五千美元就能人造网红，你的品牌确定不来一个？

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举报 2018-09-10

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在我们发行的《2018年中国社交媒体白皮书》中，AI用户的概念首次被提出并讨论。因为我们相信，在未来，越来越多的虚拟用户会被用户喜爱，而他们则有可能会成为下一代的网红。

除了中国大家耳熟能详的微软小冰及初音未来，在欧美市场，Instagram为虚拟时尚网红提供了绝佳的创作和发展平台。在过去几年许多虚拟网红获得的成功，并于品牌在线上和线下展开了合作。这个现象非常有意思，今天借助Patrick Kulp发表的一篇文章《人造网红正在吸引品牌注意– 准备好在你的Instagram上看到更多虚拟模特吧》来跟大家探讨一下这个课题。

以下是作者的原文翻译：

一、SHUD的故事

Shudu Gram是一位Instagram上的南非超级模特（本文封面图），她拥有完美的深色皮肤和绝美对称的面孔。自一年多前出现在平台以来已吸引了十三万人关注。她不仅为Fenty Beauty口红拍了广告，还正在撰写主要在线出版物的文章。

但她是假的。

Shudu是一位名叫卡梅伦- 詹姆斯- 威尔逊的英国艺术家的计算机图形创作，在社交媒体成名之前她是个低调的艺术项目。根据威尔逊的说法，她的人为性并没有阻止“无数”时尚和美容品牌试图让她做产品背书，威尔逊声称他到目前为止都没有拿赞助的钱，但对这个做法保持开放心态。“我考虑所有的未来可能性，但也必须考虑想进入的方向，以及我希望Shudu进入的方向，”威尔逊说。“这个方向必须是有前景的，而不仅仅把Shudu当作个噱头。”

Shudu并不孤单。她是一群虚拟网红中的一个，他们在互联网上挑战现实的概念和意义。营销人已经开始注意到了这一点。

二、品牌与网红

网红代理公司Socialyte的联合创始人兼总裁Beca Alexander表示，她已经接触过多个时尚，美容，生活方式和旅游品牌，他们都想创建一个计算机生成的网红，然后他们要么拥有并经营，或代理虚拟网红。Alexander说，根据所需的技术，图形细节的水平和交易的其他细节，要做一个虚拟网红的报价从5,000美元到100,000美元不等。由于所涉及的技术成本，一些合同实际上比现实生活中的网红合作更昂贵。

在某些方面，虚拟网红是品牌的理想合作方。他们可以让品牌获得价值的同时免去跟难搞的明星，或者不成熟的年轻网红打交道的头疼。通过融合现实生活中网红最吸引人的特征– 最完美的外形吸引力，最棒的时尚感和戏剧化的人格，人造网红能够吸引非常多的眼球。影响力营销公司Influential的首席执行官兼创始人Ryan Detert说：“虚拟网红的目标是大众吸引力，并且似乎都以卡戴珊式的风格塑造自己，以反映当下时代的流行文化。”

这种趋势仍然处于起步阶段，Alexander表示，品牌目前还在试水，比如跟九个人类网红合作的时候带一个虚拟网红，然后在仔细研究两者区别的方方面面。现在，Socialyte正在努力解决一些问题，比如，虚拟网红应该是多么逼真的人，品牌推广和实际个性之间的平衡，以及虚拟网红如何能够在Instagram之外发展起来。

他们公司过往工作中提出的最完善的提案之一，是把身体改至双倍以适应品牌的品味。Alexander说：“我们会在现实中挑一个最符合品牌的完美客户和完美品牌形象大使的真人”“然后我们给真人做CGI - 增强它们– 以便虚拟网红不会被认为是真正的人类。”

三、争议与风险

Instagram虚拟明星Lil Miquela和Blawko背后的创业公司Brud在这两位虚拟网红之间的一场人为争执之后出来承认自己的创造者身份。但Brud没有对该争执给出任何回应。Lil Miquela此后出现在Prada的时装秀上，并为该时尚品牌推出了一个新的Giphy包。

虽然Lil Miquela的影响力并没有被创业公司创造她的事实所完全削弱，但这些网红的外出活动引起了很多自然而然的强烈反对。

Shudu的情况则是，威尔逊被广泛指控为种族歧视者。在时尚界，有色人种模特已经很难成功了-为什么一个白人创造的假黑人女性会得到这么好的平台？威尔逊表示，他的目的是想促进时尚产业的多样性，并且他主动去倾听评论者的担忧。像这样的案例证明了为什么品牌谨慎地接近这个新的推广手法。但Alexander表示，许多品牌对计算机生成人物的兴趣比它可能会让消费者觉得被愚弄的警惕高- 例如，与Dior合作过的Instagram虚拟模特Noonoouri案例。

然而，不管怎么样，这些虚拟网红背后的创造者们都没有停止计划的想法。“我还不确定我是否认为虚拟影响者是一个长期趋势，”Detert说。“围绕它们的炒作将继续引起品牌的兴趣。只有时间才能证明CGI网红是否有效且具有可证明的投资回报率。”

如果你是品牌方，会尝试虚拟网红吗？

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作者公众号：古里奥（ID：coolioyang）

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