好，在本来就存在的事件上，进行“二次改编”，让其再次“开花结果”。 例如，《西游记》中的唐僧和女儿国国王，在原著中本就有遗憾的情绪在，继而用王家卫的风格放大这种情绪，这使“王左中右”账号的第一条王家卫风视频就达到 200w 播放。
「无中生有」则是“凭空捏造”，将八竿子打不着的两件事融合在一起，出乎用户的意料。 例如，编写出《脱口秀大会》中徐志胜和何广智的爱情故事，让 B站用户磕到了“神仙 CP ”。
其次，根据“现象/ IP ”挖掘选题。 王左中右工作室的所有成员，在热点选题上，都秉承一个原则 —— 「洞察大于表达」，也就是跨过表象看本质。 在这个原则下，当有一件事爆火后，他们对于会先对其进行判断，ta 是“热点”还是“现象/ IP ”？
他们认为，「热点 = 情绪」、「现象/ IP = 对人性和社会的洞察」，任何现象/ IP 都能成为热点，但不是所有的热点都会成为现象/ IP 。
“热点每天层出不穷，但现象其实说来说去，就那么一些。
只要洞察最本质的现象，洞察到最根本的情绪，后来不论是议论也好，反讽也罢，剩下的才是表达的事情。”
最后，判断选题是否可以被高度传播。
一篇可以被高度传播的内容，必须满足用户的需求，给予用户一个转发的理由。 所以，在判断一个选题是否可行时，要思考三个问题，可不可以满足用户“情感需求”、“知识摄入需求”和“表达需求”：
“选题中传达的情感是否打动读者？
选题中的知识增量是否满足需求？
是否帮助读者讲出他们没表达出的观点？”
作为「模仿体」，要避开改编已经在用户心中有刻板印象的内容，否则反差太大，会影响用户观感。 比如，《假如王家卫拍让子弹飞》这条视频，收到了大量的用户差评。
3）第三步，调整内容结构
模仿体的本质，其实就是将用户熟悉的事物被“重新翻译”，从而带给用户新鲜感。 而为了给用户持续带来“新鲜感”冲击，@赵巍巍 表示，内容结构是很重要的：
“每 10 - 20 秒就需要一个‘钩子’来抓住观众；
每 1 分钟就需要一个大的效果点。”
这一点，我们可以从 bilibili 视频的高能进度条中看到，@王左中右 的视频中，每过 10 - 20 秒，就会进入一段峰值。 比如《如果王家卫做春晚总导演》开头这短短的一分钟内，就有两个“钩子”和一个“效果点”。
03 从王家卫，到不王家卫
俗话说，模仿（二创）是最好的老师。 对于一个没做过视频的账号来说，模仿（二创）可以让账号快速达到行业中上水平、找到账号定位，并且已经成熟的视频风格，加快账号 IP 打造速度。 @导演小策 在接受采访时说的话 但是，模仿（二创）也会有很多的弊端，例如素材越做越少、粉丝审美疲劳等等。 比如，B站 UP主@凌识啊 依靠《花园宝宝》短期内实现涨粉几十万，视频播放量最高 1900w，最低也有 145.9w。 可是，在他将《花园宝宝》的素材用光后，播放量瞬间就降到了 4000 左右。
所以，运营社特意提问了“王左中右”视频账号的未来发展方向。 @赵巍巍 向运营社诠释了账号未来改变的两个突破：「从形似到神似」和「从简单到复杂」。
1）从“形似”到“神似”
“我们要做的，就是越来越不王家卫。”
“形似”是指表皮上的模仿，使用王家卫电影中的台词和音乐；“神似”是指抓其内核，用王家卫的风格，讲述自己的故事。
“从最基础表皮的模仿，句子仿写，到骨肉里的模仿，王家卫式表达，到最后形成自己的表达，王家卫只是风格。”
赵巍巍说，他们已经逐渐抓住了王家卫的“内容内核” —— 遗憾：
“王家卫的电影的核心就是遗憾，不论是《西游记》，还是《亮剑》，都有一些遗憾的滋味在。”
2）从“简单”到“复杂”
@赵巍巍 和运营社讲到，@导演小策 就是他们的目标。
“我们想做的，是像@导演小策 一样拍微电影。”
从时长来看，小策的作品就是从最开始 2 分钟的《朱一旦的枯燥生活》，到现在 20 分钟左右的“刘大鹅宇宙”。
“王左中右”想做的，不仅仅是将一个段子延长成一个故事，将视频时间延长这么简单。 @赵巍巍 讲到，以后，他们更想通过实拍制作一些王家卫风格视频，完整地表达他们创作的故事。
“小策既然可以成功将农村生活拍得这么成功，那么我们似乎也可以利用王家卫风拍好城市生活。”
04
结语
从内容创作上来看，王左中右的确有自己的一套方法。但可惜的是，交谈中，运营了解目前王左中右团队主要的变现方式只有一条 —— 广告。虽然他们也尝试做文化周边，但变现效果都不佳。 这种“窘境”或许会影响到视频创作是否能长久、持续。 不过，@赵巍巍 表示，现在的广告变现空间还是很大。
“好的广告本身就是内容，好的内容本身也是广告。”
毕竟，内容才是这个时代最重要的资产。
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