CBNData新消费周报 |B站公布2021百大UP主；百草味× 何同学拍回家过年广告片；王小卤与和平精英联名推出礼盒
《CBNData新消费周报》精选本周新消费领域最新动态，公司头条、消费风向、投融资新闻、营销动态一文速览。
本期热点速览
B站公布2021百大UP主
顺丰同城打造年夜饭专送服务
茅台将发布千元左右新产品
墨茉点心局联合盒马推春节礼盒
星期零完成1亿美元B轮融资
百草味× 何同学拍回家过年广告片
王小卤与和平精英联名推出礼盒
必胜客 × 开心麻花来「画饼」
公司头条▼企业微信发布2021年活跃度数据近期，腾讯微信事业群副总裁、企业微信负责人黄铁鸣公布了企业微信的最新成绩。数据显示，截至1月11日，企业微信上的真实企业与组织数超过1000万，活跃用户数超1.8亿，连接微信活跃用户数超过5亿。其中，每1小时，有约115万企业员工通过企业微信与微信的用户进行1.4亿次互动。来源：企业微信
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抖音测试快递服务“音尊达”据悉，抖音电商于近期测试了快递服务“音尊达”。该服务是由抖音联合快递公司针对快递派送不电联（电话联系）、不上门、服务态度差等问题而推出的解决方案。此前，字节旗下的星辰跃动供应链已与韵达云仓达成合作，提高配送效率。来源：Tech星球
▼B站公布2021年百大UP主名单近期，以“专业性、影响力、创新性”三个维度为评选标准，B站公布了包含罗翔说刑法、何同学、凤凰传奇、导演小策等UP主在内的2021年的百大UP主名单。据统计，截至2021年底，B站月均活跃UP主达270万，每月投稿量超过 1000 万支视频，2021年全年视频播放量超过 4500 亿。据悉，1 月 21 日，B站将举行百大 UP 主颁奖典礼。来源：B站
消费风向▼顺丰同城与众餐饮品牌合作打造年夜饭专送服务1月12日消息，第三方即配平台顺丰同城目前已经与香格里拉、同庆楼、海尔洲际、金戈戈等多家餐饮品牌达成合作，将在春节期间共同打造年夜饭专送服务。据了解，在年夜饭配送上，顺丰同城进行了升级。具体而言，对待海鲜等半成品肉类采用保鲜包装，并填充专用冰袋；而对待盆菜、老火汤等分量大的热菜，则在保温箱内采用区隔板、泡沫材料等进行层层密封包装。面对家庭聚会式的大量菜品需求，顺丰同城还加配三轮车、四轮车等设备保障运输。来源：中商网
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挪瓦咖啡x奥利奥推出限时咖啡1 月 4 日，连锁咖啡品牌「NOWWA挪瓦咖啡」和「奥利奥」联名推出 1 月限时款 NOWWA奥利奥摩卡系列，包含奥利奥摩卡和奥利奥燕麦摩卡两款新品。NOWWA 挪瓦咖啡成立于 2019 年，主打高性价比咖啡，以白领为目标群体，去年 12 月完成 B 轮和 B+ 两轮融资，累计金额 2 亿元，去年 11 月曾官宣彭昱畅为“甄选代言人”。来源：刀法研究所
▼茅台将发新产品 “茅台 1935”零售价或处于千元价格带茅台1935将于1月18日在茅台中国酒文化城正式举行上市发布会，财联社称其出厂价预计为 798 元，而零售价预计在 1200 元左右。这一方面被解读为茅台正在填补自己的产品价格带空缺，另一方面也增加了市场对于公司主力产品飞天茅台的涨价预期。去年第八代五粮液提价后综合出厂价已与飞天茅台相同，当下定位高端的飞天茅台在同价格带多了兄弟产品后，涨价动力又多了一些。来源：LatePost晚点
▼墨茉点心局与盒马推出“万狮如意”联名春节礼盒近期，墨茉点心局的身影首次出现在盒马门店中，这也是墨茉点心局首次进入非墨茉门店的线下渠道。据了解，今年墨茉点心局与盒马联名推出了“万狮如意”春节礼盒，并且首次随盒马进入全国27个城市。据墨茉点心局相关负责人介绍，此次与盒马联合推出的春节礼盒，除了墨茉点心局的点心外，最大的亮点就是将礼盒做成了一个小型皮影戏舞台，在礼盒的外包装上和内部设计了皮影戏的小部件，需要手工组装、搭建后才能做成一个完整的皮影戏舞台。来源：天下网商
投融资新闻▼中国植物蛋白食品科技企业星期零完成1亿美元B轮融资中国植物蛋白食品科技企业“星期零”宣布完成1亿美元B轮融资。本轮融资由春华资本领投，曾鸣教授跟投，以及老股东愉悦资本、经纬创投、光速中国、云九资本追加投资，由冲盈资本担任独家财务顾问，本轮资金将主要用于产研投入、人才吸纳、渠道拓展和品牌建设等。同时，星期零还宣布其首家自建工厂落地湖北孝感。来源：36氪
▼老字号五芳斋冲击“粽子第一股”募资逾10亿1月13日，证监会第十八届发行审核委员会召开2022年第5次发行审核委员会工作会议，审议浙江五芳斋实业股份有限公司首发申请。据悉，本次IPO五芳斋拟募资金额约10.56亿元，用于五芳斋食品车间、数字产业智慧园、研发中心及信息化升级等项目建设。来源：未来消费
▼国潮男士个护品牌蓝系获数千万元A轮融资国潮男士个护品牌蓝系日前已完成数千万元A轮融资，由梅花创投领投，玖创资本和金慧丰资本跟投。本轮融资将主要用于产品研发、渠道拓展以及品牌建设等方面。蓝系创立于2020年3月，总部位于上海，面向18-25岁新一代男性消费群体，提供“潮男妆备”产品。目前，已推出12款SKU，客单价在100元左右，主要销售渠道包括天猫、京东、抖音小店、快手小店、小红书等。来源：北京商报
▼积木品牌巧合榫卯积木获数千万元天使轮融资中式积木品牌巧合榫卯积木已于近日完成数千万元人民币天使轮融资，由小红书领投，梅花创投跟投。本轮融资将用于产品研发生产、市场推广以及团队建设等。据了解，巧合榫卯积木创立于2020年11月。目前，巧合积木已先后推出与中国国家博物馆联名的古代中国兵俑、与秦陵博物馆联名的“秦代兵俑”以及古代神仙祈福等人偶系列产品，此外还推出“致敬开国大典”榫卯模型产品和榫卯家具类、建筑类等周边产品。来源：i黑马
营销动态
▼「百草味」x 何同学拍回家过年广告片「百草味」联合 bilibili 平台 UP 主“老师好我叫何同学”推出品牌新年广告片，讲述了何同学回家过年，面对亲友对自己工作的盘问时，用百草味新年礼盒化解尴尬的故事，营造“年的味道”。来源：官方微博
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王小卤与和平精英
邀请消费者在线吃鸡
新年伊始，王小卤宣布与和平精英联名，推出王小卤 × 和平精英新春限定联名礼盒，邀请消费者「大吉大利 今晚吃鸡爪」。同时上线三支搞笑短片，在现实世界中还原了玩家在游戏里的紧张时刻，最后通过王小卤广告片惯用的反转情节，将游戏梗和王小卤虎皮凤爪的产品卖点巧妙结合，助力消费者在享受美味的同时收获快乐。
来源：SocialBeta
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必胜客 × 开心麻花来「画饼」
1 月 8 日，必胜客跨界开心麻花出品的年度喜剧微电影《人生是张什么饼》正式上映。影片讲述由演员艾伦 Allen 饰演的平行世界中人生画饼师艾大胜，为帮助许吴彬饰演的美食博主皮小帅实现人生愿景，闯进地球后面临的一系列搞笑故事。
必胜客此番与开心麻花的合作拍摄，将品牌招牌产品「披萨」与当下互联网热点讨论话题「画饼」进行结合，喜剧内核下隐藏着对消费者的深刻洞察。而影片最后的「人生是张什么饼，饼我只吃必胜客」的对联重新回归产品落脚点，给观众留下深刻印象。来源：SocialBeta
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小米携苏炳添跑进 2022
2022 到来之际，小米与亚洲飞人苏炳添联手，在桂林象山演绎了一场独特的「小米 12 跨年秀」，用中国速度迈进新年。在有万「象」更新之意的象山水幕表演中，出现了苏炳添全速奔赴的身影，同时也形象化、细节化地呈现了小米 12 的新机样式，引发观众驻足观看。
来源：SocialBeta
（以上图片、视频来源于网络）
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