腾讯公益这支广告有点暖
《小王子》里的狐狸说过一句话。
“看东西只有用心才能看得清楚，重要的东西用眼睛是看不见的。”
比如爱情、亲情和友情，其实用这句话来形容善念也合适不过。
善念是看不见的，但从下面腾讯这支公益视频里，我们能清楚看见它一直在传递和流淌。
这是今年腾讯99公益日期间，继《为家乡种希望》H5之后，对外推出的新视频。
在我看来，《为家乡种希望》H5更像一个面，里面囊括中国31个省的风土风貌。而这个TVC视频更像一条线，用“善念”把几个普通人心与心串连起来。
镜头从教室屋顶漏水开始，然后用蒙太奇的手法，镜头转向了另一边。阿姨给屋檐下躲雨的送伞，躲雨的给货车司机打伞，货车司机帮送瓦人推车，最后瓦片缝补了屋檐。
这个简朴的内容背后，却能看出腾讯这支公益短片的高级表达。
就像腾讯公益的核心主张“积小善，成大爱”一样，这支短片以小见大的手法去动态地表达善念。明显能感受到，善念就像一个接力棒，最初给与的看似微不足道的东西，但最终能产生巨大的美好改变。从送一把伞，到最后孩子们安心上学了。
看到孩子们脸上出现的微笑那一刻，读者内心也跟着笑了起来。此刻，更加明白和认同了这个公益片的内容主张。
用善念接力，是世上最美丽的蝴蝶效应。
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而且，我觉得这个故事还没有结束，善念的传递只是刚刚开始。结局颇有些国画中的留白，意味深长，让读者想象。这里，我妄自猜测下后续的可能性哈……
孩子们努力学习走出了大山，其中有人当上了一名外科医生，最后帮助了那个一开始“送伞”的阿姨。
故事的结局就是，善意这个接力棒在环形跑道上，经过很多炽热的手心，最后把暖心递回你手心。
所以，你还记得做过什么善举吗？这个善举可能还一直流动着，温暖着很多很多人，还可能以另一种形式回到自己身上。
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再回到公益这件事上，下面这句话能很好形容出每一个做公益的初心。
这个世界的穷，救不完；这世界的病，也治不光，但可以做的是唤醒这个世界上每个人的善意和善心。
腾讯在传播公益方面，的确用了不少心。去年刷屏的“小朋友画廊“，到今年的H5和视频，腾讯一直愿意当一只“蝴蝶”去扇动爱心的翅膀。
而且让公益的方式更生活化，不仅是捐献善款，还可以是走路，跑步，阅读，购物和理财……通过凝聚这些微小善意，让公益走进全民生活。
再说回公益广告这件事上，其背后或多或少能折射出品牌的内在。
首先，最能直观地体现出一个品牌的社会责任感，从而树立起企业良好的社会形象。其次，公益广告能够成为品牌文化的一部分，提高员工的荣誉感和归属感，有利于吸引优秀人才。
说实话，这也可能是腾讯一小部分的私心吧。腾讯这些公益行为，能带来更多的品牌曝光和社会认可。
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每个人都有私心，私心大了就成了公益。当通过从事公益行为获得曝光和认可后，就会有越来越多的品牌关注公益并参与进来。这其实也是一种“蝴蝶效应”。
一个品牌于社会能够起到正面的作用，会影响另一个品牌去积极扇动翅膀，并且能带动自己的用户。像震源一样从横向和纵向开始扩散，最终能引起一场爱的龙卷风，去推动公益的传播。
也就是说，当一个企业或者机构愿意去做一只公益蝴蝶的时候，那么产生的蝴蝶效应可能就会成指数增长。
不过，想要公益的蝴蝶效应最大化，最好的做法是汇集每个人的力量。当你和我都献上一份力，爱的海洋就能灌溉到每一寸需要滋润的土地上。
最后，还有一个让你我成为那只蝴蝶的理由。有时候做公益，也能因此获得某些东西，比如声誉、曝光、平静、自我满足等等。
就像白岩松在《白说》中说到过：
人到了一定的年龄，从事公益事业，往往能感受到自己的价值，获得内心的平静。这种平静，对于中年人是奢侈品。
其实，岂止是中年人。在这个焦虑盛行的社会，年轻人也特别渴望那种平静。所以没事可以多尝试下公益，从而获得peace&love。
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